“中意人壽”品牌推廣全攻略(文件)
【正文】 認知者心中逐漸樹立起“專業(yè)”、“具有親和力”、“值得信賴”、“產(chǎn)品豐富”、“有社會責任感”的品牌形象，針對中意人壽的品牌特征已逐步建立并強化?！爸幸夤P(guān)專案組”一年的工作得到了市場的肯定——2006年，中意人壽銷售業(yè)績較2005年進一步提高；中意人壽的品牌價值與品牌認知度均得到了大幅提升。中意人壽地鐵廣告系列“專案組”很快確定了中意人壽2006年公關(guān)活動的策略方向：采用恩愛老夫妻、父女情深和初生嬰兒的系列視覺元素，充分利用即得的知名度。中意人壽迅速搶占京城的視覺制高點——公交車體、地鐵站臺、公交車亭、樓宇電梯間……一塊塊深紅色的中意廣告牌為古老的北京城添上了一抹濃濃的溫情；一聲聲“讓北京中意”的問候也在川流不息的人潮中迅速傳遞、蔓延。針對中意人壽推出的“人壽險”、“健康意外險”等保險產(chǎn)品，今久創(chuàng)意了《中意寶寶篇》、《中意老人篇》系列平面作品。將品牌形象訴求與人壽、健康及意外、銀行三類保險結(jié)合，通過產(chǎn)品利益支撐品牌形象，借助品牌形象放大產(chǎn)品利益。中意人壽布告欄2006品牌認知度調(diào)查結(jié)果在品牌偏好方面，針對認知中意的被訪者，對該品牌的評價較之2005年有了一定的提升，（滿分7分）。消費者品牌偏好的提升情況根據(jù)權(quán)威評估機構(gòu)CTR市場研究報告顯示：通過2006年全年的公關(guān)活動，“中意人壽”在品牌認知、品牌形象推廣、戶外廣告達到率、消費者品牌偏好度等方面均取得了相當突出的成績。媒體支持：北京區(qū)域大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。內(nèi)容：聯(lián)合中國國際航空、中國國際旅行社等共同舉辦購票抽獎活動，由中意人壽提供獲獎人全額意外傷害保險未獲獎人士，也有獲得旅行意外保險的投保優(yōu)惠。對象：高知人群。中意文化年中意人壽保障 “文化大使”區(qū)域：燕莎友誼商場、東方新天地、方莊購物中心、北辰購物中心、太平洋百貨盈科店、國貿(mào)商城、燕莎望京購物中心、金源時代購物中心等。免費安排社區(qū)內(nèi)的小朋友、家長與卡通人物合影，并將照片印制在精美的禮品上，為孩子送上一份節(jié)日的禮物，作為孩子成長的紀念。首先，全年的公關(guān)活動要有計劃、有條理地在目標客戶的心目中為“中意”樹立起良好、深刻的品牌形象；同時，一系列具有針對性的公關(guān)活動要肩負起拓展“增援對象”的任務(wù)——為業(yè)務(wù)人員提供更多的
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