“中意人壽”品牌推廣全攻略-文庫吧在線文庫
【正文】 配精銳策劃成立“中意公關(guān)專案組”，樹立推廣目標(biāo)：讓2006年的中意人壽打入北京保險公司知名度三強！推廣之初，“中意公關(guān)專案組”首先進(jìn)行了市場調(diào)研，調(diào)研主題為：中意北京營銷傳播現(xiàn)狀；外資/合資壽險在北京的發(fā)展?fàn)顩r；北京壽險市場消費觀念；潛在客戶群生活形態(tài)。中意人壽作為外資壽險品牌，比本土的保險公司更具人性與親和力，同時也更具國際化感受和品牌化底蘊；另一方面，對于整個壽險行業(yè)而言，規(guī)模和實力的口碑塑造與市場印象都是對銷售人員為客戶所做承諾的有力支持和必要保障，因此目前北京的各大壽險品牌均聚焦在“誠信、可靠”這個角度進(jìn)行品牌營建。找到客群，就發(fā)現(xiàn)了廣告應(yīng)該出現(xiàn)的地方。“中意公關(guān)專案組”根據(jù)中意人壽品牌宣傳的需求與當(dāng)時北京保險市場的環(huán)境形勢，特別制定了2006年公關(guān)活動的舉辦原則：；；專項推介會內(nèi)容：聯(lián)絡(luò)中意文化年協(xié)調(diào)委共同合作，選擇2006年參加中意文化年的百名中意文化界名人，向其贈送意外傷害保險等。媒體支持：中國國際航空媒體、中國國際旅行社媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、社會媒體。內(nèi)容：結(jié)合世界殘疾人日，聯(lián)合殘疾人基金會等組織，針對殘疾青少年，為其提供學(xué)習(xí)費用資助。中意人壽在本此調(diào)查中的品牌認(rèn)知率為70%，較2005年12月的調(diào)查結(jié)果增長近20%；尾聲由此，中意人壽品牌推廣的廣告主題水到渠成——“2006年，讓北京中意”。全方位、立體化的廣告攻略，短時間內(nèi)在北京保險市場掀起了勢不可當(dāng)?shù)摹爸幸狻憋L(fēng)暴。中意人壽地鐵車內(nèi)廣告真實的數(shù)據(jù)就是我們?yōu)榭蛻暨f交的答卷。2006全年活動計劃一覽表中意品牌認(rèn)知率排在接受調(diào)查的外資品牌第二位，僅比外資品牌列第一位的“友邦”低8個百分點。品牌認(rèn)知水平的提升情況重建美好明天媒體支持：北京區(qū)域大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。對象：高檔商場消費者。新一輪更為強勁的公關(guān)活動熱潮在京城蓄勢待發(fā)！核心活動安排如下。；輔助提示品牌社會美譽度；；中意人壽迅速搶占京城的視覺制高點——公交車體、地鐵站臺、公交車亭、樓宇電梯間……一塊塊深紅色的中意廣告牌為古老的北京城添上了一抹濃濃的溫情；一聲聲“讓北京中意”的問候也在川流不息的人潮中迅速傳遞、蔓延?！皩０附M”對媒介渠道的選擇慎之又慎。
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