“中意人壽”品牌推廣全攻略-預(yù)覽頁
【正文】 如果你經(jīng)常乘坐飛機出差或旅行……如果你經(jīng)常用信用卡付賬……如果你是全球通的VIP……如果“你”給出了“是”的回答，那么“專案組”將告訴你：“現(xiàn)在的你就只差買一份保險了！”為自己和家人、為健康、為投資、為預(yù)防意外……一切都是順其自然，呼之而出。依照“三大方針”，確定中意人壽廣告的投放媒體：中石油加油站、北京交通廣播臺、社區(qū)框架廣告、焦點房地產(chǎn)網(wǎng)、搜房網(wǎng)、工行牡丹卡會員直投、全球通手機流媒體、全球通GOTONE雜志、小紅帽直投網(wǎng)絡(luò)、MSN、分眾傳媒（樓宇TV）、精品購物指南、公交候車亭等數(shù)十種媒介。中意人壽2006年度公關(guān)活動布局全面。內(nèi)容：在適當(dāng)?shù)纳鐓^(qū)搭建活動場地。同時聯(lián)動商場，在購物同時贈送小額意外保險，引導(dǎo)消費者參與現(xiàn)場咨詢活動。內(nèi)容：聯(lián)絡(luò)北京勞動與社會保障局共同合作，聯(lián)合方莊、望京、亞運村、新街口、中軸路一帶、金融街、CBD、王府井區(qū)域的所有社區(qū)服務(wù)站、居委會、物業(yè)等，居民回饋活動，以社區(qū)服務(wù)站/居委會/物業(yè)公司的名義向社區(qū)居民贈送小額保險。完美度假計劃對象：商旅和高消費人群。（此次新長征由中央電視臺著名主持人崔永元擔(dān)任領(lǐng)隊，是一次徒步重走長征路的社會活動，前期中央電視臺曾對此次長征隊員的選拔制作專題節(jié)目）。效果評估“讓北京中意”是中意人壽的推廣主題，更是我們持續(xù)前進的動力。戶外廣告達到率的上漲情況“中意人壽”戶外廣告達到率為60%，列所有調(diào)查品牌首位，優(yōu)勢明顯；在其他品牌戶外廣告到達率沒有明顯變化的前提下，中意戶外廣告的到達率有較大幅度的提升。面對2007年，“中意公關(guān)專案組”為自己制定了更高的工作目標(biāo)：一個全力打造“2007北京中意年”的公關(guān)活動大策略已緊鑼密鼓地展開——更出色的公關(guān)策劃、更精彩的宣傳方案正在醞釀！2007年的中意人壽將與今久攜手走向新的輝煌！“中意”在本次調(diào)查中的品牌認知度為70%，排在接受調(diào)查的所有壽險品牌第三位［第一位是平安(88%)，第二位是友邦(78%)］。展架 中意人壽新海報“讓北京中意”一語三關(guān)，把產(chǎn)品、地域文化及客戶三者巧妙地結(jié)合，強調(diào)中意人壽與北京、北京人、北京生活的親近感，讓客戶感覺到中意和他們在一起，時刻關(guān)注他們及他們的家人。11 / 11
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