海爾透明冰柜的廣告方案書(文件)
【正文】 utDoor DM 創(chuàng)造市場 NP TV MG 海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 1/25/2023 23 執(zhí)行時間 : 6月 1日 10月 1日 執(zhí)行地點 : 北京 /上海 /廣州 /南京 /青島 /杭州 海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 1/25/2023 24 傳訊強度 時間進度 以前 1st 2nd 3th 4th 以后 公關(guān) 廣告 海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 1/25/2023 25 各類媒體分配比例： Online14%MG27%TV44%NP15%海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 1/25/2023 26 廣告物細分 ? 報紙 :報廣 /軟文 . ? 電視 :廣告 30/15秒 ,專題 1/3分 . ? 雜志 :廣告 /軟文 . ? 戶外 :燈箱 /產(chǎn)品膠貼 . ? 廣播 :30秒促銷信息 . ? 售點 :冰柜貼 /立牌 /吊旗 /海報 /展板 /展臺/條幅 /巨幅 . 1/25/2023 27 海爾透明冰柜 IMC圖解 概念 滿足主流時尚品位的透明家庭冰吧 主推產(chǎn)品 JC系列 /BC系列 技術(shù)支持 JC系列 :智能恒溫 ,液晶顯示 ,精美外觀 ,自動保護等 BC系列 :納米抗菌 ,智能恒溫 ,外觀 ,自動保護程序等 NP PR軟文 /新聞 報廣 見分月標題 見創(chuàng)意表現(xiàn) MG 軟文 廣告 見分月標題 見創(chuàng)意表現(xiàn) PR SP 6月 7月 7月 8月 9月 售點 ?展臺 /展示 ?海報 ?立牌 /吊旗 ?冰柜貼 TVC 見創(chuàng)意表現(xiàn) ONLINE 線上征文 banner 6月 10月 6月 10月 1/25/2023 28 創(chuàng)意表現(xiàn) 1/25/2023 29 1/25/2023 30 1/25/2023 31 1/25/2023 32 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 1/25/2023 20 海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 ? 傳訊階段劃分： ? 第一階段：定向人群的產(chǎn)品上市傳達和品牌形象塑造。 1/25/2023 19 海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 通過新的概念訴求 ， 由廣告達成定向傳播 。 傳播者的經(jīng)驗范圍(知覺領(lǐng)域 ) 受播者的經(jīng)驗范圍(知覺領(lǐng)域 ) 共同經(jīng)
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