某某地產(chǎn)某項(xiàng)目整體促銷活動(dòng)方案(已修改)
2025-01-13 02:40 本頁面
【正文】 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 萬科海上春天整體促銷活動(dòng)方案 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 促銷在海上春天推廣中扮演什么角色？ ● 最短的時(shí)間引起目標(biāo)人群對(duì)項(xiàng)目的最大關(guān)注 ● 在短期內(nèi)，讓目標(biāo)人群都知道海上春天是一個(gè)洋溢著春天氣息（含文化與環(huán)境兩個(gè)方面）的生活社區(qū)的品牌形象 ● 吸引目標(biāo)人群到售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀 ● 刺激和增強(qiáng)目標(biāo)人群的購買決心，達(dá)成銷售 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 展 會(huì) 人員推銷 公關(guān)活動(dòng) () 促銷（） 作為廣告組合戰(zhàn)術(shù)之一的促銷 ， 必須在整體廣告策略的統(tǒng)合下出擊 ！ 海上春天 項(xiàng)目定位： 大上海復(fù)興時(shí)代模范生活區(qū) 品牌形象： 一個(gè)洋溢著濃濃春意、春情的國際社區(qū) 廣告：平面、影視、戶外戶外電波 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 海上春天的主題傳播策略： ● 廣告?zhèn)鞑?duì)象鎖定 ——現(xiàn)代新上海人 ● 廣告?zhèn)鞑?duì)象 ——（ 2840歲 ） 接受東西文化浸潤 ， 有強(qiáng)經(jīng)濟(jì)能力 ， 工作壓力大 、 節(jié)奏快；不滿足于上?，F(xiàn)狀 ， 有依戀大上海時(shí)代情結(jié)；有品味 ， 講求生活質(zhì)量 、 懂得生活藝術(shù)的人 ● 廣告?zhèn)鞑ブ黝} ——住在春天里 所以，海上春天不僅是商業(yè)的，更是文化的 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 51 促銷活動(dòng)大放送 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 511 促銷活動(dòng)之一： “我和春天有個(gè)約會(huì) ” （ 1） ? 目的：吸引目標(biāo)人群的集中認(rèn)識(shí) ， 宣傳海上春天洋溢著春天氣氛的形象 ? 時(shí)間： 4月 1日－ 4月 10日 ? 思路：以萬科的名義 ， 舉辦一場(chǎng)主題交響音樂會(huì) ， 邀請(qǐng)目標(biāo)人群免費(fèi)參加 。 同時(shí) ， 邀請(qǐng)萬科的舊業(yè)主參加 ， 既是 業(yè)主聯(lián)誼 ， 又是海上春天項(xiàng)目推介會(huì) 51 促銷活動(dòng)大放送 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? 活動(dòng)內(nèi)容： ? 在 4月中旬 ， 海上春天在上海歌劇院舉行一場(chǎng)交響音樂會(huì) ， 邀請(qǐng)東方交響樂團(tuán)或中央交響樂團(tuán)出演 。會(huì)場(chǎng)的門票和音樂曲目表都作為海上春天項(xiàng)目的宣傳品 ， 介紹萬科理念及海上春天肩負(fù)復(fù)興海上居住文化的思想緣起 ， 海上春天的項(xiàng)目情況 511 促銷活動(dòng)之一： “我和春天有個(gè)約會(huì) ” （ 1） 51 促銷活動(dòng)大放送 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 511 促銷活動(dòng)之一： “我和春天有個(gè)約會(huì) ” （ 2） 51 促銷活動(dòng)大放送 ● 目的：延續(xù)（ 1）之效應(yīng)，擴(kuò)大影響，配合假日開盤造勢(shì)。 ● 時(shí)間： 5月 1日－ 5日 ● 思路：在海上春天地塊上未建設(shè)的地帶，專門辟出一塊長期場(chǎng)地，最好與售樓部聯(lián)成一片，且臨春申路，命名 “春天文化廣場(chǎng) ”。假日和促銷期可組織目標(biāo)人群廣泛參與 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 511 促銷活動(dòng)之一： “我和春天有個(gè)約會(huì) ” （ 2） 51 促銷活動(dòng)大放送 ● 活動(dòng)內(nèi)容： 凡親臨售樓現(xiàn)場(chǎng)均可參加，購房并可贈(zèng)送禮品，參加抽獎(jiǎng)。 “聞香辨花 ”， “一葉知樹 ”等為主題活動(dòng)展開，并在現(xiàn)場(chǎng)組織 “海上居住文化 ”圖片展，目標(biāo)人群贈(zèng)送、鮮花、標(biāo)本樹葉等 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? 目標(biāo)：在開售之初 ， 倍迅提升樓盤知名度 ， 形式公眾新聞點(diǎn) ? 時(shí)間： 5月 1日開盤期 512 促銷活動(dòng)之二： 生活論壇暨《居住的春天》畫冊(cè) 首發(fā)儀式 51 促銷活動(dòng)大放送 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? 思路：看到 “ 論壇 ” 這詞兒 ， 人們自然地有些肅然起敬 ， 因?yàn)樵谒季S里 ， 論壇是某一領(lǐng)域最專業(yè)最權(quán)威的碰撞 ， 可 “ 論壇 ” 最大的附加值卻是為東道主貼金 ， 去年的 《 財(cái)富論壇 》 為上海贏得的聲譽(yù) ， 就足可證明 。 建議邀請(qǐng)知名社會(huì)學(xué)者 、 時(shí)尚生活專業(yè)人士 （ 最好有外籍人士 ） ， 在海上春天的銷售現(xiàn)場(chǎng) ，舉行 “ 生活論壇 ” ， 同時(shí)派發(fā) 《 居住的春天 》 畫冊(cè) 512 促銷活動(dòng)之二： 生活論壇暨《居住的春天》畫冊(cè) 首發(fā)儀式 51 促銷活動(dòng)大放送 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? 活動(dòng)內(nèi)容： ? 力邀社會(huì)學(xué)者 、 作家 、 時(shí)尚人士共話 “ 海上居住文化的春天 ” 。 同時(shí) ， 編印闡發(fā)海上春天關(guān)于生活態(tài)度的大型畫冊(cè) 《 居住的春天 》 現(xiàn)場(chǎng)派發(fā) 。 此畫冊(cè) ，無論內(nèi)容 ， 形式都
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