某聯(lián)合汽配貿(mào)易公司品牌管理(ppt)-經(jīng)營(yíng)管理-全文預(yù)覽
【正文】 生的新聞價(jià)值 ? x在近期制造出可能產(chǎn)生新聞轟動(dòng)效應(yīng)的“由頭”，如： 安排日方高層參加某次會(huì)議，并對(duì)傳媒發(fā)表中日合作方面的談話 安排日方與中國(guó)的官員或中國(guó)的汽車行業(yè)的要人會(huì)晤，并談及與 x的合作等 權(quán)威媒體報(bào)道 ? x充分利用與新華社、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)汽車報(bào)等主流媒體的關(guān)系 ? 制造新聞“由頭”的同時(shí)，約定由其進(jìn)行采訪和報(bào)道 轉(zhuǎn)載到 舉 例 2020年 5月 17日，電裝與汽配聯(lián)合會(huì)達(dá)成合作意向的消息，由新華社報(bào)道，馬上被各大媒體轉(zhuǎn)載，直到現(xiàn)在，還能在 20家左右的網(wǎng)站上，找到這則消息 9 而招商廣告，應(yīng)考慮汽車及零部件流通業(yè)的專業(yè)性媒體 初創(chuàng)期 成長(zhǎng)成熟期 招 商 廣 告 媒 體 選 擇 建 議 選擇原則 ? 在汽車特別是汽車零部件流通業(yè)內(nèi)有一定的影響力和發(fā)行量 ? 全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)行，經(jīng)銷商是注要讀者 ? 廣告投放價(jià)格相對(duì)便宜 ? 選擇兩到三家 ? 集中在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)投放 媒體舉例 10 同時(shí)需要充分利用兩種媒體宣傳的成果，與目標(biāo)地區(qū)的經(jīng)銷商進(jìn)行直接的溝通 初創(chuàng)期 成長(zhǎng)成熟期 媒體宣傳成果 媒體新聞宣傳成果 招商廣告成果 與目標(biāo)受眾直接溝通 ?各大媒體的新聞稿 ?各大汽車類網(wǎng)站報(bào)告 ?相關(guān)評(píng)論文章 ?投放廣告的報(bào)紙或雜志 ?相關(guān)的宣傳圖冊(cè) 直接溝通關(guān)鍵點(diǎn) ?集中一個(gè)時(shí)段，三管齊下 同時(shí)進(jìn)行媒體新聞宣傳、廣告招商和直接溝通 集中多渠道的優(yōu)點(diǎn)，產(chǎn)生較高的震撼力 ?擴(kuò)大目標(biāo)區(qū)域的目標(biāo)群體直接溝通數(shù)量 確定發(fā)展專賣店和特許經(jīng)銷商的區(qū)域 調(diào)查該區(qū)域的盡可能多與進(jìn)口車相關(guān)的經(jīng)銷商 向他們寄發(fā)媒體新聞、招商廣告、 x宣傳冊(cè)（簡(jiǎn)） 再與他們進(jìn)行電話咨詢溝通 ?溝通以經(jīng)銷商對(duì) x體系的興趣和簽約意向?yàn)閷?dǎo)向 充分清晰論述 x給他們帶來的價(jià)值，引起其興趣 不必過多地強(qiáng)調(diào)對(duì)經(jīng)
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