【正文】 紀(jì)初期開始得到應(yīng)用，起初是為了滿足軍隊(duì)遠(yuǎn)征時長期保存食物的需要。通常，國內(nèi)把厚度不超過0．2mm作為區(qū)分片材和薄膜的界限。塑料是一種人工合成的高分子材料，與天然纖維構(gòu)成的高分子材料，如紙和紙板等不同。B．紙張物理性能：指紙的定量、厚度、強(qiáng)度、彎曲性、紋理走向、柔軟性、耐折度等。楞??? 型 楞??? 高(m m)楞數(shù)（個/300m m） A ~ 532 ~ 36C ~ 436 ~ 40B ~ 348 ~ 52E ~ 294 ~ 98各個紙頁由涂到瓦楞楞峰的粘合劑粘合到一起。目前，最常用的包裝材料有四大類：紙材、塑料、金屬和玻璃。鋁罐技術(shù)的發(fā)展使易拉罐得以誕生；復(fù)合材料的出現(xiàn)使軟包裝飲料受到青睞。它是把主體形象擴(kuò)大到兩個面或多個面上的一種編排形式。秩序的表現(xiàn)，是把各個面和各個形象要素統(tǒng)一有序的聯(lián)系起來，除了把握好各形象要素之間的大小關(guān)系，還要確定它們各自所占的位置并使互相產(chǎn)生有機(jī)聯(lián)系。商品包裝從陳列方式來分，有立式包裝與臥式包裝兩種。形、色、字各部分相互構(gòu)成關(guān)系如何；以一種什么樣的編排來進(jìn)行構(gòu)成；是否要加以輔助性的裝飾處理；編排：編排是一種藝術(shù)形式，它服務(wù)于其他形象要素，但并非完全被動。在文字設(shè)計(jì)中，文字可以作點(diǎn)化、線化、面化的處理。根據(jù)文字的主次關(guān)系，字號的選擇要有區(qū)別，說明性的文案，字號要小些，要考慮好字距和行距。通過文字，消費(fèi)者可以認(rèn)識了解商品的信息等。文字作為產(chǎn)品介紹的重要媒體，運(yùn)用得當(dāng)，是包裝促銷成功與否的關(guān)鍵之一。如果把文字當(dāng)作設(shè)計(jì)的主體形象來運(yùn)用時，這時對文字字體可以進(jìn)行適度的變體處理，注意強(qiáng)調(diào)形象的表現(xiàn)作用，力求醒目、生動，并突出個性特征，使其成為塑造商品形象的主要形象之一。主體文字要圍繞商品的屬性和商品的整體形象來進(jìn)行選擇或設(shè)計(jì)。文字在商品包裝中同時起著兩個作用，一是文字對商品內(nèi)容的說明作用，二是文字字體對商品形象的表現(xiàn)作用。畫面上完美的色調(diào)關(guān)系能增強(qiáng)包裝的吸引力，喚起消費(fèi)者的購買欲。在這六個基本色調(diào)的基礎(chǔ)上，再通過各種組合與變化，便可以產(chǎn)生表現(xiàn)各種情感的不同色調(diào)。③明調(diào)——以高明度色為主，表現(xiàn)為明快、柔和、響亮等。包裝裝潢設(shè)計(jì)通過色彩的象征性和感情特征來表現(xiàn)商品的各類特性，例如輕重、軟硬、味覺、嗅覺、冷暖、華麗、高雅等。例如紅色可以聯(lián)想到太陽、蘋果等具體事物，也可以聯(lián)想到熱烈、喜慶等抽象概念。注意：基本圖形傳遞信息要準(zhǔn)確，內(nèi)容不易過多、過雜，主體圖形的面積和部分要重點(diǎn)考慮。第一自然的圖像是具象的，視覺形象往往可能是平淡無奇的，而第二自然的圖像是抽象的，卻有可能是打動人的。1．具象圖形：寫實(shí)繪畫、專業(yè)攝影、精細(xì)插圖等都是具象圖形的常用方法。它的主要作用是增加商品形象的感染力，使消費(fèi)者發(fā)生興趣，加深對商品的認(rèn)識理解，產(chǎn)生好感。因此，無論開發(fā)、生產(chǎn)何種商品，都要注重平面設(shè)計(jì)部分與產(chǎn)品的和諧統(tǒng)一，才能體現(xiàn)設(shè)計(jì)之美。像紙罐、紙杯等類型，隨著新材料，新工藝的出現(xiàn)，逐漸被一些復(fù)合材料所替代，結(jié)構(gòu)上基本定型，作為通用包裝使用。4．粘合閥式袋氣袋底和袋頂采用粘合封閉，通過閥門進(jìn)行充填，充填后形成“長方體”結(jié)構(gòu)。紙袋的結(jié)構(gòu)種類很多，歸納起來，通用的袋型有：1．縫合開口袋，袋底縫合，袋口張開，充填物品后，可以縫合，也可以用粘合，結(jié)扎或U形釘釘合等方法。（三）紙袋紙袋是生活中常用的包裝容器之一，例如商品包裝用的手提袋，工業(yè)用品中的多層袋等。當(dāng)然使用時若需特殊結(jié)構(gòu)保護(hù)的話，還可以在設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行更改。③結(jié)合部位和封口。②內(nèi)部結(jié)構(gòu)。箱體尺寸大小與用料多少成正比，相應(yīng)與成本也成正比。同時還要充分考慮到在運(yùn)輸過程中的保護(hù)功能，例如封口開裂、鼓腰、結(jié)合部位破損等問題，都與紙箱結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)有關(guān)。例如水果蔬菜、食品飲料、玻璃陶瓷、家用電器以及自行車、家具等。使用時沿虛線打開即可。(圖63：(A)展開圖(B)組合圖)2．盤式結(jié)構(gòu)盒：是指造型立面較低似盤型的結(jié)構(gòu)盒。①盛酒瓶用的筒型結(jié)構(gòu)盒，側(cè)面粘合，底端粘合，上端插接式。按制做結(jié)構(gòu)分又有插口或鎖口式、粘貼式、組裝式折疊盒等?？茖W(xué)合理的紙容器，要求用料少而容量大，重量輕而抗力強(qiáng)，成本低而功能全。（二）設(shè)計(jì)要求1．方便性：紙容器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)必須便于生產(chǎn)，便于存貯，便于陳列展銷，便于攜帶，便于使用和便于運(yùn)輸。只有這樣才能把握結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與材料的合理關(guān)系?？蓡为?dú)加工成型，也可以與塑料、鋁等材料復(fù)合成型。（五）紙杯類型紙杯是盛食品、飲料等用途的器皿，一般分為有蓋和無蓋紙杯，有把手和無把手紙杯等。按結(jié)構(gòu)形狀分有：縫合開口袋、縫合閥式袋、粘合開口袋、粘合閥式袋、扁底開口袋、手提袋等。按形式分：抽屜式、搖蓋式、套蓋式、手提式、開窗式、陳列式、組合式等。一、紙包裝的分類（一）紙盒類型按照紙的種類分：瓦楞紙盒、白板紙盒、卡板紙盒、茶板紙盒等。4．容器設(shè)計(jì)是如何分類的?5．制圖應(yīng)注意哪些問題?包裝項(xiàng)目三 包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在眾多的包裝材料當(dāng)中，紙與紙板作為包裝材料不僅有著悠久的歷史，而且占有相當(dāng)大的比重。握刀方法，左手在前、右手在后，將車刀并握在木棒上，木棒前頭頂?shù)綑C(jī)器檔板上或墻上均可固定，后頭夾在腋下，以方便、靈活省力為好。然后把柱體的頂部旋平再找出造型的高度和最大直徑。再將1：1．2的水和石膏調(diào)成漿狀，注意流動性要好，以便排出氣泡。石膏粉要求顆粒細(xì)，雜質(zhì)。然后，待石膏干透后用細(xì)砂紙進(jìn)行打磨，精致即可。先根據(jù)尺寸用油紙圍起直徑與(3)部分相同的圍筒，注入石膏，制做出高度、直徑與(3)部分相的石膏柱體(注意尺寸略有寬余為好)，然后，放在有機(jī)片上借水磨制出粗型。水磨砂紙：粗細(xì)各準(zhǔn)備幾張，石膏模型干后，用于表面打磨。用來切削石膏等。效果圖要盡可能表現(xiàn)出成品的材料、質(zhì)感效果。另外，還要準(zhǔn)備繪圖紙、皮等材料。 ’④直線筆1支。表示所畫造型的大小是實(shí)物的二分之一。所以圖紙上不需要再標(biāo)單位名稱。尺寸界線要超出尺寸線的箭頭處約2—3毫米，尺寸標(biāo)注線，距離輪廓線要大于5毫米。同方向的一次畫，同粗細(xì)的一次畫，先畫粗線，后畫細(xì)線。剖面要用規(guī)范的剖面線表示，以便與未剖開部分區(qū)別。寬度：粗實(shí)線的1／4或更細(xì)。寬度：粗實(shí)線的1／4或更細(xì)。2．線型的運(yùn)用為了使圖紙規(guī)范、清晰、易看易懂，輪廓結(jié)構(gòu)分明，必須使用不同的規(guī)范化線型來表示。（三）工藝制作圖和效果圖容器造型的制圖是根據(jù)制圖的統(tǒng)一具體要求，繪出造型的具體形態(tài)，然后將比例與尺寸標(biāo)注出來，作為造型生產(chǎn)制作的依據(jù)。（二）容量的計(jì)算器皿容量的計(jì)算可以根據(jù)幾何學(xué)中圓柱體的體積公式來進(jìn)行。 錯視錯視，即是人的視覺對物象的一種錯誤的感覺。拿酒瓶來說，為了單手使用的方便，酒瓶的直徑或厚度不能大于手的拇指與中指展開的距離。3．材料工藝所要求的比例材料和加工工藝是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖的關(guān)鍵。 瓶類造型用來盛流動的物質(zhì)，如水、酒、油等，造型的口徑較小，便于堵蓋、封口及控制量。（7）比例與尺度無論從實(shí)用功能的角度還是從審美角度來談造型，都離不開比例與尺度。使用的穩(wěn)定性視覺上的穩(wěn)定性視覺上的生動性容器要在使用中放置穩(wěn)定，移動方便，但還不能過于呆板，失之生動。造型的節(jié)奏和韻律靠對設(shè)計(jì)中表現(xiàn)形態(tài)的諸因素的組織與把握來獲得。整體是指造型的基本風(fēng)格特點(diǎn)，造型的局部有各種線角，口部造型和底部結(jié)構(gòu)等，在符合整體風(fēng)格基調(diào)的前提下，將局部處理精確到位，有個性，使造型的特點(diǎn)更加突出，使局部的處理在整個設(shè)計(jì)中起到“畫龍點(diǎn)睛”的效果。 （3）重復(fù)與呼應(yīng)在系列產(chǎn)品與配套產(chǎn)品中，以重復(fù)造型的主要特征來達(dá)到配套造型整體的呼應(yīng)關(guān)系。4．質(zhì)感對比質(zhì)感的對比在設(shè)計(jì)中主要從材料與裝飾效果上來體現(xiàn)，它可以使造型效果產(chǎn)生多樣性的變化，產(chǎn)生一種美感，可以使精細(xì)的部位更突出，效果更鮮明。造型中也有虛空間，是指造型本身的一些附加件所形成。一個功能合理的茶杯口部都有微妙的外傾現(xiàn)象，這些都是為了符合人與物的觸覺感受及水流的性質(zhì)而設(shè)計(jì)的。線形歸納起來可分曲線與直線兩大類，但變化是無窮的。（三）藝術(shù)規(guī)律(1)變化與統(tǒng)一在各種藝術(shù)創(chuàng)作和設(shè)計(jì)的過程中，變化與統(tǒng)一是一個普遍的規(guī)律。要以設(shè)計(jì)的合理性來減少生產(chǎn)、流通中的破損和浪費(fèi)。容器使用方便性和操作的安全性等。⑤進(jìn)氣孔等。（二）造型設(shè)計(jì)基本要求功能第一性，功能決定形式，例如茶壺的設(shè)計(jì)首先考慮的是茶壺的使用特點(diǎn)：①材料不滲水、易清洗等。（一）形態(tài)的要求1．形態(tài)的設(shè)計(jì)要符合功能的需求，符合材料的加工工藝的要求。其中，有以實(shí)用為目的的，有以觀賞為目的的，也有既實(shí)用又可陳設(shè)觀賞的。經(jīng)營企業(yè)在充分考慮以上包裝策劃要求的基礎(chǔ)上，可分別采用各自富有特色的包裝策略，如：同類相似包裝策略、成套包裝策略、分量包裝策略、附贈品包裝策略、等級包裝策略、簡易包裝策略、華貴包裝策略、趣味包裝策略、懷舊包裝策略、文化包裝策略、名牌包裝策略、紀(jì)念包裝策略和禮品包裝策略。（2）通過包裝美化商品包裝作為商品的外觀，應(yīng)能起到美化商品，改進(jìn)商品外觀形象，促進(jìn)消費(fèi)者購買的作用。促進(jìn)銷售功能當(dāng)今由于消費(fèi)市場的飽和與超市的興起，人們購買商品的方式與產(chǎn)品的陳列方式發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)品包裝的好與壞直接影響著產(chǎn)品的銷售。如果在儲運(yùn)過程中受到?jīng)_擊、擠壓、震動、碰撞、潮濕、光線、氣體、細(xì)菌蟲害侵蝕等，都會對商品的安全構(gòu)成威脅，使商品受到損害。改革開放后我國的國民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)和印刷技術(shù)大膽引進(jìn)國外發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)理念、先進(jìn)設(shè)備、現(xiàn)今技術(shù)，中國的包裝工業(yè)真正突飛猛進(jìn)地發(fā)展壯大起來。到了北宋時期工商貿(mào)易更一步發(fā)達(dá)，造紙和印刷技術(shù)也大大提高，帶動了包裝裝潢的興旺發(fā)達(dá)。如：化妝品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)由瓶形、瓶面的裝潢，材質(zhì)、肌理、色調(diào)設(shè)計(jì)，外包裝的紙盒造型及盒面裝潢乃至于字體設(shè)計(jì)、攝影等多種元素構(gòu)成。好的包裝設(shè)計(jì)能吸引購買者的注意，能傳達(dá)商品信息激發(fā)產(chǎn)品的銷路。而在這幾項(xiàng)中，有些項(xiàng)目會產(chǎn)生矛盾，比如看產(chǎn)品功能、參數(shù)相差不大的情況下，就更多會相信品牌知名度更高一些的商品。 　　 3．細(xì)看說明，考慮性價比 　　 4．看品牌支持。有目的性的購買，畢竟是少數(shù)。整合的目的是為了達(dá)到資源最大化地利用和釋放，由于市場理論太多，幻化的市場變化往往使企業(yè)不時被一些新名詞、新學(xué)說所吸引，而忽視了一些最基本、最簡單卻又是最直接的市場手段，這里我們探討一個關(guān)于5P的最后一個P：包裝（package）?，F(xiàn)在，我國的大多數(shù)企業(yè)雖然有了“貨賣一張皮”的觀念，在重視包裝的保護(hù)功能的同時，也重視了包裝的促銷功能、增值功能，承認(rèn)了包裝這一“無聲的推銷員”的作用，但畢竟付出了沉重的代價和交了高額的“學(xué)費(fèi)”。在市場給我們上了一堂生動的“營銷學(xué)”課程和外商賺取大筆利潤后，我們的有關(guān)單位終于明智地改變了包裝策略采用小包裝(一到兩支)，配上了綢緞錦盒，或使用木盒外套玻璃紙罩，這樣的“裝束”雅致大方，使人參的稀有名貴充分表現(xiàn)出來了。案例Ⅱ：眾所周知，人參是名貴的稀有藥材，價格昂貴。在這“緊要”關(guān)頭，我國參展的一商人急中生智，“不慎”將一瓶茅臺酒打爛在地，頓時香氣四溢，吸引了所有的人，征服了評審官的心，才使茅臺酒“金榜提名”、“笑傲國際市場”。二、包裝設(shè)計(jì)概論由于過去我國的企業(yè)對包裝不夠重視，包裝技術(shù)落后，每年給國家造成的損失數(shù)以百億計(jì)。具有綜合思考分析的能力。如平面設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生以包裝設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)為核心，學(xué)習(xí)與掌握各種專業(yè)性的設(shè)計(jì)，包括立體的售點(diǎn)廣告（POP），展示設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)初步等課程。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)教學(xué)中，平面設(shè)計(jì)專業(yè)的課教學(xué)體系分為三個層次，設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，專業(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和專業(yè)設(shè)計(jì)。由此，我們又可以將包裝設(shè)計(jì)看成是一種工程設(shè)計(jì)?！栋b設(shè)計(jì)》課程授課教案 而且要解決如何減少對環(huán)境的污染，保護(hù)生態(tài)的問題。由于包裝設(shè)計(jì)具有的綜合性性質(zhì)，在我國現(xiàn)有的學(xué)科分類中，包裝設(shè)計(jì)被分在兩個學(xué)科中；一種是屬于工科類的包裝工程，其課程體系以包裝材料、包裝機(jī)械、包裝印刷、包裝結(jié)構(gòu)與包裝設(shè)計(jì)等為主要內(nèi)容，其中工科類的課程主導(dǎo)地位，而視覺傳達(dá)性質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)只占個課程體系中的一部分；另一種屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)類的平面設(shè)計(jì)，其課程體系以包裝的視覺的平面設(shè)計(jì)，其課程體系以包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面為主，而包裝的材料、結(jié)構(gòu)與印刷方面的內(nèi)容為輔。專業(yè)設(shè)計(jì)，此階段以專業(yè)設(shè)計(jì)課程為主。包裝設(shè)計(jì)課程要求學(xué)生掌握了解包裝設(shè)計(jì)以下幾方面的知識與技能：掌握包裝設(shè)計(jì)的基本方法與基本程序；了解與運(yùn)用市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、廣告學(xué)等相關(guān)的理論知識，能夠正確地進(jìn)行社會市場調(diào)查，確定設(shè)計(jì)定位。掌握各種設(shè)計(jì)表現(xiàn)技巧，包括各種字體的設(shè)計(jì)與運(yùn)用，各種插圖形象的繪制與運(yùn)用，各種與特定產(chǎn)品相關(guān)的包裝編排方法等。案例Ⅰ：1915年的巴拿馬國際博覽會上，我國名酒茅臺酒，因?yàn)榘b粗糙，造型不雅，使外國人瞧不起，沒能進(jìn)入預(yù)選行列。如果仍堅(jiān)持“只要商品質(zhì)量好，就一定有銷路”的老觀念，仍堅(jiān)持“金玉其中，敗絮其外”的做法，其結(jié)果必然是重蹈茅臺酒之覆轍。在這種情況下，盡管價格很低，但是銷路仍然不佳。從榨菜的“旅行”過程中，不難看出各方商人都賺了錢，但是靠包裝賺“大錢”的還是香港商人。從最初4P（Product產(chǎn)品、Price價格、Place渠道、Promotion促銷）到后來的4C，以及又后來提出的5P，無不是在提醒企業(yè)的決策者和操作者去關(guān)注市場，關(guān)注消費(fèi)者。76%以上的消費(fèi)者最后實(shí)施購買行為，都在進(jìn)入商場后而決定的。 　　 2．若價格相比同類產(chǎn)品略高，看是否在此次購買預(yù)算之中或承受力之中。 　　 7．個人偏愛。在小日用品中這種價值取向表現(xiàn)得很明顯，這種情況下，產(chǎn)品氣質(zhì)的作用就充分體現(xiàn)了出來，而包裝外觀正是實(shí)現(xiàn)這一功能的基本要素。從發(fā)展的更廣闊的角度看，包裝設(shè)計(jì)的概念涵蓋材料、器形、印刷、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)等多要素，且包裝設(shè)計(jì)是立體的和多元化的，是多學(xué)科融會貫通的一門綜合學(xué)科。紙包裝的出現(xiàn)大約始于唐代（公元589年后），當(dāng)時商品包裝已普遍使用紙包裝，如茶葉、食品等。但由于落后的經(jīng)濟(jì)和各種政治運(yùn)動以及閉關(guān)自守，包裝設(shè)計(jì)和技術(shù)水平仍然處于比較落后的狀態(tài)。每一件商品，從企業(yè)生產(chǎn)出來后，到最后被消費(fèi)者購買并消費(fèi)以前，需要經(jīng)過多次的裝卸、運(yùn)輸、倉儲、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。包裝保護(hù)性功能還包括防銹蝕、防潮、防偷盜、防蟲害、防霉、保香、滅菌、