“中意人壽”品牌推廣全攻略-閱讀頁
2025-05-28 22:48本頁面
【正文】 街、CBD、王府井區(qū)域的所有社區(qū)服務(wù)站、居委會、物業(yè)等，居民回饋活動，以社區(qū)服務(wù)站/居委會/物業(yè)公司的名義向社區(qū)居民贈送小額保險。內(nèi)容：聯(lián)絡(luò)中意文化年協(xié)調(diào)委共同合作，選擇2006年參加中意文化年的百名中意文化界名人，向其贈送意外傷害保險等。完美度假計劃對象：商旅和高消費(fèi)人群。媒體支持：中國國際航空媒體、中國國際旅行社媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、社會媒體。（此次新長征由中央電視臺著名主持人崔永元擔(dān)任領(lǐng)隊，是一次徒步重走長征路的社會活動，前期中央電視臺曾對此次長征隊員的選拔制作專題節(jié)目）。重建美好明天內(nèi)容：結(jié)合世界殘疾人日，聯(lián)合殘疾人基金會等組織，針對殘疾青少年，為其提供學(xué)習(xí)費(fèi)用資助。效果評估“讓北京中意”是中意人壽的推廣主題，更是我們持續(xù)前進(jìn)的動力。品牌認(rèn)知水平的提升情況中意人壽在本此調(diào)查中的品牌認(rèn)知率為70%，較2005年12月的調(diào)查結(jié)果增長近20%；中意品牌認(rèn)知率排在接受調(diào)查的外資品牌第二位，僅比外資品牌列第一位的“友邦”低8個百分點。戶外廣告達(dá)到率的上漲情況“中意人壽”戶外廣告達(dá)到率為60%，列所有調(diào)查品牌首位，優(yōu)勢明顯；在其他品牌戶外廣告到達(dá)率沒有明顯變化的前提下，中意戶外廣告的到達(dá)率有較大幅度的提升。2006全年活動計劃一覽表尾聲真實的數(shù)據(jù)就是我們?yōu)榭蛻暨f交的答卷。面對2007年，“中意公關(guān)專案組”為自己制定了更高的工作目標(biāo)：一個全力打造“2007北京中意年”的公關(guān)活動大策略已緊鑼密鼓地展開——更出色的公關(guān)策劃、更精彩的宣傳方案正在醞釀！2007年的中意人壽將與今久攜手走向新的輝煌！“中意”在本次調(diào)查中的品牌認(rèn)知度為70%，排在接受調(diào)查的所有壽險品牌第三位［第一位是平安(88%)，第二位是友邦(78%)］。由此，中意人壽品牌推廣的廣告主題水到渠成——“2006年，讓北京中意”。展架 中意人壽新海報“讓北京中意”一語三關(guān)，把產(chǎn)品、地域文化及客戶三者巧妙地結(jié)合，強(qiáng)調(diào)中意人壽與北京、北京人、北京生活的親近感，讓客戶感覺到中意和他們在一起，時刻關(guān)注他們及他們的家人。中意人壽地鐵車內(nèi)廣告全方位、立體化的廣告攻略，短時間內(nèi)在北京保險市場掀起了勢不可當(dāng)?shù)摹爸幸狻憋L(fēng)暴。11 / 11
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