某地產(chǎn)項(xiàng)目推廣方案(已修改)
2025-02-26 00:01 本頁(yè)面
【正文】 項(xiàng)目推廣 項(xiàng)目推廣前，我們需要解決一些問(wèn)題： ? ?？っ楹蜄|福的關(guān)系 ——合作開(kāi)發(fā)，東福是重要股東 ? 神農(nóng)溫泉小鎮(zhèn)和神農(nóng)溫泉的關(guān)系 ——神農(nóng)溫泉是神農(nóng)溫泉小鎮(zhèn)的 一部分 公司上下 東福必須統(tǒng)一口徑： 如何利用神農(nóng)溫泉資源： 神農(nóng)溫泉資源 利用方式 配套資源 統(tǒng)一采購(gòu)，協(xié)商價(jià)格 客戶資源 成交傭金 合作資源 享受同等優(yōu)惠價(jià)格 項(xiàng)目推廣 項(xiàng)目為陌生區(qū)域大盤(pán)，相比常觃地產(chǎn)需要使用非常觃手段吸引受眾關(guān)注，建立廣泌的認(rèn)知度，提高項(xiàng)目的影響力。 項(xiàng)目為純別墅項(xiàng)目，目標(biāo)群體有強(qiáng)烈的身份感和榮譽(yù)感需求，項(xiàng)目形象需要滿足目標(biāo)受眾的心理需求。（ 說(shuō)白了就是講出來(lái)有面子 ） 考慮到以上兩點(diǎn)，本項(xiàng)目推廣計(jì)劃首先通過(guò)懸念營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)好奇心和關(guān)注，然后通過(guò)線上媒體建立項(xiàng)目高端形象滿足目標(biāo)心理需求，其后通過(guò)事件營(yíng)銷(xiāo)引爆市場(chǎng)，以活勱為主，廣宣配合宣傳項(xiàng)目產(chǎn)品和生活方式，并針對(duì)各種目標(biāo)受眾開(kāi)展丌同活勱促成項(xiàng)目成功銷(xiāo)售。 推廣步驟： ? 懸念營(yíng)銷(xiāo)啟勱項(xiàng)目形象 ? 線上項(xiàng)目形象建立 ? 活勱引爆關(guān)注 ? 廣宣配合活勱 ? 針對(duì)特定目標(biāo)消費(fèi)者開(kāi)展促銷(xiāo)活勱 巨大密封郵包 +創(chuàng)意快遞單 制造懸念，引發(fā)關(guān)注 施工過(guò)程全封閉 ? 城市中心廣場(chǎng) ? 公園 ? 大型購(gòu)物場(chǎng)所 啟勱時(shí)間：對(duì)外開(kāi)放前 吸引關(guān)注，一次性建立項(xiàng)目形象 推廣啟勱 ——懸念營(yíng)銷(xiāo) ? 項(xiàng)目形象揭曉 （密封郵包打開(kāi)） ? 開(kāi)啟時(shí)機(jī)：包裹擺放 2周后
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