海爾透明冰柜的廣告方案書(shū)(編輯修改稿)
2025-02-11 01:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 以概念和承諾支持產(chǎn)品推廣 ， 這樣有利于與目標(biāo)受眾達(dá)成共鳴 。 形成有效傳播 ， 進(jìn)而形成有效的推廣 。 1/25/2023 18 核心概念 ?品牌個(gè)性： 精致的 典雅的 精致的典雅的品牌個(gè)性能有力的支持“品位”，營(yíng)造 主流時(shí)尚 ，而非一般的流行 。 1/25/2023 19 海爾透明冰柜的運(yùn)作規(guī)劃 通過(guò)新的概念訴求 ， 由廣告達(dá)成定向傳播 。 結(jié)合 PR， SP形成整合傳訊的效果 。 由廣告提升品牌形象和親和力 ， 達(dá)成對(duì)消費(fèi)這決策的形成的促進(jìn) 。 由 PR， SP引發(fā)對(duì)品牌的廣泛關(guān)注和促進(jìn)夠購(gòu)買(mǎi)的開(kāi)展 。 1/25/2023 20 海爾透明冰柜的運(yùn)作規(guī)劃 ? 傳訊階段劃分： ? 第一階段：定向人群的產(chǎn)品上市傳達(dá)和品牌形象塑造。 (67月 ) ? 第二階段：品牌塑造和產(chǎn)品功能訴求。 (78月 ) ? 第三階段：產(chǎn)品功能訴求和銷售拉動(dòng)。 (89月 ) ? 第四階段：產(chǎn)品形象提示階段。 (9月 ) 1/25/2023 21 產(chǎn)品亮相 /展示 產(chǎn)品功能 /品位 產(chǎn)品功能 產(chǎn)品功能 1st 2nd 3th 4th PR/SP AD 強(qiáng)勢(shì)推廣 持續(xù)推廣 強(qiáng)勢(shì)推廣 弱勢(shì)投放 推廣為期 4個(gè)月 海爾透明冰柜的運(yùn)作規(guī)劃 1/25/2023 22 創(chuàng)導(dǎo)品牌 廣 告 SP/PR NP MG RADIO TV OnLine POP OutDoor DM 創(chuàng)造市場(chǎng) NP TV MG 海爾透明冰柜的運(yùn)作規(guī)劃 1/25/2023 23 執(zhí)行時(shí)間 : 6月 1日 10月 1日 執(zhí)行地點(diǎn) : 北京 /上海 /廣州 /南京 /青島 /杭州 海爾透明冰柜的運(yùn)作規(guī)劃 1/25/2023 24 傳訊強(qiáng)度 時(shí)間進(jìn)度 以前 1st 2nd 3th 4th 以后 公關(guān) 廣告 海爾透明冰柜的運(yùn)作規(guī)劃 1/25/2023 25 各類媒體分配比例： Online14%MG27%TV44%NP15%海爾透明冰柜的運(yùn)作規(guī)劃 1/25/2023 26 廣告物細(xì)分 ? 報(bào)紙 :報(bào)廣 /軟文 . ? 電視 :廣告 30/15秒 ,專題 1/3分 . ? 雜志 :廣告 /軟文 . ? 戶外 :燈箱 /產(chǎn)品膠貼 . ? 廣播 :30秒促銷信息 . ? 售點(diǎn) :冰柜貼 /
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