“中意人壽”品牌推廣全攻略-免費閱讀
【正文】 展架 中意人壽新海報“中意”在本次調(diào)查中的品牌認知度為70%，排在接受調(diào)查的所有壽險品牌第三位［第一位是平安(88%)，第二位是友邦(78%)］?！爸幸馊藟邸睉敉鈴V告達到率為60%，列所有調(diào)查品牌首位，優(yōu)勢明顯；在其他品牌戶外廣告到達率沒有明顯變化的前提下，中意戶外廣告的到達率有較大幅度的提升。效果評估對象：商旅和高消費人群。中意人壽2006年度公關(guān)活動布局全面。依照“三大方針”，確定中意人壽廣告的投放媒體：中石油加油站、北京交通廣播臺、社區(qū)框架廣告、焦點房地產(chǎn)網(wǎng)、搜房網(wǎng)、工行牡丹卡會員直投、全球通手機流媒體、全球通GOTONE雜志、小紅帽直投網(wǎng)絡(luò)、MSN、分眾傳媒（樓宇TV）、精品購物指南、公交候車亭等數(shù)十種媒介。為自己和家人、為健康、為投資、為預(yù)防意外……一切都是順其自然，呼之而出。如果“你”給出了“是”的回答，那么“專案組”將告訴你：如果你經(jīng)常用信用卡付賬……如果你經(jīng)常在星巴克打發(fā)時光……如果你在CBD或金融街之類的高檔寫字樓里上班……經(jīng)過縝密的研究，“中意公關(guān)專案組”提出了一連串的設(shè)問：“讓北京中意”一語三關(guān)，把產(chǎn)品、地域文化及客戶三者巧妙地結(jié)合，強調(diào)中意人壽與北京、北京人、北京生活的親近感，讓客戶感到中意和他們在一起，時刻關(guān)注他們及他們的家人；同時，“讓北京中意”五個大字看似簡潔，卻蘊涵了無限的溫情與力度、傳遞出濃濃的親切與關(guān)愛，在不知不覺間拉近了中意人壽與北京之間的距離，正所謂大巧不工！基于上述關(guān)鍵點，“專案組”很快確定了中意人壽2006年公關(guān)活動的策略方向：（客戶）或我的家人做些什么？中意人壽由世界排名500強的中國石油天然氣集團公司（CNPC）與意大利忠利保險有限公司合資組建。廣告?zhèn)鞑?，渠道為王。有車的人，有房子的人，用信用卡的人，是全球通VIP的人，在寫字樓上班的人，經(jīng)常乘坐飛機出差和旅行的人，出沒高檔餐飲、休閑場所的人。全方位、立體化的廣告攻略，短時間內(nèi)在北京保險市場掀起了勢不可當?shù)摹爸幸狻憋L(fēng)暴。首先，全年的公關(guān)活動要有計劃、有條理地在目標客戶的心目中為“中意”樹立起良好、深刻的品牌形象；同時，一系列具有針對性的公關(guān)活動要肩負起拓展“增援對象”的任務(wù)——為業(yè)務(wù)
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1