公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理戰(zhàn)略分析外部環(huán)境-wenkub
2022-08-22 08:20:57 本頁面
【正文】 放（例如通訊和電視廣播行業(yè)）和限制外資（例如我國加入 WTO后對金融行業(yè)的限制）的方式來限制某些公司進入某行業(yè) 現(xiàn)有產(chǎn)品的成本優(yōu)勢（與規(guī)模經(jīng)濟無關(guān)）：現(xiàn)有公司對市場非常了解 、擁有主要客戶的信任、在基礎(chǔ)設(shè)施方面投入了大量資金并且擁有專利產(chǎn)品技術(shù)、獨占最優(yōu)惠的資源、占據(jù)市場有利位置、獲得政府補貼和經(jīng)驗曲線效應(yīng)等 例子：進入鐵路行業(yè)的挑戰(zhàn)。 （二）五力模型的作用：確定企業(yè)在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢和行業(yè)可能達到的最終資本回報率。 為起步期、成長期、成熟期和衰退期。前三年考試涉及知識點統(tǒng)計如下： 知識點 時間 題型 經(jīng)濟環(huán)境 2020 單選一道 文化環(huán)境 2020 單選一道 PEST 2020 簡答一道 2020 多選一道 復(fù)習(xí)時需要把 PEST四大 要素所包含的具體內(nèi)容準確掌握，并能夠根據(jù)事例判斷屬于哪一類影響因素。乙公司將涉及多個國家業(yè)務(wù)，需要多種貨幣兌換，匯率變動亦將對乙公司產(chǎn)生重大影響。 應(yīng)對風(fēng)險的主要措施：在向某個國家投資前先進行詳細的風(fēng)險評估；與其它企業(yè)一起執(zhí)行項目以分散風(fēng)險；避免完全信賴某個國家；向本國政府尋求政治支持；與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作以提高項目的可承接性并尋求政治支持。 ④ 英國、尼日利亞和伊拉克各政治利益集團對企業(yè)活動產(chǎn)生的影響。 （ 3）簡要分析乙公司收購丙公司應(yīng)當(dāng)特別考慮的當(dāng)前經(jīng)濟環(huán)境因素。 在乙公司發(fā)布要約收購丙公司消息的當(dāng)天，丙公司股票價格大幅上漲，報收于每股 19英鎊。此外，丙公司于 2020年初在伊拉克以 15 億英鎊的價格購買了新的油田，目前正在進行深入勘探。甲公司下屬子公司乙公司于 2020年在香港成功發(fā)行股票并上市。人口因素包括企業(yè)所在地居民的地理分布及密度、年齡、教育水平、國籍等。 【例題 2甲公司正在研究收購某發(fā)展中國家的乙移動通信公司。例如，西方國家的個人主義較強，而日本的企業(yè)注重內(nèi)部關(guān)系融洽。 ■ 生活方式變化：主要包括當(dāng)前及新興的生活方式與時尚。 ■ 社會流動性：社會的分層情況、各階層之間的差異以及人們是否可在各階層之間轉(zhuǎn)換、人口內(nèi)部各群體的規(guī)模、財富及其構(gòu)成的變化以及不同區(qū)域（城 市、郊區(qū)及農(nóng)村地區(qū)）的人口分布。（貨幣＋財政＋收入分配＋對外經(jīng)濟政策） ■ 當(dāng)前經(jīng)濟狀況（包括： 稅收水平、通貨膨脹率、貿(mào)易差額和匯率、失業(yè)率、利率、信貸投放以及政府補助等）。企業(yè)可能會受限于轉(zhuǎn)移資金或返回利潤的能力 降低政治風(fēng)險的措施 ： （ 1）在向某個國家投資前先進行詳細的風(fēng)險評估 （ 2）與其它企業(yè)一起執(zhí)行項目以分散風(fēng)險 （ 3）避免完全信賴某個國家 （ 4）向本國政府尋求政治支持 （ 5）與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作以提高項目的可承接性并尋求政治支持 法律因素 ■ 保護企業(yè)，反對不正當(dāng) 競爭（反壟斷法） ■ 保護消費者（食品安全法） ■ 法律環(huán)境因素分析主要分析四個因素 （ 1）法律規(guī)范 ■ 保護員工（勞動合同法） ■ 保護公眾權(quán)益免受不合理企業(yè)行為的損害（直銷管理條例） （ 2）國家司法執(zhí)法機關(guān) （ 3）企業(yè)的法律意識 （ 4）國際法所規(guī)定的國際法律環(huán)境和目標(biāo)國的國內(nèi)法律環(huán)境 政治法律環(huán)境因素對企業(yè)影響的特點 （ 1）不可測性 （ 2）直接性 （ 3）不可逆轉(zhuǎn)性 經(jīng)濟因素 ■ 社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)：是指國民經(jīng)濟中不同的經(jīng)濟成分、不同的產(chǎn)業(yè)部門及社會再生產(chǎn)各方面在組成國民經(jīng)濟整體時相互的適應(yīng)性、量的 比例及排列關(guān)聯(lián)的狀況。本章基本內(nèi)容框架如下圖所示： 主要考點（難點或重點） ● 宏觀環(huán)境 PEST因素 ● 行 業(yè)生命周期 ● 五力分析模型 ● 經(jīng)營環(huán)境中的消費細分 ● 國際化經(jīng)營環(huán)境中的國際化行為、動因、鉆石模型 復(fù)習(xí)邏輯體系 第一節(jié) 一般宏觀環(huán)境分析（ PEST分析） （掌握） 本節(jié)主要 內(nèi)容簡介： ● 政治和法律因素 ● 經(jīng)濟因素 ● 社會和文化因素 ● 技術(shù)因素 宏觀環(huán)境要素 主要分析內(nèi)容 需要掌握的內(nèi)容 政治法律因素 政治因素 ■ 企業(yè)所在地區(qū)和國家的政局穩(wěn)定狀況 ■ 政府行為對企業(yè)的影響（如何對待國家所擁有的資源） ■ 執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策（如產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、進出口限制等），以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性 ■ 各政治利益集團對企業(yè)活動產(chǎn)生的影響。第二章 戰(zhàn)略分析－外部環(huán)境 考情分析 第二章戰(zhàn)略分析－外部環(huán)境是對制定企業(yè)戰(zhàn)略時應(yīng)考慮的外部環(huán)境要素及有關(guān)手段方法的介紹，內(nèi)容有一定難度，考點較多。體現(xiàn)在兩個方面，一方面通過立法（比如議員）影響；一方面通過輿論、法律等影響 政治風(fēng)險 ：是指政 治因素對企業(yè)環(huán)境或未來產(chǎn)生影響的可能性，分為三大類： （ 1）所有權(quán)風(fēng)險。主要包括：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（最重要）、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu) ■ 經(jīng)濟發(fā)展水平：是指一個國家經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)模、速度和所達到的水平。 ■ 其他一般經(jīng)濟條件（例如工資、供應(yīng)商及競爭對手的價格變化以及政府政策等）。 【小鏈接】 2020年底，中國社科院課題組對我國的社會階層進行了研究。例如汽車進入家庭。中國強調(diào)中庸、美國強調(diào)個人。下列各項因素中，屬于甲公司在 PEST分析中應(yīng)當(dāng)考慮的有（ ）。 單選題】（ 2020年）商界有句名言 “ 女人和孩子的錢好賺 ” 。本題中體現(xiàn)了性別和年齡這兩個人口因素。 2020年 9月乙公司購入總部位于英國的丙公司 %的股份。 對于丙公司購買的伊拉克油田，很多股東對該油田儲量的預(yù)測并不樂觀，導(dǎo)致丙公司的股票價格自 2020年開始一直低于每股 15 英鎊。并且，英國政府相關(guān)監(jiān)管部門表示，將密切關(guān)注乙公司收購丙公司事宜。 [答疑編號 3953020203] 【參考答案】 （ 1）乙公司做出收購總部位于 英國的丙公司決策，由于丙公司的重要資產(chǎn)在尼日利亞和伊拉克，因此乙公司需要考慮的政治環(huán)境因素包括： ① 英國、尼日利亞和伊拉克的政局穩(wěn)定狀況。 （ 2）乙公司可能存在的政治風(fēng)險： 所有權(quán)風(fēng)險：企業(yè)或其資產(chǎn)可能被國家沒收。 （ 3）乙公司收購丙公司應(yīng)當(dāng)特別考慮的經(jīng)濟環(huán)境因素包括： 當(dāng)前經(jīng)濟狀況會影響企業(yè)的財務(wù)業(yè)績，對乙公司而言，其應(yīng)特別考慮的經(jīng)濟環(huán)境因素包括： ① 稅收水平。 ③ 通貨膨脹。 預(yù)計 2020年此部分考試應(yīng)以選擇題形式進行考核。 ：市場份額、需求增長率、產(chǎn)品品種、競爭者數(shù)量等。 （三）五力的分析方法 ： 威脅大小取決于進入壁壘的高度。 鐵路行業(yè)的進入壁壘很高，主要是因為鐵路行 業(yè)在很多國家還是傳統(tǒng)的壟斷性行業(yè)，此外，鐵路基本建設(shè)需投入巨額資金。
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