海爾年度市場戰(zhàn)略企劃方案(文件)
【正文】 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 三月 212:41 下午 三月 2114:41March 27, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 14:41:5814:41:5814:413/27/2023 2:41:58 PM1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 三月 21三月 2114:41:5814:41:58March 27, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2:41:58 下午 2:41 下午 14:41:58三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 三月 212:41 下午 三月 2114:41March 27, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 14:41:5814:41:5814:41Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。 2:41:58 下午 2:41 下午 14:41:58三月 21 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 三月 21三月 2114:41:5814:41:58March 27, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 27 三月 20232:41:58 下午 14:41:58三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 14:41:5814:41:5814:413/27/2023 2:41:58 PM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。117加強消費者交流界面的設計 邀請廣告部門、市場部門、各工貿的營銷人員參與消費者交流界面的設計，以消費者的視角為中心完善目前的網站設計，把握網頁簡潔、明快、活潑的特色，令消費者能輕松的享受服務 。myhaier網站應該113“最佳會員 ”評比 會員登陸網站一次加 10分（一天最多累計兩次），每月評出當月分值在 480分以上的為 “最佳會員 ”，一年當中積分累計達到 5000分以上的，可被評為 “年度最佳會員 ”，可獲得海爾集團寄發(fā)的 “年度最佳 myhaier會員卡 ” ，享受海爾俱樂部會員待遇。109myhaier網站應該 以 20—26 歲的大中城市 “白領 ”人 群為目標對象，充實咨訊量，體現(xiàn)消費 趨勢和時尚風格并提供在線購買機會。85活動效果? 江主席訪美是世界性的焦點新聞，兩國元首參觀美國海爾工業(yè)園，對中國、對海爾意義重大；? 海爾產品作為元首之間的互贈禮品，其新聞震撼力不言而喻；? 在樹海爾品牌形象的同時也為海爾產品作了宣傳。? 海爾會員以抽獎的方式得到贈票；與促銷活動結合，贈票80組織形勢?5月份在會刊上提前預告；? 以問卷調查的形式征集信息，內容包括：你最希望哪些歌手來演唱，最希望聽到這些歌手演唱哪些歌曲等。 ? 根據集團 3個月一次的新品集中上市政策，本年度需套拍 4支電視廣告，均從新產品的細節(jié)入手進行功能訴求，體現(xiàn)海爾的高品質生活；? 在各地的報紙、戶外投放當?shù)刂魍飘a品的功能廣告70創(chuàng)意策略? 海爾產品的高品質71媒體選擇? 根據 40歲人群的生活形態(tài)，主要在電視和報紙上投放產品廣告和促銷廣告–電視：選擇到達率最高的地方頻道投放產品廣告和促銷廣告；–報紙：選擇當?shù)匕l(fā)行量最大的晚報–戶外：在各地選擇繁華地段發(fā)布戶外燈箱廣告，促銷期間在各地商業(yè)街區(qū)、賣場等處發(fā)布主題告知性的條幅廣告72媒介計劃? 根據新品上市計劃和銷售淡旺季來制訂媒介投放計劃，例：–4~6月，空調 +冰箱 +彩電–7~9月， ……–10~12月， ……–1~3月， ……73預算分配? 廣告預算按年度銷售額的 1%提取廣告預算（按銷售額的 1%提?。┬蜗髲V告（ 60%） 產品廣告（ 40%）電視（ 55%） 雜志（ 25%）報紙（ 5%） 戶外（ 15%）電視（ 50%） 報紙（ 40%）戶外（ 10%）75SP部分促銷廣告? 配合大型促銷活動，制作一支體現(xiàn)海爾產品高性價比、高附加值的電視廣告，根據不同促銷活動的主題確定廣告語；? 大型促銷期間，在各地報紙媒體上投放不同主題的促銷廣告，體現(xiàn)促銷活動的主題，并具有誘惑力。63創(chuàng)意策略 通過對高品質生活中各種各樣細節(jié)進行有想象力的訴求，來塑造一種美倫美奐的生活方式或感受，并恰如其分地表現(xiàn)海爾家電的精致和品味。— 目的：以型錄的形式推廣，有極強的針對性，并且節(jié)省成本?！昂柋?”家電創(chuàng)意奪標賽49關于促銷50海爾面臨的問題— 促銷的費用加大，節(jié)約成本已迫在眉睫；— 海爾的品牌形象隨著產品群的擴大漸趨 模糊，將海爾品牌精品化是深化海爾品 牌形象的必行之路51解決策略 — 編制型錄的方式 以型錄的形式推廣，既經濟，節(jié)省無謂的廣告費用，又有很強的靶心效應?！昂柋?”家電創(chuàng)意奪標賽46 將獲獎大學生的作品以圖片或模型的形式在現(xiàn)場展示，既能提升本次家電博覽會的群眾參與性，又能樹立海爾關心教育事業(yè)、倡導創(chuàng)新的企業(yè)形象?！昂柋?”家電創(chuàng)意奪標賽42時 間： 2023年 4月 —6 月費用概算： 150萬元機 會 點： 中國國際電子家電博覽會（ 2023年 6月在青島舉行）“海爾杯 ”家電創(chuàng)意奪標賽43“海爾杯 ”家電創(chuàng)意奪標賽 面向國內各高校，組織學生對家電產品提出自己的創(chuàng)意，鼓勵學生的創(chuàng)作精神，例如：藍牙技術如何更好的應用于家電行業(yè) 、家電的未來發(fā)展方向等等。19海爾的短、中、長期市場目標2023年2023年2023年第一階段 第二階段 第三階段2023年為海爾品牌注入新內涵；，保持市場份額，在高利潤市場占有一定份額；的優(yōu)勢，在高利潤市場中占有穩(wěn)定的市場份額； 絕對優(yōu)勢BRAND MARKETINGSHARE MARKETING2020232023年度市場目標? 在高利潤市場中為海爾品牌注入新內涵；? 抵御價格戰(zhàn)沖擊，保
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