某項(xiàng)目整體策略匯報(bào)-文庫吧在線文庫
【正文】 球場(chǎng)、長(zhǎng)秋山資源、鄉(xiāng)村小鎮(zhèn) 生活方式、富人階層 8月 9月 10月 11月 12月 1月 廣告平臺(tái) 話題平臺(tái) 公關(guān)平臺(tái) 媒體組合 階段劃分 推廣節(jié)奏梳理 引爆期 9月開售 持續(xù)期 西南首席 山水果嶺小鎮(zhèn) ——托斯卡納的鄉(xiāng)村風(fēng)情 果嶺上，托斯卡納純獨(dú)棟 ——大溪谷 2期 即將登場(chǎng) 1. 重慶有 27洞球場(chǎng)，成都只有 18洞？ 2. 真正純粹的托斯卡納生活，只有純獨(dú)棟 3. 果嶺與山水之間，純獨(dú)棟生活 1. 大溪谷， 45洞原生山地國(guó)際 Golf 2. 中國(guó)領(lǐng)袖高爾夫球場(chǎng)的高爾夫物業(yè)增值 3. 締造成都領(lǐng)袖的高爾夫圈層 中國(guó)綠色價(jià)值生活盛典 托斯卡納藝術(shù)展 市區(qū) Golf體驗(yàn) 黃永玉大溪谷寫生 戶外 /報(bào)紙 /網(wǎng)絡(luò) /雜志 成都：《成都商報(bào)》、《華西都市報(bào)》 全國(guó)：《中國(guó)航空》 嘉賓日 財(cái)富人生聚會(huì) 周末 Party 戶外 /報(bào)紙 /網(wǎng)絡(luò) /雜志 /電視 成都：《成都商報(bào)》、《華西都市報(bào)》 全國(guó)：《中國(guó)航空》、《周末畫報(bào)》 成都的 Golf領(lǐng)袖圈層 品牌主題 花樣年運(yùn)營(yíng)一座城市 花樣年全國(guó)生態(tài)旅游戰(zhàn)略，做中國(guó)休閑方式的領(lǐng)跑者 意大利奢侈品展 現(xiàn)場(chǎng)品鑒酒會(huì) ?中國(guó)綠色價(jià)值生活盛典 結(jié)合中國(guó)綠色價(jià)值生活盛典，舉行項(xiàng)目的產(chǎn)品說明會(huì)，邀請(qǐng)合作單位，向客戶展示項(xiàng)目規(guī)劃和實(shí)力， 彌補(bǔ)現(xiàn)場(chǎng)的不足 。 媒體合作： 高檔汽車雜志、企業(yè)內(nèi)刊、成都 電視臺(tái)、成都商報(bào)等 現(xiàn)場(chǎng)鑒賞酒會(huì)示意圖 ?黃永玉大溪谷寫生 邀請(qǐng)國(guó)畫大師黃永玉到大溪谷寫生，并結(jié)合項(xiàng)目以黃永玉名義出書。 3. 合作目的：瞄準(zhǔn)高端客戶傳播項(xiàng)目信息，提高項(xiàng)目形象，建立高端客戶間的口碑傳播。 3. 合作目的：通過現(xiàn)有組織尋找目標(biāo)客戶，為后期項(xiàng)目推廣奠定圈定目標(biāo)人群，建立推廣渠道。 托斯卡納藝術(shù)展示意圖 ?意大利奢侈品合作展示 與意大利頂級(jí)奢侈品，例如頂級(jí)服裝品牌 Ferragamo、 Gucci、 Versace；頂級(jí)跑車布加迪、法拉力、蘭博基尼、瑪莎拉蒂；頂級(jí)葡萄酒 Apollonio等開展合作，在售樓中心及項(xiàng)目樣板區(qū)開展品牌互動(dòng)展示。 托斯卡納 翡冷翠 案名方案三 釋義： 1. “翡冷翠”，文化名城佛羅倫薩的別名，在意大利語中意為“鮮花之城”。 以“山、河、林、島、坡、澗、麓”等一系列與地形相關(guān)的字眼作為案名后綴， 既簡(jiǎn)單明了交代了本項(xiàng)目所涵蓋的自然資源，又形成一套比較完整而富延展性的系統(tǒng)。 托斯卡納的人文 成立于 1563年的美術(shù)學(xué)院館 (Gelleria dell Accademia)，是歐洲最早的一所以教授藝術(shù)為主的學(xué)校，也是世界最古老的美術(shù)學(xué)院，館內(nèi)收藏了「大衛(wèi)」。 So， 西南首席 托斯卡納 果嶺純獨(dú)棟 2期屬性定位 「托斯卡納的印象」 “ 這里的空氣似乎能穿透你的心扉。 因此，在此階段傳播這樣大而空的口號(hào)不合適。 對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目而言， 我們更應(yīng)該站在城市的角度去思考項(xiàng)目本身的意義， 大溪谷將來呈現(xiàn)的是 一個(gè)復(fù)合型的休閑之城 ， 它代言的是這座城市 休閑方式的發(fā)展方向 。 項(xiàng)目的 形象目標(biāo) 明確： 項(xiàng)目整體推廣脈絡(luò)梳理 07年 13 09 14年 11 啟動(dòng)期 成長(zhǎng)期 成熟期 城市關(guān)系 核心訴求 項(xiàng)目支撐 人群分布 浦江城市形象代表 成都城市名片 全國(guó)假日休閑圣地 生態(tài)資源 +浦江正宅 真正的 Golf圈層 +高端生態(tài)別墅小鎮(zhèn) 中國(guó)假日生活第 1谷 +多業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng) 產(chǎn)品：常規(guī)別墅 +投資公寓 配套：
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