某項目整合行銷傳播策略課件-文庫吧在線文庫
【正文】 人群核心溝通人群167。 他們謹(jǐn)慎的下單前判斷和情報收集，使他們對 “ 好房子 ” 有著很強的理論上的鑒賞力?？?，一方面呼應(yīng)了本案的開發(fā)體量和建筑形態(tài)，另一方面?zhèn)鬟_(dá)了本案品質(zhì)的精良和應(yīng)有的品位特征。POSSI 公寓檸檬郡 案名和廣告語：檸檬郡 玲瓏小鎮(zhèn)其他 LOGO方案其他方案一其他方案二更多的形象演繹及營銷活動，請期待下次的專案表現(xiàn)！提案總結(jié)基礎(chǔ)策略判斷：167。LOGO及表現(xiàn)階段性報廣購買群體溝通系列他們每天會對著鏡子說 “ 嘿，我很時尚！”他們每天看著鏡子說“ 恩，我很幸福！ ”他們每天會朝鏡子里的自己說 “ 是，我能！ ”“IMAGING” 系列產(chǎn)品解讀系列檸檬郡 ”“…… 這就是檸檬般的生活情懷。 看重地段、產(chǎn)品等構(gòu)成未來的溢價空間核心溝通人群洞察：167。 2435之間自住需求者167。 多數(shù)小戶型的全明設(shè)計，南北通風(fēng)，使小面積也有舒適的生活享受；“ 適中 ” 、 “ 多 ” 、 “ 新”這些能讓他們有更明確的群體認(rèn)同、更多驚喜的創(chuàng)新感受、更豐富的空間滿足和生活自由，我們稱之為 ——“N+1” 生活享受本項目的核心價值167。同時一戶多房，更滿足家庭生活需要；167。 更重要的，本項目特性所界定的潛在購買人群，更需要項目的獨特氣質(zhì)帶給他們的心理契合，而非單純的理性說服；綜合如上三個策略基礎(chǔ)本項目的傳播挑戰(zhàn)“ 如何將本項目的產(chǎn)品特性讓渡成為這些特定購買人群的購買價值，以滿足他們的心態(tài)平衡 ”這也是黑弧奧美渴望突破的作業(yè)挑戰(zhàn)！HOW？如何讓他們覺得購買本項目不是因為對現(xiàn)實的妥協(xié)，而是他們明智的選擇。 他們所執(zhí)著追求的 “ 性價比 ” ，除了在產(chǎn)品 “ 性能 ” 與 “ 價格 ” 之間的理性對抗外，還存在著 “ 情感的撫慰 ” 和 “ 情緒的宣泄 ” ；基礎(chǔ)策略三：本項目在傳播上，并不能單純的視為 “ 檸檬郡 ” 的第二次現(xiàn)身。 生活氛圍相對較弱，檔次較低；167。 距離遠(yuǎn)，比 “ 郊區(qū)化 ” 還 “ 邊緣化 ” 一些；167。 再一點，由于本項目所在的區(qū)域內(nèi)沒有其他競爭對手，因此當(dāng)?shù)刭徺I者的 “ 區(qū)域情節(jié) ” 的宣泄并無其他可選對象，因此不需要在傳播上特別予以過多的關(guān)照；167。 本項目的體量不大，九堡和下沙現(xiàn)有的消化能充分支撐本項目的去化解決，不需要進(jìn)一步擴大競爭范疇，吸引本區(qū)域外的潛在購買者；167。LEMON（檸檬）檸檬郡整合行銷傳播策略核心策略、主題概念及傳播表現(xiàn)既然是老朋友再見面，我們就少些套話，多花點時間來談?wù)務(wù)隆?本項目所在位置的獨特，以及該區(qū)域之前沒有任何項目在 “區(qū)位 ”“ 地段 ” 上
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