“中意人壽”品牌推廣全攻略-全文預(yù)覽
【正文】 客戶接觸機會、獲取更多北京主要城區(qū)的有效客戶資源，從而為取得更高的經(jīng)營業(yè)績打好基礎(chǔ)。媒介示意圖全方位、立體化的廣告攻略，短時間內(nèi)在北京保險市場掀起了勢不可當(dāng)?shù)摹爸幸狻憋L(fēng)暴。有車的人，有房子的人，用信用卡的人，是全球通VIP的人，在寫字樓上班的人，經(jīng)常乘坐飛機出差和旅行的人，出沒高檔餐飲、休閑場所的人。此時，中意人壽客群已經(jīng)被我們精確鎖定：廣告?zhèn)鞑?，渠道為王。媒介策略在視覺和文案中充實北京地域文化的符號和調(diào)性特征，強調(diào)與北京、北京人、北京生活的親近感，讓客戶感覺到我們和他們在一起，我們時刻關(guān)注他們及他們的家人?！霸鲈畬ο蟆钡耐卣?，為業(yè)務(wù)人員提供更多接觸客戶的機會。今久傳播，馳騁北京廣告界達(dá)11年之久。中意人壽由世界排名500強的中國石油天然氣集團(tuán)公司（CNPC）與意大利忠利保險有限公司合資組建。背景概要對于涉足北京保險市場僅兩年的中意人壽保險公司來說，從市場突圍，穩(wěn)扎穩(wěn)打從而占領(lǐng)市場，把握2006年非常關(guān)鍵。為了進(jìn)一步發(fā)展，與今久傳播強強合作，2006志在必得。通過性價比合理的渠道與之溝通。細(xì)究客群心理，總結(jié)出傳播的兩個關(guān)鍵問題：（客戶）或我的家人做些什么？（客戶）的現(xiàn)實生活會產(chǎn)生什么樣的影響或改善？基于上述關(guān)鍵點，“專案組”很快確定了中意人壽2006年公關(guān)活動的策略方向：采用恩愛老夫妻、父女情深和初生嬰兒的系列視覺元素，充分利用即得的知名度?！白尡本┲幸狻币徽Z三關(guān)，把產(chǎn)品、地域文化及客戶三者巧妙地結(jié)合，強調(diào)中意人壽與北京、北京人、北京生活的親近感，讓客戶感到中意和他們在一起，時刻關(guān)注他們及他們的家人；同時，“讓北京中意”五個大字看似簡潔，卻蘊涵了無限的溫情與力度、傳遞出濃濃的親切與關(guān)愛，在不知不覺間拉近了中意人壽與北京之間的距離，正所謂大巧不工！大主題明確，針對中意人壽推出的“人壽險”、“健康意外險”等保險產(chǎn)品，今久創(chuàng)意了《中意寶寶篇》、《中意老人篇》系列平面作品。經(jīng)過縝密的研究，“中意公關(guān)專案組”提出了一連串的設(shè)問：如果你有一套房子，一部私家車，還有一個可愛的孩子……如果你在CBD或金融街之類的高檔寫字樓里上班……如果你經(jīng)常到燕莎或東方新天地購物……如果你經(jīng)常在星巴克打發(fā)時光……
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