某項(xiàng)目整合行銷傳播策略課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 人群核心溝通人群167。 他們謹(jǐn)慎的下單前判斷和情報(bào)收集，使他們對(duì) “ 好房子 ” 有著很強(qiáng)的理論上的鑒賞力?？?，一方面呼應(yīng)了本案的開(kāi)發(fā)體量和建筑形態(tài)，另一方面?zhèn)鬟_(dá)了本案品質(zhì)的精良和應(yīng)有的品位特征。POSSI 公寓檸檬郡 案名和廣告語(yǔ)：檸檬郡 玲瓏小鎮(zhèn)其他 LOGO方案其他方案一其他方案二更多的形象演繹及營(yíng)銷活動(dòng)，請(qǐng)期待下次的專案表現(xiàn)！提案總結(jié)基礎(chǔ)策略判斷：167。LOGO及表現(xiàn)階段性報(bào)廣購(gòu)買(mǎi)群體溝通系列他們每天會(huì)對(duì)著鏡子說(shuō) “ 嘿，我很時(shí)尚！”他們每天看著鏡子說(shuō)“ 恩，我很幸福！ ”他們每天會(huì)朝鏡子里的自己說(shuō) “ 是，我能！ ”“IMAGING” 系列產(chǎn)品解讀系列檸檬郡 ”“…… 這就是檸檬般的生活情懷。 看重地段、產(chǎn)品等構(gòu)成未來(lái)的溢價(jià)空間核心溝通人群洞察：167。 2435之間自住需求者167。 多數(shù)小戶型的全明設(shè)計(jì)，南北通風(fēng)，使小面積也有舒適的生活享受；“ 適中 ” 、 “ 多 ” 、 “ 新”這些能讓他們有更明確的群體認(rèn)同、更多驚喜的創(chuàng)新感受、更豐富的空間滿足和生活自由，我們稱之為 ——“N+1” 生活享受本項(xiàng)目的核心價(jià)值167。同時(shí)一戶多房，更滿足家庭生活需要；167。 更重要的，本項(xiàng)目特性所界定的潛在購(gòu)買(mǎi)人群，更需要項(xiàng)目的獨(dú)特氣質(zhì)帶給他們的心理契合，而非單純的理性說(shuō)服；綜合如上三個(gè)策略基礎(chǔ)本項(xiàng)目的傳播挑戰(zhàn)“ 如何將本項(xiàng)目的產(chǎn)品特性讓渡成為這些特定購(gòu)買(mǎi)人群的購(gòu)買(mǎi)價(jià)值，以滿足他們的心態(tài)平衡 ”這也是黑弧奧美渴望突破的作業(yè)挑戰(zhàn)！HOW？如何讓他們覺(jué)得購(gòu)買(mǎi)本項(xiàng)目不是因?yàn)閷?duì)現(xiàn)實(shí)的妥協(xié)，而是他們明智的選擇。 他們所執(zhí)著追求的 “ 性價(jià)比 ” ，除了在產(chǎn)品 “ 性能 ” 與 “ 價(jià)格 ” 之間的理性對(duì)抗外，還存在著 “ 情感的撫慰 ” 和 “ 情緒的宣泄 ” ；基礎(chǔ)策略三：本項(xiàng)目在傳播上，并不能單純的視為 “ 檸檬郡 ” 的第二次現(xiàn)身。 生活氛圍相對(duì)較弱，檔次較低；167。 距離遠(yuǎn)，比 “ 郊區(qū)化 ” 還 “ 邊緣化 ” 一些；167。 再一點(diǎn)，由于本項(xiàng)目所在的區(qū)域內(nèi)沒(méi)有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此當(dāng)?shù)刭?gòu)買(mǎi)者的 “ 區(qū)域情節(jié) ” 的宣泄并無(wú)其他可選對(duì)象，因此不需要在傳播上特別予以過(guò)多的關(guān)照；167。 本項(xiàng)目的體量不大，九堡和下沙現(xiàn)有的消化能充分支撐本項(xiàng)目的去化解決，不需要進(jìn)一步擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)范疇，吸引本區(qū)域外的潛在購(gòu)買(mǎi)者；167。LEMON（檸檬）檸檬郡整合行銷傳播策略核心策略、主題概念及傳播表現(xiàn)既然是老朋友再見(jiàn)面，我們就少些套話，多花點(diǎn)時(shí)間來(lái)談?wù)務(wù)隆?本項(xiàng)目所在位置的獨(dú)特，以及該區(qū)域之前沒(méi)有任何項(xiàng)目在 “區(qū)位 ”“ 地段 ” 上
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