“中意人壽”品牌推廣全攻略-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 如果你經(jīng)常乘坐飛機(jī)出差或旅行……如果你經(jīng)常用信用卡付賬……如果你是全球通的VIP……如果“你”給出了“是”的回答，那么“專(zhuān)案組”將告訴你：“現(xiàn)在的你就只差買(mǎi)一份保險(xiǎn)了！”為自己和家人、為健康、為投資、為預(yù)防意外……一切都是順其自然，呼之而出。依照“三大方針”，確定中意人壽廣告的投放媒體：中石油加油站、北京交通廣播臺(tái)、社區(qū)框架廣告、焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)、搜房網(wǎng)、工行牡丹卡會(huì)員直投、全球通手機(jī)流媒體、全球通GOTONE雜志、小紅帽直投網(wǎng)絡(luò)、MSN、分眾傳媒（樓宇TV）、精品購(gòu)物指南、公交候車(chē)亭等數(shù)十種媒介。中意人壽2006年度公關(guān)活動(dòng)布局全面。內(nèi)容：在適當(dāng)?shù)纳鐓^(qū)搭建活動(dòng)場(chǎng)地。同時(shí)聯(lián)動(dòng)商場(chǎng)，在購(gòu)物同時(shí)贈(zèng)送小額意外保險(xiǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者參與現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)活動(dòng)。內(nèi)容：聯(lián)絡(luò)北京勞動(dòng)與社會(huì)保障局共同合作，聯(lián)合方莊、望京、亞運(yùn)村、新街口、中軸路一帶、金融街、CBD、王府井區(qū)域的所有社區(qū)服務(wù)站、居委會(huì)、物業(yè)等，居民回饋活動(dòng)，以社區(qū)服務(wù)站/居委會(huì)/物業(yè)公司的名義向社區(qū)居民贈(zèng)送小額保險(xiǎn)。完美度假計(jì)劃對(duì)象：商旅和高消費(fèi)人群。（此次新長(zhǎng)征由中央電視臺(tái)著名主持人崔永元擔(dān)任領(lǐng)隊(duì)，是一次徒步重走長(zhǎng)征路的社會(huì)活動(dòng)，前期中央電視臺(tái)曾對(duì)此次長(zhǎng)征隊(duì)員的選拔制作專(zhuān)題節(jié)目）。效果評(píng)估“讓北京中意”是中意人壽的推廣主題，更是我們持續(xù)前進(jìn)的動(dòng)力。戶(hù)外廣告達(dá)到率的上漲情況“中意人壽”戶(hù)外廣告達(dá)到率為60%，列所有調(diào)查品牌首位，優(yōu)勢(shì)明顯；在其他品牌戶(hù)外廣告到達(dá)率沒(méi)有明顯變化的前提下，中意戶(hù)外廣告的到達(dá)率有較大幅度的提升。面對(duì)2007年，“中意公關(guān)專(zhuān)案組”為自己制定了更高的工作目標(biāo)：一個(gè)全力打造“2007北京中意年”的公關(guān)活動(dòng)大策略已緊鑼密鼓地展開(kāi)——更出色的公關(guān)策劃、更精彩的宣傳方案正在醞釀！2007年的中意人壽將與今久攜手走向新的輝煌！“中意”在本次調(diào)查中的品牌認(rèn)知度為70%，排在接受調(diào)查的所有壽險(xiǎn)品牌第三位［第一位是平安(88%)，第二位是友邦(78%)］。展架 中意人壽新海報(bào)“讓北京中意”一語(yǔ)三關(guān)，把產(chǎn)品、地域文化及客戶(hù)三者巧妙地結(jié)合，強(qiáng)調(diào)中意人壽與北京、北京人、北京生活的親近感，讓客戶(hù)感覺(jué)到中意和他們?cè)谝黄?，時(shí)刻關(guān)注他們及他們的家人。11 / 11
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