新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策略-wenkub
2024-10-23 06 本頁面
【正文】 圓哪個大？,?,你看到了吹薩克斯風的男人 還是看見了女人,?,熊終于已經(jīng)走遠了！松口氣先。,?,?,?,品牌與商標,聯(lián)系 VS 區(qū)別,?,品牌與商標,聯(lián)系： 都能作為企業(yè)的辨認標志，使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)分開來 區(qū)別： a.商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標志和名稱，便于消費者記憶識別 b.商標掌握在注冊人手中，而品牌則植根于消費者心中 c.商標由注冊而得，但品牌需要長期建立,?,品牌與商標,?,商標侵權(quán)：未經(jīng)商標注冊人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，損害商標權(quán)人合法權(quán)益的其他行為,?,?,?,?,品牌與商標設計的基本原則,簡明性 便于識別與記憶 提示性 帶有一定的提示作用 獨特性 顯示自己的特征，避免與其他公司雷同 適應性 適應本國的文化背景、宗教信仰、法律等,?,品牌與商標策略,品牌歸屬策略 a.自有品牌策略 b.他人品牌策略 品牌統(tǒng)分策略 a.統(tǒng)一品牌策略 b.個別品牌策略 c.主副品牌共用策略 d.品牌擴展策略 e.企業(yè)名稱與品牌共用策略 f.多種商標策略 g.商標更新策略,?,（一）品牌對營銷者的作用 （二）品
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