某聯(lián)合汽配貿(mào)易公司品牌管理(ppt)-經(jīng)營管理(存儲版)
【正文】 體廣告 銷售點(diǎn)廣告 戶外廣告 直接營銷傳播 公共關(guān)系營銷 事件營銷與贊助 終端促銷 流通環(huán)節(jié)促銷 ?電視 廣播 ?報(bào)紙 雜志 ?互連網(wǎng) ?直接郵件 ?直接電話 ?直接傳真 ?直接媒體鏈接 ?戶外燈箱廣告 ?地鐵等過道廣告牌 ?營業(yè)點(diǎn)標(biāo)識 ?人集中密集地宣傳單 ?貨架標(biāo)牌 ?陳列架過道廣告牌 ?商店內(nèi)宣傳卡片 ?商店內(nèi)廣播或電視片 ?樣品優(yōu)惠、定期指定產(chǎn)品優(yōu)惠 ?折扣或返息券 ?搖獎 ?打包銷售優(yōu)惠等 ?體育及娛樂贊助或冠名 ?節(jié)日戶外活動 ?制造新聞事件 ?公益活動或贊助 ?設(shè)立獎學(xué)金 ?成立公益基金等 ?展覽與展示 ?銷售點(diǎn)展示津貼 ?促銷費(fèi)用津貼 ?培訓(xùn)項(xiàng)目 ?協(xié)同廣告 注：各大類又有很多組合和衍生方式，未全部列示 5 x制定自己的品牌策略時(shí)，需要結(jié)合公司發(fā)展戰(zhàn)略，來確定溝通宣傳的目標(biāo)受眾和溝通手段 x的發(fā)展戰(zhàn)略 x的品牌策略 現(xiàn)階段 成為品牌產(chǎn)品流通商階段 成為品牌流通渠道階段 初創(chuàng)期 成長成熟期 ? 利用各種資源快速構(gòu)筑起一個(gè)分銷體系網(wǎng)絡(luò)雛形 ? 以此為籌碼從日方處獲得更多的產(chǎn)品資源 ? 成為日本和其它大量品牌產(chǎn)品的總經(jīng)銷商或代理商 ? 范圍連鎖分銷體系 ? 全國范圍大量的終端連鎖網(wǎng)點(diǎn) ? 有極強(qiáng)的渠道品牌影響力和銷售能力 目標(biāo) 受眾 溝通手段 ? 汽車配件經(jīng)銷商 ?維修廠 ?中小汽配商店 ?汽車用品店 ?DIY個(gè)人用戶 初創(chuàng)期 成長成熟期 ? 與大量經(jīng)銷商直接溝通 ? 通過媒體宣傳 ? 廣告招商 ? 整合營銷傳播的各種可能的溝通途徑 6 近期，即初創(chuàng)期， x的溝通主要目標(biāo)是有可能成為專賣店的經(jīng)銷商，宣傳溝通方式上可采取媒體和直接溝通相結(jié)合的方式 汽車配件經(jīng)銷商 目標(biāo)受眾
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