新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品生命周期策略培訓(xùn)(已修改)
2025-01-16 19:56 本頁(yè)面
【正文】 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品生命周期策略培訓(xùn) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品生命周期策略培訓(xùn)講師：胡一夫 產(chǎn)品策略 —— 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 3 第一節(jié) 產(chǎn)品生命周期原理 每種產(chǎn)品的銷售和利潤(rùn)都不是固定不變的，都有其由弱到強(qiáng)又由盛轉(zhuǎn)衰的發(fā)展過(guò)程，即產(chǎn)品的生命周期，簡(jiǎn)稱 PLC。 產(chǎn)品的生命周期指產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)壽命。 分為介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。 4 時(shí)間 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 階段 介紹階段 利潤(rùn) 銷售額 成長(zhǎng)階段 成熟階段 衰退階段 投資損失 ($) 銷售和利潤(rùn) ($) 產(chǎn)品生命周期過(guò)程中的銷售和利潤(rùn) 產(chǎn)品生命周期 5 產(chǎn)品生命周期的運(yùn)用 產(chǎn)品生命周期可以用于描述 : ? 產(chǎn)品大類 具有最長(zhǎng)的生命周期 （如燃油汽車(chē)） ? 產(chǎn)品形式 具有標(biāo)準(zhǔn)的生命周期形式（如小型貨車(chē)） ? 品牌 由于競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的反應(yīng)導(dǎo)致生命周期變化很快（如福特土星） 6 銷售 成本 利潤(rùn) 營(yíng)銷目標(biāo) 產(chǎn)品 價(jià)格 銷量低 高成本 低利潤(rùn)甚至虧損 形成產(chǎn)品認(rèn)知和試用 提供基本產(chǎn)品 通常很高，利用成本加成定價(jià) 分銷 高昂的分銷成本 廣告 在經(jīng)銷商和早期采用者中間 建立產(chǎn)品認(rèn)知 對(duì)特征、目標(biāo)和戰(zhàn)略的總結(jié) 產(chǎn)品生命周期的介紹階段 Eg g Be ate r s h ad to fi r s t c o n vi n c e p e op le th at t h e y n e e d e d an e gg su b stitu te (ov er in g a s tr on g n ega tive r esp on se t o “fa ke e ggs ”)th e n d e mo n s
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