某項目整體策略匯報-文庫吧在線文庫
【正文】 球場、長秋山資源、鄉(xiāng)村小鎮(zhèn) 生活方式、富人階層 8月 9月 10月 11月 12月 1月 廣告平臺 話題平臺 公關平臺 媒體組合 階段劃分 推廣節(jié)奏梳理 引爆期 9月開售 持續(xù)期 西南首席 山水果嶺小鎮(zhèn) ——托斯卡納的鄉(xiāng)村風情 果嶺上，托斯卡納純獨棟 ——大溪谷 2期 即將登場 1. 重慶有 27洞球場，成都只有 18洞？ 2. 真正純粹的托斯卡納生活，只有純獨棟 3. 果嶺與山水之間，純獨棟生活 1. 大溪谷， 45洞原生山地國際 Golf 2. 中國領袖高爾夫球場的高爾夫物業(yè)增值 3. 締造成都領袖的高爾夫圈層 中國綠色價值生活盛典 托斯卡納藝術展 市區(qū) Golf體驗 黃永玉大溪谷寫生 戶外 /報紙 /網絡 /雜志 成都：《成都商報》、《華西都市報》 全國：《中國航空》 嘉賓日 財富人生聚會 周末 Party 戶外 /報紙 /網絡 /雜志 /電視 成都：《成都商報》、《華西都市報》 全國：《中國航空》、《周末畫報》 成都的 Golf領袖圈層 品牌主題 花樣年運營一座城市 花樣年全國生態(tài)旅游戰(zhàn)略，做中國休閑方式的領跑者 意大利奢侈品展 現(xiàn)場品鑒酒會 ?中國綠色價值生活盛典 結合中國綠色價值生活盛典，舉行項目的產品說明會，邀請合作單位，向客戶展示項目規(guī)劃和實力， 彌補現(xiàn)場的不足 。 媒體合作： 高檔汽車雜志、企業(yè)內刊、成都 電視臺、成都商報等 現(xiàn)場鑒賞酒會示意圖 ?黃永玉大溪谷寫生 邀請國畫大師黃永玉到大溪谷寫生，并結合項目以黃永玉名義出書。 3. 合作目的：瞄準高端客戶傳播項目信息，提高項目形象，建立高端客戶間的口碑傳播。 3. 合作目的：通過現(xiàn)有組織尋找目標客戶，為后期項目推廣奠定圈定目標人群，建立推廣渠道。 托斯卡納藝術展示意圖 ?意大利奢侈品合作展示 與意大利頂級奢侈品，例如頂級服裝品牌 Ferragamo、 Gucci、 Versace；頂級跑車布加迪、法拉力、蘭博基尼、瑪莎拉蒂；頂級葡萄酒 Apollonio等開展合作，在售樓中心及項目樣板區(qū)開展品牌互動展示。 托斯卡納 翡冷翠 案名方案三 釋義： 1. “翡冷翠”，文化名城佛羅倫薩的別名，在意大利語中意為“鮮花之城”。 以“山、河、林、島、坡、澗、麓”等一系列與地形相關的字眼作為案名后綴， 既簡單明了交代了本項目所涵蓋的自然資源，又形成一套比較完整而富延展性的系統(tǒng)。 托斯卡納的人文 成立于 1563年的美術學院館 (Gelleria dell Accademia)，是歐洲最早的一所以教授藝術為主的學校，也是世界最古老的美術學院，館內收藏了「大衛(wèi)」。 So， 西南首席 托斯卡納 果嶺純獨棟 2期屬性定位 「托斯卡納的印象」 “ 這里的空氣似乎能穿透你的心扉。 因此，在此階段傳播這樣大而空的口號不合適。 對于這個項目而言， 我們更應該站在城市的角度去思考項目本身的意義， 大溪谷將來呈現(xiàn)的是 一個復合型的休閑之城 ， 它代言的是這座城市 休閑方式的發(fā)展方向 。 項目的 形象目標 明確： 項目整體推廣脈絡梳理 07年 13 09 14年 11 啟動期 成長期 成熟期 城市關系 核心訴求 項目支撐 人群分布 浦江城市形象代表 成都城市名片 全國假日休閑圣地 生態(tài)資源 +浦江正宅 真正的 Golf圈層 +高端生態(tài)別墅小鎮(zhèn) 中國假日生活第 1谷 +多業(yè)態(tài)運營 產品：常規(guī)別墅 +投資公寓 配套：
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