“中意人壽”品牌推廣全攻略(更新版)
【正文】 和文案中充實(shí)北京地域文化的符號(hào)和調(diào)性特征，強(qiáng)調(diào)與北京、北京人、北京生活的親近感，讓客戶感覺到我們和他們在一起，我們時(shí)刻關(guān)注他們及他們的家人?！霸鲈畬ο蟆钡耐卣?，為業(yè)務(wù)人員提供更多接觸客戶的機(jī)會(huì)。今久傳播，馳騁北京廣告界達(dá)11年之久。背景概要對于涉足北京保險(xiǎn)市場僅兩年的中意人壽保險(xiǎn)公司來說，從市場突圍，穩(wěn)扎穩(wěn)打從而占領(lǐng)市場，把握2006年非常關(guān)鍵。為了進(jìn)一步發(fā)展，與今久傳播強(qiáng)強(qiáng)合作，2006志在必得。通過性價(jià)比合理的渠道與之溝通。細(xì)究客群心理，總結(jié)出傳播的兩個(gè)關(guān)鍵問題：（客戶）的現(xiàn)實(shí)生活會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響或改善？采用恩愛老夫妻、父女情深和初生嬰兒的系列視覺元素，充分利用即得的知名度。大主題明確，針對中意人壽推出的“人壽險(xiǎn)”、“健康意外險(xiǎn)”等保險(xiǎn)產(chǎn)品，今久創(chuàng)意了《中意寶寶篇》、《中意老人篇》系列平面作品。如果你有一套房子，一部私家車，還有一個(gè)可愛的孩子……如果你經(jīng)常到燕莎或東方新天地購物……如果你經(jīng)常乘坐飛機(jī)出差或旅行……如果你是全球通的VIP……“現(xiàn)在的你就只差買一份保險(xiǎn)了！”內(nèi)容：在適當(dāng)?shù)纳鐓^(qū)搭建活動(dòng)場地。同時(shí)聯(lián)動(dòng)商場，在購物同時(shí)贈(zèng)送小額意外保險(xiǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)者參與現(xiàn)場咨詢活動(dòng)。內(nèi)容：聯(lián)絡(luò)北京勞動(dòng)與社會(huì)保障局共同合作，聯(lián)合方莊、望京、亞運(yùn)村、新街口、中軸路一帶、金融街、CBD、王府井區(qū)域的所有社區(qū)服務(wù)站、居委會(huì)、物業(yè)等，居民回饋活動(dòng)，以社區(qū)服務(wù)站/居委會(huì)/物業(yè)公司的名義向社區(qū)居民贈(zèng)送小額保險(xiǎn)。完美度假計(jì)劃（此次新長征由中央電視臺(tái)著名主持人崔永元擔(dān)任領(lǐng)隊(duì)，是一次徒步重走長征路的社會(huì)活動(dòng)，前期中央電視臺(tái)曾對此次長征隊(duì)員的選拔制作專題節(jié)目）?！白尡本┲幸狻笔侵幸馊藟鄣耐茝V主題，更是我們持續(xù)前進(jìn)的動(dòng)力。戶外廣告達(dá)到率的上漲情況面對2007年，“中意公關(guān)專案組”為自己制定了更高的工作目標(biāo)：一個(gè)全力打造“2007北京中意年”的公關(guān)活動(dòng)大策略已緊鑼密鼓地展開——更出色的公關(guān)策劃、更精彩的宣傳方案正在醞釀！2007年的中意人壽將與今久攜手走向新的輝煌！“讓北京中意”一語三關(guān)，把產(chǎn)品、地域文化及客戶三者巧妙地結(jié)合，強(qiáng)調(diào)中意人壽與北京、北京人、北京生活的親近感，讓客戶感覺到中意和他們在一起，時(shí)刻關(guān)注他們及他們的家人。11 / 11
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