“中意人壽”品牌推廣全攻略(存儲版)
【正文】 人員提供更多的客戶接觸機會、獲取更多北京主要城區(qū)的有效客戶資源，從而為取得更高的經(jīng)營業(yè)績打好基礎(chǔ)。免費安排社區(qū)內(nèi)的小朋友、家長與卡通人物合影，并將照片印制在精美的禮品上，為孩子送上一份節(jié)日的禮物，作為孩子成長的紀(jì)念。對象：高知人群。內(nèi)容：聯(lián)合中國國際航空、中國國際旅行社等共同舉辦購票抽獎活動，由中意人壽提供獲獎人全額意外傷害保險未獲獎人士，也有獲得旅行意外保險的投保優(yōu)惠。消費者品牌偏好的提升情況將品牌形象訴求與人壽、健康及意外、銀行三類保險結(jié)合，通過產(chǎn)品利益支撐品牌形象，借助品牌形象放大產(chǎn)品利益。針對中意人壽推出的“人壽險”、“健康意外險”等保險產(chǎn)品，今久創(chuàng)意了《中意寶寶篇》、《中意老人篇》系列平面作品。中意人壽迅速搶占京城的視覺制高點——公交車體、地鐵站臺、公交車亭、樓宇電梯間……一塊塊深紅色的中意廣告牌為古老的北京城添上了一抹濃濃的溫情；一聲聲“讓北京中意”的問候也在川流不息的人潮中迅速傳遞、蔓延。中意人壽地鐵廣告系列品牌形象的提升情況內(nèi)容：由中意人壽提供此次所有新長征隊員意外傷害保險。中意社區(qū)行內(nèi)容：在北京主要高檔商場舉辦專項展會，同時進行現(xiàn)場咨詢與推介活動。中意寶寶在身邊公關(guān)活動周密思考，確定媒體投放的“三大方針”：早簽約，晚投放；避開高費用的傳統(tǒng)媒體、選用新型媒體；全城立體覆蓋、大力加強重點區(qū)域宣傳。由此，中意人壽品牌推廣的廣告主題水到渠成——“2006年，讓北京中意”。然而，對客戶而言，一個“大公司”所帶來的距離感恰恰是致使他們產(chǎn)生不信任、“這與我有什么關(guān)系”等不利感受的根本原因。深入調(diào)研，精準(zhǔn)分析，明確中意人壽2006年品牌推廣的三個基本點：中意人壽自2004年進軍北京保險市場以來，已有近兩年的拓展與積累。友邦、平安、誠信、光大等多家中外保險公司群雄并起，形成新的市場格局?！爸幸馊藟邸逼放仆茝V全攻略作者：佚名 日期：2009921 字體：[大] [中] [小] 廣 告 主：中意人壽保險公司實施范圍：北京市創(chuàng) 新 點：“讓北京中意”一語三關(guān)，產(chǎn)品、地域文化及客戶三者巧妙結(jié)合北京今久廣告?zhèn)鞑ビ邢挢?zé)任公司2006年的北京保險市場硝煙彌漫，風(fēng)起云涌。確立合作關(guān)系之后，調(diào)
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