新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理-wenkub
2023-03-28 20:37:40 本頁(yè)面
【正文】 品 ?新產(chǎn)品一個(gè)相對(duì)的概念 ?新產(chǎn)品就是企業(yè)或顧客認(rèn)為是新的產(chǎn)品 ?一般認(rèn)為的新產(chǎn)品是所謂技術(shù)新的或市場(chǎng)新的產(chǎn)品 ?技術(shù)人員經(jīng)常認(rèn)為只有技術(shù)新的產(chǎn)品才是真正的新產(chǎn)品 ?而銷(xiāo)售人員往往只考慮市場(chǎng)是否需要 ,而不管其技術(shù)水平 什么是新產(chǎn)品 :定義新產(chǎn)品 (2) ?實(shí)際上 , 是否滿(mǎn)足市場(chǎng)需求是新產(chǎn)品成功的基礎(chǔ) , 而是否具有全新的獨(dú)特技術(shù)是維持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵 ?真正的創(chuàng)新性產(chǎn)品只占總開(kāi)發(fā)產(chǎn)品數(shù)的10%左右 什么是新產(chǎn)品 : 新產(chǎn)品分類(lèi) ?世界性的新產(chǎn)品 : ?一般包含突破性的新技術(shù) ,或者技術(shù)的全新應(yīng)用 ,創(chuàng)造出新市場(chǎng) .如 3M的 PostIt notes ?新產(chǎn)品線(xiàn) ?現(xiàn)存產(chǎn)品線(xiàn)的擴(kuò)張 ?改進(jìn)產(chǎn)品 ?成本降低 ?產(chǎn)品重新定位 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的三個(gè)基本目標(biāo) ?最快的進(jìn)入市場(chǎng) ?理由有二： ?產(chǎn)品生命周期的縮短，如計(jì)算機(jī)和半導(dǎo)體的生命周期只有約 1年 ?可獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)：建立品牌忠誠(chéng)、獲取經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)、占有稀缺資產(chǎn)。 ?評(píng)價(jià)分為三個(gè)步驟： ?粗略評(píng)價(jià)（掃描，過(guò)濾）：對(duì)大量的新概念作直觀評(píng)價(jià)； ?正式評(píng)價(jià)：客戶(hù)評(píng)價(jià)與技術(shù)評(píng)價(jià)； ?最終評(píng)價(jià)：建立一個(gè)打分模型，導(dǎo)出一個(gè)開(kāi)發(fā)或停止的決策模型； ?得出一個(gè)產(chǎn)品定義：新產(chǎn)品的性質(zhì)與特征。 新產(chǎn)品商業(yè)化 ?商業(yè)化描述產(chǎn)品投入市場(chǎng)的時(shí)間或決策。 新產(chǎn)品失敗的原因 ?新產(chǎn)品失敗的原因： ?沒(méi)有相關(guān)的需要 ?產(chǎn)品未滿(mǎn)足需要 ?未能很好的營(yíng)銷(xiāo) ?而其深層次的原因是： ?沒(méi)有明確且適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略 ?沒(méi)有實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的能力 ?沒(méi)有進(jìn)行多功能部門(mén)與外部利益相關(guān)者的參與和協(xié)調(diào) 好的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的要求 ?開(kāi)發(fā)過(guò)程應(yīng)是流動(dòng)的和不斷迭代的 ?一個(gè)階段的失敗應(yīng)使其回到早期階段 ?避免一個(gè)功能獨(dú)立工作太久 ?開(kāi)發(fā)過(guò)程開(kāi)始于戰(zhàn)略性機(jī)會(huì)識(shí)別： ?否則新產(chǎn)品概念受到過(guò)度的限制； ?或者新產(chǎn)品脫離公司的戰(zhàn)略目標(biāo) ?開(kāi)發(fā)過(guò)程在產(chǎn)品投放市場(chǎng)后并沒(méi)有完結(jié)，還須繼續(xù)關(guān)注與設(shè)計(jì)以后的市場(chǎng)開(kāi)拓與競(jìng)爭(zhēng)。 19:31:5319:31:5319:313/28/2023 7:31:53 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 3月 28日星期二 下午 7時(shí) 31分 53秒 19:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 7時(shí) 31分 53秒 下午 7時(shí) 31分
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1