“中意人壽”品牌推廣全攻略(專業(yè)版)
【正文】 面對2007年，“中意公關(guān)專案組”為自己制定了更高的工作目標(biāo)：一個全力打造“2007北京中意年”的公關(guān)活動大策略已緊鑼密鼓地展開——更出色的公關(guān)策劃、更精彩的宣傳方案正在醞釀！2007年的中意人壽將與今久攜手走向新的輝煌！戶外廣告達到率的上漲情況“讓北京中意”是中意人壽的推廣主題，更是我們持續(xù)前進的動力。（此次新長征由中央電視臺著名主持人崔永元擔(dān)任領(lǐng)隊，是一次徒步重走長征路的社會活動，前期中央電視臺曾對此次長征隊員的選拔制作專題節(jié)目）。內(nèi)容：聯(lián)絡(luò)北京勞動與社會保障局共同合作，聯(lián)合方莊、望京、亞運村、新街口、中軸路一帶、金融街、CBD、王府井區(qū)域的所有社區(qū)服務(wù)站、居委會、物業(yè)等，居民回饋活動，以社區(qū)服務(wù)站/居委會/物業(yè)公司的名義向社區(qū)居民贈送小額保險。如果你是全球通的VIP……如果你經(jīng)常到燕莎或東方新天地購物……采用恩愛老夫妻、父女情深和初生嬰兒的系列視覺元素，充分利用即得的知名度。細究客群心理，總結(jié)出傳播的兩個關(guān)鍵問題：通過性價比合理的渠道與之溝通。為了進一步發(fā)展，與今久傳播強強合作，2006志在必得。對于涉足北京保險市場僅兩年的中意人壽保險公司來說，從市場突圍，穩(wěn)扎穩(wěn)打從而占領(lǐng)市場，把握2006年非常關(guān)鍵。媒介策略此時，中意人壽客群已經(jīng)被我們精確鎖定：區(qū)域：燕莎友誼商場、東方新天地、方莊購物中心、北辰購物中心、太平洋百貨盈科店、國貿(mào)商城、燕莎望京購物中心、金源時代購物中心等。在品牌偏好方面，針對認知中意的被訪者，對該品牌的評價較之2005年有了一定的提升，（滿分7分）。2006品牌認知度調(diào)查結(jié)果媒體支持：北京區(qū)域大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。媒體支持：中意文化年合作媒體、北京區(qū)域大眾媒體、財經(jīng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。對象：兒童及家長。首先，尋找客群。中外各大保險公司宣傳主題展示：“信誠人壽”打出了“聆聽所至，信誠所在”的誠信牌；“首創(chuàng)安泰”則用“一生關(guān)愛”的口號拉近與客戶之間的距離；“友邦保險”更是做出了“財務(wù)穩(wěn)健，信守一生”的承諾…… 案例類型：全案核心策略：產(chǎn)品利益支撐品牌形象，借助品牌形象放大產(chǎn)品利益引子中意人壽是中國“入世”后首家獲準(zhǔn)成立的中外合資保險公司。策略方向通過分析發(fā)現(xiàn)：將品牌形
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