“中意人壽”品牌推廣全攻略(完整版)
【正文】 將品牌形象訴求與人壽、健康及意外、銀行三類保險(xiǎn)結(jié)合，通過產(chǎn)品利益支撐品牌形象，借助品牌形象放大產(chǎn)品利益。通過分析發(fā)現(xiàn)：策略方向中意人壽是中國“入世”后首家獲準(zhǔn)成立的中外合資保險(xiǎn)公司。引子讓中意“中意”——“中意人壽”2006品牌推廣全攻略核心策略：產(chǎn)品利益支撐品牌形象，借助品牌形象放大產(chǎn)品利益實(shí)施時(shí)間：2006年 案例類型：全案中外各大保險(xiǎn)公司宣傳主題展示：“信誠人壽”打出了“聆聽所至，信誠所在”的誠信牌；“首創(chuàng)安泰”則用“一生關(guān)愛”的口號拉近與客戶之間的距離；“友邦保險(xiǎn)”更是做出了“財(cái)務(wù)穩(wěn)健，信守一生”的承諾……提升中意在北京市場的品牌號召力。首先，尋找客群。品牌推廣，在概念化的形象之后，當(dāng)配合直接的公關(guān)活動(dòng)，提高推廣效率。對象：兒童及家長。對象：社區(qū)中老年人。媒體支持：中意文化年合作媒體、北京區(qū)域大眾媒體、財(cái)經(jīng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。中意人壽護(hù)航新長征媒體支持：北京區(qū)域大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。中意人壽在認(rèn)知者心中逐漸樹立起“專業(yè)”、“具有親和力”、“值得信賴”、“產(chǎn)品豐富”、“有社會(huì)責(zé)任感”的品牌形象，針對中意人壽的品牌特征已逐步建立并強(qiáng)化?！爸幸夤P(guān)專案組”一年的工作得到了市場的肯定——2006年，中意人壽銷售業(yè)績較2005年進(jìn)一步提高；中意人壽的品牌價(jià)值與品牌認(rèn)知度均得到了大幅提升?！皩０附M”很快確定了中意人壽2006年公關(guān)活動(dòng)的策略方向：采用恩愛老夫妻、父女情深和初生嬰兒的系列視覺元素，充分利用即得的知名度。中意人壽布告欄2006品牌認(rèn)知度調(diào)查結(jié)果在品牌偏好方面，針對認(rèn)知中意的被訪者，對該品牌的評價(jià)較之2005年有了一定的提升，（滿分7分）。根據(jù)權(quán)威評估機(jī)構(gòu)CTR市場研究報(bào)告顯示：通過2006年全年的公關(guān)活動(dòng)，“中意人壽”在品牌認(rèn)知、品牌形象推廣、戶外廣告達(dá)到率、消費(fèi)者品牌偏好度等方面均取得了相當(dāng)突出的成績。媒體支持：北京區(qū)域大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。中意文化年中意人壽保障 “文化大使”區(qū)域：燕莎友誼商場、東方新天地、方莊購物中心、北辰購物中心、太平洋百貨盈科店、國貿(mào)商城、燕莎望京購物中心、金源時(shí)代購物中心等。媒介示意圖此時(shí)，中意人壽客群已經(jīng)被我們精確鎖定：媒介策略在視覺
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