某某地產(chǎn)某項(xiàng)目整體促銷活動(dòng)方案-全文預(yù)覽
【正文】 春情的國(guó)際社區(qū) 目標(biāo)消費(fèi)者：現(xiàn)代新上海人 ， 有文化內(nèi)涵 ， 有品味 ， 追崇西方生活方式 。 同時(shí) ， 選擇一些雜志或主流媒體進(jìn)行軟性新聞的炒作 518 促銷活動(dòng)之八： 網(wǎng)上房緣，一線牽 51 促銷活動(dòng)大放送 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? 目的：強(qiáng)力促進(jìn)銷售 ? 時(shí)間： 12月中下旬 ? 思路：促銷的本質(zhì)是讓利 ， 所以直接的購(gòu)樓優(yōu)惠對(duì)買家是極具誘惑力的 。 （ 具體折扣視成本和銷售態(tài)勢(shì)而定 ） 517 促銷活動(dòng)之七： 早起的風(fēng)景更動(dòng)人 51 促銷活動(dòng)大放送 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? 目的：讓人感受海上春天的現(xiàn)代氣息 ， 豐富樓盤(pán)形象 。 在宣傳時(shí)突出地中海風(fēng)情 。 此畫(huà)冊(cè) ，無(wú)論內(nèi)容 ， 形式都要精彩 ， 而且風(fēng)格要體現(xiàn)出大上海歷史 、 文化與住宅的關(guān)系 ， 反映至大上海人的生活情趣 512 促銷活動(dòng)之二： 生活論壇暨《居住的春天》畫(huà)冊(cè) 首發(fā)儀式 51 促銷活動(dòng)大放送 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 513 促銷活動(dòng)之三： “笑春風(fēng) ”風(fēng)箏會(huì) 目的：展現(xiàn)海上春天規(guī)模宏大，以風(fēng)箏加強(qiáng)春天印象 時(shí)間： 5月 1日至 5日 ●活動(dòng)內(nèi)容： 凡親臨現(xiàn)場(chǎng)均可免費(fèi)領(lǐng)取一個(gè)小風(fēng)箏，一試放風(fēng)箏的樂(lè)趣，每天賽出三名風(fēng)箏高手，給予獎(jiǎng)勵(lì)。假日和促銷期可組織目標(biāo)人群廣泛參與 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 511 促銷活動(dòng)之一： “我和春天有個(gè)約會(huì) ” （ 2） 51 促銷活動(dòng)大放送 ● 活動(dòng)內(nèi)容： 凡親臨售樓現(xiàn)場(chǎng)均可參加，購(gòu)房并可贈(zèng)送禮品，參加抽獎(jiǎng)。? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 萬(wàn)科海上春天整體促銷活動(dòng)方案 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 促銷在海上春天推廣中扮演什么角色？ ● 最短的時(shí)間引起目標(biāo)人群對(duì)項(xiàng)目的最大關(guān)注 ● 在短期內(nèi)，讓目標(biāo)人群都知道海上春天是一個(gè)洋溢著春天氣息（含文化與環(huán)境兩個(gè)方面）的生活社區(qū)的品牌形象 ● 吸引目標(biāo)人群到售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀 ● 刺激和增強(qiáng)目標(biāo)人群的購(gòu)買決心，達(dá)成銷售 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 展 會(huì) 人員推銷 公關(guān)活動(dòng) () 促銷（） 作為廣告組合戰(zhàn)術(shù)之一的促銷 ， 必須在整體廣告策略的統(tǒng)合下出擊 ！ 海上春天 項(xiàng)目定位： 大上海復(fù)興時(shí)代模范生活區(qū) 品牌形象： 一個(gè)洋溢著濃濃春意、春情的國(guó)際社區(qū) 廣告：平面、影視、戶外戶外電波 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 海上春天的主題傳播策略： ● 廣告?zhèn)鞑?duì)象鎖定 ——現(xiàn)代新上海人 ● 廣告?zhèn)鞑?duì)象 ——（ 2840歲 ） 接受東西文化浸潤(rùn) ， 有強(qiáng)經(jīng)濟(jì)能力 ， 工作壓力大 、 節(jié)奏快；不滿足于上海現(xiàn)狀 ， 有依戀大上海時(shí)代情結(jié)；有品味 ， 講求生活質(zhì)量 、 懂得生活藝術(shù)的人 ● 廣告?zhèn)鞑ブ黝} ——住在春天里 所以，海上春天不僅是商業(yè)的，更是文化的 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 51 促銷活動(dòng)大放送 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 511 促銷活動(dòng)之一： “我和春天有個(gè)約會(huì) ” （ 1） ? 目的：吸引目標(biāo)人群的集中認(rèn)識(shí) ， 宣傳海上春天洋溢著春天氣氛的形象 ? 時(shí)間： 4月 1日－ 4月 10日 ? 思路：以萬(wàn)科的名義 ， 舉辦一場(chǎng)主題交響音樂(lè)會(huì) ， 邀請(qǐng)目標(biāo)人群免費(fèi)參加 。 ● 時(shí)間： 5月 1日－ 5日 ● 思路：在海上春天地塊上未建設(shè)的地帶，專門(mén)辟出一塊長(zhǎng)期場(chǎng)地，最好與售樓部聯(lián)成一片，且臨春申路，命名 “春天文化廣場(chǎng) ”。 同時(shí) ， 編印闡發(fā)海上春天關(guān)于生活態(tài)度的大型畫(huà)冊(cè) 《 居住的春天 》 現(xiàn)場(chǎng)派發(fā) 。 作為促銷手段 ， 想來(lái)會(huì)為售樓注入幾分內(nèi)力 516 促銷活動(dòng)之六： “從普羅旺斯到佛羅倫薩 ” 51 促銷活動(dòng)大放送 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 活動(dòng)內(nèi)容： 以抽獎(jiǎng)方式抽出 8名幸運(yùn)者 ， 獲贈(zèng)地中海免費(fèi)旅游 。 在九月開(kāi)售之際 ， 以二首公開(kāi)發(fā)售的名義 ， 按買家買樓先后給予不同折扣 517 促銷活動(dòng)之七： 早起的風(fēng)景更動(dòng)人 51 促銷活動(dòng)大放送 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? 活動(dòng)內(nèi)容： ? 在發(fā)售之初 ， 按購(gòu)買先后分別給予購(gòu)樓折扣 ， 前10名 ， 八六折 ， 前 20名九的 ， 前 50名 ， 九二折 ， 前
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