新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期策略培訓(已修改)
2025-01-16 19:56 本頁面
【正文】 新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期策略培訓 新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期策略培訓講師：胡一夫 產(chǎn)品策略 —— 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā) 3 第一節(jié) 產(chǎn)品生命周期原理 每種產(chǎn)品的銷售和利潤都不是固定不變的，都有其由弱到強又由盛轉(zhuǎn)衰的發(fā)展過程，即產(chǎn)品的生命周期，簡稱 PLC。 產(chǎn)品的生命周期指產(chǎn)品的經(jīng)濟壽命。 分為介紹期、成長期、成熟期、衰退期。 4 時間 產(chǎn)品開發(fā) 階段 介紹階段 利潤 銷售額 成長階段 成熟階段 衰退階段 投資損失 ($) 銷售和利潤 ($) 產(chǎn)品生命周期過程中的銷售和利潤 產(chǎn)品生命周期 5 產(chǎn)品生命周期的運用 產(chǎn)品生命周期可以用于描述 : ? 產(chǎn)品大類 具有最長的生命周期 （如燃油汽車） ? 產(chǎn)品形式 具有標準的生命周期形式（如小型貨車） ? 品牌 由于競爭和對競爭的反應(yīng)導致生命周期變化很快（如福特土星） 6 銷售 成本 利潤 營銷目標 產(chǎn)品 價格 銷量低 高成本 低利潤甚至虧損 形成產(chǎn)品認知和試用 提供基本產(chǎn)品 通常很高，利用成本加成定價 分銷 高昂的分銷成本 廣告 在經(jīng)銷商和早期采用者中間 建立產(chǎn)品認知 對特征、目標和戰(zhàn)略的總結(jié) 產(chǎn)品生命周期的介紹階段 Eg g Be ate r s h ad to fi r s t c o n vi n c e p e op le th at t h e y n e e d e d an e gg su b stitu te (ov er in g a s tr on g n ega tive r esp on se t o “fa ke e ggs ”)th e n d e mo n s
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