某項(xiàng)目整合行銷傳播策略課件(存儲版)
【正文】 ee” 相接近，讓人產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想，易于感知到本案所具有的美好空間想象和可塑多變的生活形態(tài)。同時(shí)他們更容易受廣告所傳達(dá)的項(xiàng)目氣質(zhì)的感染，因?yàn)槟悄艽騽?dòng)內(nèi)心的感性情懷；因?yàn)槭浅醮沃脴I(yè)（居多），他們對 “ 家 ” 的感覺更像是初戀，有一些些朦朧和美好的想象，也有一些未知的不確實(shí) …… 而這個(gè) “ 家 ” 也確實(shí)承載了他們很多的 ——“ 夢 ”“ 甜蜜 ”“ 忐忑 ”“ 未知 ”“ 興奮 ”……有點(diǎn)酸酸的、又是值得甜蜜蜜的向往的就像 ——“ 喜歡檸檬清新的味道，所以一直以來用新鮮的檸檬片泡水喝 …… ”“ 也許生活就象檸檬，剛吃的時(shí)候酸酸的，澀澀的，可回味起來卻是甜的，這樣才是有味道的生活． ” “…… 奪目的鮮亮黃色，在重重混沌中刺破而出的清新味道。 本地原住民及部分改善性需求者167。 在同樣的產(chǎn)品類別中，多了一些設(shè)計(jì)創(chuàng)新上的不同；167。 錯(cuò)躍式中小戶型設(shè)計(jì)（類似僅見于旅游紅蘋果的“X” 戶型，紅蘋果的戶型為 120130平方米的中大戶型設(shè)計(jì)）；167。 多種交通，往來便利： 項(xiàng)目附近即有地鐵和快速公交線路，同時(shí)緊鄰大干道，出行方便；167。 “ 檸檬郡 ” 之前在市場上留下的印象，帶有較鮮明的 “ 下沙” 烙??；167。 對選擇 “ 九堡 ” 的人來說，之所以認(rèn)同 “ 九堡 ” 而不認(rèn)同 “下沙 ” ，關(guān)鍵不在于 “ 距離 ”“ 價(jià)格 ” ，而在于心理上 “害怕被真正的城市邊緣化 ” ；167。 位于市區(qū)和下沙主區(qū)往返的中間地帶；下沙客戶167。 同是 90方以下戶型，相比于 “ 經(jīng)濟(jì)實(shí)用型戶型 ”具有更多的變化空間；167。尤其對那些 “客觀郊區(qū)化 ” 的杭州人或新杭州人而言， “ 九堡 ” 從各方面來說，吸引力更大。我們更希望 能通過協(xié)助本項(xiàng)目在市場上的獨(dú)特亮相，讓 “ 檸檬郡 ” 在杭州再次閃耀光芒！進(jìn)入正題 ——一、幾個(gè)基礎(chǔ)的策略判斷基礎(chǔ)策略一：首先界定競爭范疇。今天溝通的核心話題，可能不是就區(qū)域市場、項(xiàng)目競爭現(xiàn)狀上有更多的創(chuàng)見；而是在產(chǎn)品特性及洞悉消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，就本項(xiàng)目的傳播概念和核心利益的傳導(dǎo)，進(jìn)行深度的挖掘。 盡管目前九堡的供應(yīng)量相對于之前有所提升，但龐大的潛在購買基數(shù)仍然使其處在 “ 供小于求 ” 的狀態(tài)。 與九堡現(xiàn)有項(xiàng)目相比，價(jià)格處于洼地；167。 “ 三重景觀 ” 園林；167。 我們相信這些客戶在各自區(qū)域范圍內(nèi)選擇本項(xiàng)目的時(shí)候， “綜合比較 ” 將是最終判斷的至要關(guān)鍵詞；167。 檸檬郡二期”策略分析：167。“MORE （多）”167。“ 新 ”167。 在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)的戶型和面積的妥協(xié)外，多了一點(diǎn)空間的舒適；167。 對 “ 產(chǎn)品差異 ” 有 “ 學(xué)習(xí)性 ” 的鑒別力影響人群輔助溝通
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