某項(xiàng)目整合推廣策略建議書(shū)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ? 山林云間 ? 梧桐山莊 ? 純林山莊 ? 山海風(fēng)景 ? 富春山林 ? 項(xiàng)目名稱的建議 ? 桐景天下 ? 風(fēng)云堡 ? 風(fēng)云世家 ? 首郡 ? 理想國(guó) ? 。山林府邸 ? 享受珍稀資源帶來(lái)的尊貴 ? 享受純自然生態(tài)的恬靜舒適 ? 享受在山林中閑庭信步的豪氣 ? 享受健康、悠閑、度假 …… 式高階生活 ? 追求自己喜愛(ài)的生活方式 ? 定位語(yǔ)闡述 支持點(diǎn) 梧桐山谷 整合傳播 ? 推廣策略 ? ? 現(xiàn)場(chǎng)特別包裝 ? 廣告口號(hào)及溝通符號(hào)的應(yīng)用 ? 活動(dòng)策劃 ? 媒介廣告 手 段 ? ? 必要性：由于在前期的宣傳中較少使用大眾媒介，要傳達(dá)項(xiàng)目獨(dú)一無(wú)二的高檔、尊貴印象，讓目標(biāo)群親臨其境切身感受，現(xiàn)場(chǎng)包裝便成為形象塑造的重點(diǎn)手段之一。 ? G、樓書(shū)、折頁(yè)（詳見(jiàn)設(shè)計(jì)稿）。 ? —— 燈箱、噴繪 用于室內(nèi)（五星級(jí)酒店等處）； 要求創(chuàng)意獨(dú)特，制作優(yōu)良，有沖擊力，信息集中， 簡(jiǎn)明扼要。 ? 活 動(dòng) 主 題 規(guī) 劃 活動(dòng)示例（五） 活動(dòng)主題：“名車幸運(yùn)大餐” 活動(dòng)內(nèi)容：看樓準(zhǔn)客戶均可獲獎(jiǎng)券一張，有機(jī) 會(huì)贏取價(jià)值百萬(wàn)以上的豪華進(jìn)口名車。 把一件簡(jiǎn)單的事做好就不簡(jiǎn)單，把每一件平凡的事做好就不平凡。 花費(fèi)數(shù)百元買一本書(shū)，便可以獲得別人的智慧經(jīng)驗(yàn)。一個(gè)人的事業(yè)也是這樣，他的成就絕不會(huì)超過(guò)自己的信念。 211:38 11:38:1 211:381 9:09:58 11:381 1:38:13 11:38:1 3 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的條件下，首先是員工素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。 省錢就是掙錢。 領(lǐng)導(dǎo)者是能夠?qū)⒁蝗喝藥У剿麄冏哉J(rèn)為去不了的地方的人。 一個(gè)有信念者所開(kāi)發(fā)出的力量，大于 99個(gè)只有興趣者。 上午 11時(shí) 38分 13秒 23. 1% 的錯(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致 100%的錯(cuò)誤。 23. . 戰(zhàn)略越精煉，就越容易被徹底地執(zhí)行。 管理就是把復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，把混亂的事情規(guī)范化。 一個(gè)人想要成功，就要學(xué)會(huì)在機(jī)遇從頭頂上飛過(guò)時(shí)跳起來(lái)抓住它。 21世紀(jì)，沒(méi)有危機(jī)感是最大的危機(jī)。 ? —— 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) —— 五星級(jí)大酒店、著名旅游度假地 大堂、接待臺(tái)、電梯內(nèi)、總統(tǒng)套房或其它高檔房間 健身桑拿場(chǎng)所、夜總會(huì)等處 —— 飛機(jī)頭等艙 —— 高爾夫球會(huì)、馬會(huì)、游艇會(huì)現(xiàn)場(chǎng) —— 高規(guī)格的健身俱樂(lè)部、娛樂(lè)場(chǎng)所 —— 古董拍賣行拍賣現(xiàn)場(chǎng) —— 港澳地區(qū)著名的大賭場(chǎng) —— 深港口岸、珠澳口岸、廣州國(guó)際機(jī)場(chǎng) 尋找有效的信息接觸點(diǎn) （媒介運(yùn)用場(chǎng)所） ? 創(chuàng) 意 表 現(xiàn) —— 主要訴求點(diǎn)： A、 LOGO B、“純自然生態(tài)山林住宅” + “梧桐山”小標(biāo)識(shí)組合 —— 表現(xiàn)要求 A、文字信息簡(jiǎn)明、集中 B、印刷品類創(chuàng)意表現(xiàn)手法感性，格調(diào)高雅 C、燈箱、戶外類造型別致典雅，整體效果引人注目 （現(xiàn)場(chǎng)以外接觸點(diǎn) 傳達(dá)的主要信息） ? 營(yíng)銷建議 ? 活 動(dòng) 建 議 ? 活 動(dòng) 原 則 A類活動(dòng)為主： —— 小范圍 —— 高規(guī)格 —— 有相當(dāng)?shù)奈? B類活動(dòng)為輔： —— 有政府高層參與 —— 有較深遠(yuǎn)的社會(huì)影響 總之，活動(dòng)應(yīng)該是“貴族化活動(dòng)” 或“權(quán)威性活動(dòng)”，有足夠的魅力 吸引目標(biāo)群參與。 廣告口號(hào)及溝通符號(hào)的應(yīng)用 ? ? 應(yīng)用場(chǎng)所 —— 售樓處 —— 小范圍傳播的印刷類宣傳品 —— 小范圍高規(guī)格活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) —— DM直效信函 —— 廣告禮品 —— 戶外媒體 廣告口號(hào)及溝通符號(hào)的應(yīng)用 ? 媒體策略 ? —— “窄”而告之 一個(gè)“只為 少數(shù)人 所擁有”的頂級(jí)住宅，媒介 的選取也要講求特殊性： 獨(dú)特的、非常規(guī)的 、 切合目標(biāo)群生活習(xí)性的。 ? D、售樓處包裝： 落地式展板：詳見(jiàn)設(shè)計(jì)稿。 ? 媒體策略 主題傳播的媒介整合 傳媒炒作 售樓部包裝 樣板樓的包裝 報(bào)紙廣告 宣傳單張 售樓書(shū) 戶外媒體 促銷活動(dòng) 本案 梧桐山谷純自然生態(tài)山林尊貴府邸 在山林中， 閑庭信步，靜觀風(fēng)云 ? 在本項(xiàng)目的推廣過(guò)程中，每一環(huán)節(jié)都要緊圍饒著主題定位，從訴求內(nèi)容到風(fēng)格進(jìn)行統(tǒng)一的包裝，這樣，項(xiàng)目的形象才有可能出來(lái)。 ? 山水天第 是 珍稀的 ? 山水天第 是 氣派的 ? 山水天第 是 尊貴的 ?
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