營銷廣告管理書籍-wenkub
2024-10-13 18 本頁面
【正文】 《現(xiàn)代傳播》（專業(yè)傳播學(xué)刊，有些文章有點深，需要懂得傳播學(xué)基本概念后才能理解）《國際廣告》（不用說，國內(nèi)發(fā)行量最大的，唯一一本與美國《廣告時代》合作的廣告專業(yè)雜志）《廣告大觀》《現(xiàn)代廣告》《龍吟榜》（香港龍吟榜，里面很多港臺最新廣告和流行觀點評述，值得一看）《廣告導(dǎo)報》《成功營銷》《銷售與市場》（缺點就是一月三刊，文章不夠精選）《世界經(jīng)理人》其他《消費者行為學(xué)》莫溫、邁納著（學(xué)習(xí)品牌和營銷必徐了解的一本書）《社會學(xué)》第十版 （翻譯的比較好，看著不覺得累）《宏觀經(jīng)濟學(xué)》曼昆著（曼昆版的經(jīng)濟學(xué)是目前銷量最大，最受歡迎的一本書，也是相比下較容易懂的一本）《微觀經(jīng)濟學(xué)》平狄克著《管理學(xué)》《創(chuàng)意的競賽》蓋洛普羅賓森公司提供的具體的調(diào)查研究和案例分析范。采取什么樣的營銷方式并不是成功的秘訣，關(guān)鍵的是基于實踐中的針對每個營銷事件所采取的不同的營銷戰(zhàn)略，才是成功與否的核心所在?？峙聡俗顟M愧的就是所謂的效率問題了?！秷?zhí)行》應(yīng)運而生，效率就是競爭力，效率來自于執(zhí)行，營銷人看完了書還是上路吧?；剡^頭來，我們再考慮，是不是所有的障礙都必須通過這種辦法來做？那么久而久之，那些營銷戰(zhàn)略、營銷技巧當(dāng)真該束之高閣了。如果說整合營銷是專門用來解決大企業(yè)病的工具，那么新整合營銷帶來了什么呢？整合營銷已經(jīng)非常犀利，迎合大眾，整合的結(jié)果是全員皆兵，但效率提升仍然不夠，于是《新整合營銷》帶來了新變化，對整合進行整合。科特勒國際公認的營銷學(xué)圣經(jīng)，也是國內(nèi)引進的最高水平的營銷學(xué)經(jīng)典教材。2.《人性的弱點》 作者:卡耐基可以想象，兩個看過這本書的人在一起討論問題，都會熱心關(guān)注彼此的神態(tài)和行為，因為卡耐基的邏輯是把自己的信心建立在他人的弱點之上。3.《定位》 作者：艾《定位》更多的是指引一種方向，企業(yè)或者品牌只要做對了方向性的決策，形成方向性差異化，就可以贏面大增。這種素質(zhì)，包括心理承受能力調(diào)整、心理反應(yīng)能力調(diào)整、心理與行為調(diào)整等一系列不可或缺的自我素質(zhì)培養(yǎng)。這種外在的英雄式激勵轉(zhuǎn)變了一批批雄心勃勃的中國營銷人?？茖W(xué)的廣告》（奧格威傾力推崇）喬治揚的***《創(chuàng)意》《廣告創(chuàng)意的技巧》《怎樣成為廣告人》《一個廣告人人的日記》 愛克的品牌管理力作《品牌領(lǐng)導(dǎo)》創(chuàng)建強勢品牌》《品牌組合戰(zhàn)略》 國外權(quán)威廣告教材威廉雅迪葛瑞夫著 凱文所羅門著。所羅門教授從文化人類學(xué)角度切入營銷學(xué)而取得巨大成就；（中國解放后沒有了完整的文化人類學(xué)；歷史學(xué)、考古學(xué)、神話學(xué)、符號學(xué)、民族學(xué)等學(xué)科各自承擔(dān)了一部分文化人類學(xué)的功能；文化人類學(xué)的落后也是中國營銷學(xué)過于依賴經(jīng)濟學(xué)的原因；在美國，經(jīng)濟學(xué)出身的營銷學(xué)與文化人類學(xué)出身的營銷學(xué)是交相輝映的。艾克才是代表品牌營銷最高水準的大師，雖然萊恩。這是因為，大衛(wèi)。前者是第5版，后者是第6版。他的著作，不僅總結(jié)、歸納了所有渠道設(shè)計、渠道管理的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)問題，還以“價值鏈”為依據(jù)，研究了“專業(yè)性大賣場”、“分銷型經(jīng)銷商向營銷服務(wù)型經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變”等等前沿問題，在中國，幾乎是誰聽他的誰就能搶先贏得商機。它實際上是“促銷”這個營銷利器的最重要的完善者。《差距》也是我最愿意自己購買后再轉(zhuǎn)送別人的書。我們常常拿著《差距》，抱著“強者弱處不禁打”的信心，一次又一次地以少勝多、以弱勝強。讓暴風(fēng)雨來得更猛烈些吧?！稜I銷管理》是“看家書”，《市場營銷導(dǎo)論》又被俞利軍等先生認為是“青出于藍而勝于藍”之作；但兩者都是教材，特點是“全面、清晰和權(quán)威”，并不完全針對營銷人。那么，我最后的推薦意見就是：圍繞《營銷管理》而讀那些小冊子；或者說，為了讀《營銷管理》而精讀那些小冊子。與此同時，通過網(wǎng)絡(luò)媒介而成功的案例也不勝枚舉，例如：淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、趕集網(wǎng)、58同城等網(wǎng)站在如今這個網(wǎng)絡(luò)媒介逐漸成為主流的年代如雨后春筍般興起并發(fā)展壯大，這些實例也正是印證了媒體與廣告密不可分、相輔相成的客觀事實?！袄镁W(wǎng)絡(luò)多媒體來作廣告的前景還不太樂觀”書中低估了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展前景，而如今網(wǎng)絡(luò)媒體更是廣告投放的必爭之地，而且所占
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1