“中意人壽”品牌推廣全攻略(完整版)
【正文】 將品牌形象訴求與人壽、健康及意外、銀行三類保險結合，通過產品利益支撐品牌形象，借助品牌形象放大產品利益。通過分析發(fā)現(xiàn)：策略方向中意人壽是中國“入世”后首家獲準成立的中外合資保險公司。引子讓中意“中意”——“中意人壽”2006品牌推廣全攻略核心策略：產品利益支撐品牌形象，借助品牌形象放大產品利益實施時間：2006年 案例類型：全案中外各大保險公司宣傳主題展示：“信誠人壽”打出了“聆聽所至，信誠所在”的誠信牌；“首創(chuàng)安泰”則用“一生關愛”的口號拉近與客戶之間的距離；“友邦保險”更是做出了“財務穩(wěn)健，信守一生”的承諾……提升中意在北京市場的品牌號召力。首先，尋找客群。品牌推廣，在概念化的形象之后，當配合直接的公關活動，提高推廣效率。對象：兒童及家長。對象：社區(qū)中老年人。媒體支持：中意文化年合作媒體、北京區(qū)域大眾媒體、財經媒體、網絡媒體。中意人壽護航新長征媒體支持：北京區(qū)域大眾媒體、網絡媒體。中意人壽在認知者心中逐漸樹立起“專業(yè)”、“具有親和力”、“值得信賴”、“產品豐富”、“有社會責任感”的品牌形象，針對中意人壽的品牌特征已逐步建立并強化。“中意公關專案組”一年的工作得到了市場的肯定——2006年，中意人壽銷售業(yè)績較2005年進一步提高；中意人壽的品牌價值與品牌認知度均得到了大幅提升?！皩０附M”很快確定了中意人壽2006年公關活動的策略方向：采用恩愛老夫妻、父女情深和初生嬰兒的系列視覺元素，充分利用即得的知名度。中意人壽布告欄2006品牌認知度調查結果在品牌偏好方面，針對認知中意的被訪者，對該品牌的評價較之2005年有了一定的提升，（滿分7分）。根據(jù)權威評估機構CTR市場研究報告顯示：通過2006年全年的公關活動，“中意人壽”在品牌認知、品牌形象推廣、戶外廣告達到率、消費者品牌偏好度等方面均取得了相當突出的成績。媒體支持：北京區(qū)域大眾媒體、網絡媒體。中意文化年中意人壽保障 “文化大使”區(qū)域：燕莎友誼商場、東方新天地、方莊購物中心、北辰購物中心、太平洋百貨盈科店、國貿商城、燕莎望京購物中心、金源時代購物中心等。媒介示意圖此時，中意人壽客群已經被我們精確鎖定：媒介策略在視覺
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