新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策略(已修改)
2024-10-23 06:00 本頁面
【正文】 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策略,一、新產(chǎn)品的概念 二、新產(chǎn)品的類型 三、新產(chǎn)品開發(fā)程序 四、新產(chǎn)品開發(fā)策略,?,課題導(dǎo)入,什么是新產(chǎn)品？,?,一、新產(chǎn)品的概念,新產(chǎn)品是指在技術(shù)、結(jié)構(gòu)、性能、材質(zhì)和工藝等方面比原來的產(chǎn)品有明顯的提高或改進(jìn)的產(chǎn)品。,?,二、新產(chǎn)品的類型,完全創(chuàng)新產(chǎn)品：前所未有的,?,二、新產(chǎn)品的類型,換代新產(chǎn)品：性能顯著提高（部分質(zhì)變），如電視、洗衣機(jī)的變化,?,二、新產(chǎn)品的類型,改革新產(chǎn)品：質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、品種、材料等方面（量變）,如各種飲料,?,二、新產(chǎn)品的類型,仿制新產(chǎn)品：模仿或仿制已有產(chǎn)品（法律規(guī)定）,如藥品,?,三、新產(chǎn)品開發(fā)程序,?,案例：松下電器公司電熨斗的開發(fā),一個時期，日本松下電器公司的電熨斗滯銷，開發(fā)部長靈機(jī)一動，將十幾名婦女請到公司，熱情款待，向她們問計。有一位婦女開玩笑地說：“如果你們能夠生產(chǎn)出不帶電線的電熨斗，我們就歡迎!”一句話，說得開發(fā)部長拍案叫絕，立即組織研究、設(shè)計。很快，不帶電線的充電式電熨斗問世了，備受青睞。,?,四、新產(chǎn)品開發(fā)策略,獨(dú)立研制策略 引進(jìn)技術(shù)策略 自行研究與技術(shù)引進(jìn)相結(jié)合的策略,?,五、如何消除新產(chǎn)品營銷中的障礙,選擇上市
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