某項(xiàng)目整合行銷(xiāo)傳播策略課件(參考版)
2025-02-24 12:10本頁(yè)面
【正文】 LEMON 郡九堡 將本項(xiàng)目視為一個(gè)獨(dú)立的新項(xiàng)目核心傳播策略：通過(guò)在九堡區(qū)域內(nèi)訴求 “N+1 原創(chuàng)生活空間 ” ，賦予目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)者 “ 檸檬般的生活夢(mèng)想 ” ，以感性打動(dòng) +理性爭(zhēng)取的方式，平衡心態(tài)、明智選擇。 競(jìng)爭(zhēng)范疇鎖定： “ 九堡 ” 而非 “ 下沙 ”167。 琉璃工坊檸檬郡 新界檸檬郡 其他案名檸檬郡 多特公寓輔推案名多特，讓人感覺(jué)很有現(xiàn)代感，同時(shí)也從兩方面?zhèn)鬟_(dá)了本案所具有的“ 多 ” 的生活和建筑形態(tài)以及它所帶來(lái)的與眾不同的生活感受。N+1 原創(chuàng)生活空間定位語(yǔ)（創(chuàng)新）讓生活更有想象力！廣告語(yǔ)既凸顯本項(xiàng)目在產(chǎn)品特性上的 “ 想象力 ” ，又切合案名 “ 檸檬 ” 給目標(biāo)客群的心理暗示。Lemon郡從發(fā)音上與名歌 “l(fā)emon tree” 相接近，讓人產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想，易于感知到本案所具有的美好空間想象和可塑多變的生活形態(tài)。檸檬作為一種具有多重功效的水果，很具實(shí)用價(jià)值，同時(shí)它也是各種飲品的點(diǎn)綴，成為了品味與時(shí)尚的象征，這兩方面的特征恰好與本案所具有的實(shí)用而時(shí)尚的產(chǎn)品特性相吻合。 ”“LEMON DREAM”本項(xiàng)目的傳播概念檸檬般的生活夢(mèng)想三、傳播表現(xiàn)檸檬郡 酸是一種滋味，不是溫暖甜潤(rùn)的味覺(jué)，不給你舒適安逸，而是刺激味蕾，清醒知覺(jué)。同時(shí)他們更容易受廣告所傳達(dá)的項(xiàng)目氣質(zhì)的感染，因?yàn)槟悄艽騽?dòng)內(nèi)心的感性情懷；因?yàn)槭浅醮沃脴I(yè)（居多），他們對(duì) “ 家 ” 的感覺(jué)更像是初戀，有一些些朦朧和美好的想象，也有一些未知的不確實(shí) …… 而這個(gè) “ 家 ” 也確實(shí)承載了他們很多的 ——“ 夢(mèng) ”“ 甜蜜 ”“ 忐忑 ”“ 未知 ”“ 興奮 ”……有點(diǎn)酸酸的、又是值得甜蜜蜜的向往的就像 ——“ 喜歡檸檬清新的味道，所以一直以來(lái)用新鮮的檸檬片泡水喝 …… ”“ 也許生活就象檸檬，剛吃的時(shí)候酸酸的，澀澀的，可回味起來(lái)卻是甜的，這樣才是有味道的生活． ” “…… 奪目的鮮亮黃色，在重重混沌中刺破而出的清新味道。 盡管經(jīng)濟(jì)客觀主導(dǎo)了他們購(gòu)買(mǎi)的理性和現(xiàn)實(shí)，但作為新時(shí)代的消費(fèi)主力，他們免不了帶有 “ 浪漫主義的消費(fèi)情懷 ” ，或多或少的投射在他們對(duì) “ 家 ” 的期待上；167。 他們靠著畢業(yè)后幾年來(lái)的辛苦打拼和理財(cái)，積累了可以組成一個(gè)家庭的基礎(chǔ)資本，而購(gòu)買(mǎi)一套房子就能將這些資本消化殆盡；167。 本地或外地的投資者167。 本地原住民及部分改善性需求者167。 對(duì)總價(jià)、面積、戶數(shù)非常敏感，希望一步到位和高性價(jià)比167。 結(jié)婚和擁有自己住房為主要需求，初次置業(yè)為主167。 ……“N+1”潛在購(gòu)買(mǎi)者的情感渴望從產(chǎn)品本身進(jìn)行消費(fèi)者再界定：167。 在同樣的產(chǎn)品類別中，多了一些設(shè)計(jì)創(chuàng)新上的不同；167。
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