某項(xiàng)目整體策略匯報(bào)(更新版)
【正文】 象：成都企業(yè)家協(xié)會(huì)、旅游協(xié)會(huì)、 IT行業(yè)協(xié)會(huì)等 2. 合作方式：通過行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)渠道等組織、行業(yè)內(nèi)部刊物等傳播項(xiàng)目信息，邀請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)客戶共同參與“大溪谷 2期”的推廣活動(dòng)，對(duì)于各類商會(huì)的活動(dòng)進(jìn)行贊助支持，定期舉辦行業(yè)酒會(huì)等。 媒體合作： 專業(yè)奢侈品雜志、成都 電視臺(tái)、成都商報(bào)、華西都市報(bào)等。 半山 美第奇嶺 翡冷翠 米蘭山 主推案名： 輔推案名： 案名 大溪谷 4. 嶺既表達(dá)了居住在高處的居住感受，又有占據(jù)稀缺景觀資源的表達(dá)。 2期分案名 體系 風(fēng)格與建筑意象（建筑來源） + 地形 整合大溪谷的地理環(huán)境，考慮到項(xiàng)目的延展性以及要形成一套完整的易于深入人心的案名系統(tǒng)，我們認(rèn)為采用地形作為解讀是最好的方式。小小的古城到處充滿著文藝復(fù)興時(shí)期的“花”的芬芳。 它以 Golf球場(chǎng)、長(zhǎng)秋山森林公園為形，以中國(guó)式鄉(xiāng)村休閑文化為根， 用西方的元素來表達(dá)的 中國(guó)式度假生活 。 因此，從項(xiàng)目的長(zhǎng)期目標(biāo)來看： 大溪谷，中國(guó)方式的假日圣地 人才培養(yǎng) 營(yíng)銷探索 商業(yè)模式 花樣年將來培養(yǎng)休閑地產(chǎn)人才的黃埔軍校 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)體系標(biāo)準(zhǔn)Golf運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)酒店管理標(biāo)準(zhǔn)宣傳推廣標(biāo)準(zhǔn) 介于 旅游項(xiàng)目與城市別墅之間 的休閑模式 （最終目標(biāo)） 大溪谷商業(yè)發(fā)展模式總結(jié) 用“中國(guó)假日生活第 1谷”的表達(dá)來詮釋大溪谷的內(nèi)涵是沒錯(cuò)的，但“第 1谷”是長(zhǎng)期目標(biāo)，且 需要有明確的產(chǎn)品價(jià)值支撐 。 大溪谷 ，是區(qū)別于國(guó)外的單獨(dú)光觀型休閑，以中國(guó)方式呈現(xiàn)的 ，集吃、住、行、游、購(gòu)、娛、會(huì)議等功能于一體的 休閑度假圣地 。 很明顯，大溪谷最核心的競(jìng)爭(zhēng)差異： 西南真正高端 Golf圈層 +稀缺山水資源 ?但是，在成都 Golf大行其道的市場(chǎng)之下，如何突破才能跳出低端競(jìng)爭(zhēng)， 放大大溪谷的差異性 ？ 大溪谷 2期形象突破的“ 4維尺度 ” 品牌高度 專業(yè)深度 文化力度 影響廣度 （成都真正 Golf圈層，高端的生態(tài) Golf小鎮(zhèn)） （山地球場(chǎng)，國(guó)際水準(zhǔn)） （中國(guó)式的假日生活） （代言成都真山真水的 Golf別墅生活） 風(fēng)火解決方案： 以 Golf圈層為中心，釋放中國(guó)四大 Golf球場(chǎng)信息 以山水資源為基本點(diǎn)，吸引潛在客戶 以高端體驗(yàn)為基本點(diǎn)，為客戶提供產(chǎn)品和服務(wù) 一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)： 花樣年品牌與城市發(fā)展的關(guān)系 城市開發(fā)模式 浦江 青城山 高端休閑新區(qū) 傳統(tǒng)旅游區(qū) （自主型開發(fā)） （自發(fā)型開發(fā)） 真正的城市運(yùn)營(yíng)者 公眾開發(fā)商， 無規(guī)劃，無序開發(fā) 改變浦江經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 增加浦江就業(yè)機(jī)會(huì) 改善浦江城市形象 樹立浦江人居典范 （占浦江財(cái)政利稅 50%） 花樣年品牌 大溪谷，是中國(guó)式度假休閑的探索者， 它是面向 高端商務(wù)和城市精英的 ， 有著夢(mèng)幻色彩，和 托斯卡納鄉(xiāng)村文化 的休閑小鎮(zhèn)。 托斯卡納是歐洲文藝復(fù)興的發(fā)源地，首府佛羅倫薩更是被稱為文藝復(fù)興的搖籃，每個(gè)角落都散發(fā)著古老的文化藝術(shù)氣息，精美的大理石雕刻和建筑隨處可見，有的還是文藝復(fù)興時(shí)期留下來的遺跡，從中能看出佛羅倫薩在文藝復(fù)興時(shí)期的繁盛。 這就是“托斯卡納”的區(qū)域形象氣質(zhì)。 3. “美第奇”在意大利是藝術(shù)世家的代名詞，《意大利文藝復(fù)興展》上的許多作品，都是美第奇家族的收藏。 托斯卡納 ?托斯卡納藝術(shù)展 與成都藝術(shù)館合作，邀請(qǐng)意大利托斯卡納的藝術(shù)家作品來成都巡回展出，花樣年對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總冠名，同時(shí)在展覽館中布置品牌展示廳，進(jìn)行形象展示。 6. 建議 目的：利用此類俱樂部的客戶資源找到目標(biāo)人群，為后期項(xiàng)目推廣奠定良好的客
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