新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策略(編輯修改稿)
2024-10-23 06:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 經(jīng)向政府有關(guān)部門注冊(cè)登記后，成為商標(biāo)。,?,?,?,品牌與商標(biāo),聯(lián)系 VS 區(qū)別,?,品牌與商標(biāo),聯(lián)系： 都能作為企業(yè)的辨認(rèn)標(biāo)志，使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來 區(qū)別： a.商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分，它只是品牌的標(biāo)志和名稱，便于消費(fèi)者記憶識(shí)別 b.商標(biāo)掌握在注冊(cè)人手中，而品牌則植根于消費(fèi)者心中 c.商標(biāo)由注冊(cè)而得，但品牌需要長(zhǎng)期建立,?,品牌與商標(biāo),?,商標(biāo)侵權(quán)：未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，損害商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益的其他行為,?,?,?,?,品牌與商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本原則,簡(jiǎn)明性 便于識(shí)別與記憶 提示性 帶有一定的提示作用 獨(dú)特性 顯示自己的特征，避免與其他公司雷同 適應(yīng)性 適應(yīng)本國的文化背景、宗教信仰、法律等,?,品牌與商標(biāo)策略,品牌歸屬策略 a.自有品牌策略 b.他人品牌策略 品牌統(tǒng)分策略 a.統(tǒng)一品牌策略 b.個(gè)別品牌策略 c.主副品牌共用策略 d.品牌擴(kuò)展策略 e.企業(yè)名稱與品牌共用策略 f.多種商標(biāo)策略 g.商標(biāo)更新策略,?,（一）品牌對(duì)營銷者的作用 （二）品牌對(duì)消費(fèi)者的作用,品牌的作用,?
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