特許經(jīng)營基本術語解析(文件)
【正文】 特許權與授權 ? 招募與加盟 35 北師大珠海分校特許經(jīng)營學院 特許權與授權 1）特許權（ franchise） ?特許權是指特許人通過合同許可受許人對其特定經(jīng)營資源行使的各項權利以及特許人授予受許人行使的部分專屬權利總和，亦即特許人向受許人授予的權利總和； 36 北師大珠海分校特許經(jīng)營學院 特許權與授權 ?構成特許權的每一項組成內容稱為特許權要素（franchise element）； ?特許權要素的組合方式稱為特許權組合（ franchise mix）； 37 北師大珠海分校特許經(jīng)營學院 特許權與授權 ? 特許權要素可以劃分為以下兩大類別： ?特許人知識產(chǎn)權要素： 包括特許人的商標 /標志、商號、單店經(jīng)營模式、單店 VIS系統(tǒng)、專利、管理和技術訣竅、商業(yè)秘密、單店運營管理系統(tǒng)、特許人其他知識產(chǎn)品的使用權、部分的處置權和收益權； ?特許人專屬權利要素： 包括特許人產(chǎn)品 /服務的經(jīng)銷權、特許人商標 /標志產(chǎn)品的生產(chǎn)權和分銷權，以及特許人區(qū)域市場開發(fā)管理權等； 38 北師大珠海分校特許經(jīng)營學院 特許權與授權 特許人商標 /標志產(chǎn)品 生產(chǎn)權和分銷權 特許人其他 專屬權利 特許人產(chǎn)品 /服務 經(jīng)銷權 特許人區(qū)域 市場開發(fā)和管理權 商標 標志 單店 VIS系統(tǒng) 專利 知識 產(chǎn)權 39 北師大珠海分校特許經(jīng)營學院 特許權與授權 ? 把握特許權概念時，應注意以下幾點： ?特許權是特許經(jīng)營模式的基礎，沒有特許權的授權許可就沒有特許經(jīng)營； ?特許權不是一項單一的權利，而是由知識產(chǎn)權要素和特許人專屬權利要素構成的組合，這兩大類要素的不同組合，形成特許人不同的授權內容，進一步?jīng)Q定了特許經(jīng)營關系中當事雙方的權利義務分配以及經(jīng)營地位和互動方式； ?知識產(chǎn)權要素是特許權組合設計和授權問題的關鍵因素； 40 北師大珠海分校特許經(jīng)營學院 特許權與授權 2）授權（ authorize） ? 授權即是特許經(jīng)營活動中，特許人以特許經(jīng)營合同的形式授予簽約受許人特許權的行為； ? 特許人向受許人進行授權的行為過程稱為授權活動； ? 特許人許可受許人按其規(guī)范要求，利用其授予的特許權開展的某項特定商業(yè)經(jīng)營活動稱為授權經(jīng)營業(yè)務或授權經(jīng)營活動； 41 北師大珠海分校特許經(jīng)營學院 特許權與授權 把握授權概念時，應注意以下幾點： ?（ 1）特許經(jīng)營授權中，特許人許可給受許人的是特定經(jīng)營資源的使用權、部分的處置權和收益權而不是所有權； ?（ 2）特許權的授權具有條件限定性，它是與授權內容、時間期限、地域范圍和使用方式等合同約束條件緊密相連的； 42 北師大珠海分校特許經(jīng)營學院 特許權與授權 ?（ 3）授權具有等價有償性。商業(yè)活動的客體是特許權，即特許人根據(jù)其戰(zhàn)略意圖，通過特許經(jīng)營合同許可給受許人使用的知識產(chǎn)權和部分專屬權利組合。在實踐中，特許經(jīng)營關系還包含一定的人際關系色彩。受許人則通過初始投資建立單店并以前臺的身份直接開展實際的經(jīng)營活動，將獲準使用的特許權轉變?yōu)閷嶋H的經(jīng)濟效益，同時向總部繳納各種特許經(jīng)營費用。在特許經(jīng)營體系中，特許人通過其代表 —總部，完成體系建立、維護和發(fā)展。受許人為獲得特許權許可應向特許人繳納相應的費用； 68 北師大珠海分校特許經(jīng)營學院 結束語 ?在此基礎上，特許人和受許人根據(jù)合同規(guī)定，以不同的角色分工共同完成一項授權經(jīng)營活動的價值生產(chǎn)。初始投資也通常被稱為加盟店啟動資金； ? 初始投資通常包括：加盟費、保證金、店鋪選址費用、開業(yè)前的店鋪租金、店鋪裝修費用、設備購置費用、人員招聘及上崗培訓費用、籌備期人員工資和辦公費用、開業(yè)費用、首期鋪貨資金等； 53 北師大珠海分校特許經(jīng)營學院 其他常見特許經(jīng)營費用 2）保證金 ? 保證金是特許人向受許人預先收取的具有風險防范性質的費用； ? 履約保證金是特許人為了防止受許人不及時支付應向特許人支付的費用或者拒絕履行合同義務，而向受許人預先收取的保證費用； ? 品牌保證金是特許人為了防止受許人在運營過程中發(fā)生損害特許人合法利益的行為而向受許人預先收取的保證費用； 54 北師大珠海分校特許經(jīng)營學院 其他常見特許經(jīng)營費用 3）廣告金 ?廣告金是特許人為樹立品牌形象、擴大市場宣傳而向受許人統(tǒng)一收取的專項費用； ?廣告金的收取也有定額支付和按加盟商營業(yè)額比例支付這兩種方式； 55 北師大珠海分校特許經(jīng)營學院 特許經(jīng)營體系及其構成 ?本節(jié)知識結構 ? 特許經(jīng)營體系 ? 單店 ? 特許經(jīng)營總部 56 北師大珠海分校特許經(jīng)營學院 特許經(jīng)營體系 1）特許經(jīng)營體系的概念 ?特許經(jīng)營體系（ franchise system）是由特許人和經(jīng)其授權的受許人組成，在特許人統(tǒng)一設計和管理下，開展經(jīng)營活動的運營體系； 57 北師大珠海分校特許經(jīng)營學院 特許經(jīng)營體系
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