【正文】 而一些小冊(cè)子，則充滿科特勒的智慧、機(jī)智，如《科特勒精選營銷詞典》《科特勒說》《科特勒論營銷》《科特勒新思維》《水平營銷》《營銷十誡》等?！傲钊税l(fā)指”的是，這本成書于1923年的小書，對(duì)贈(zèng)品、試用品、客戶檔案等一系列促銷工具的分析，居然至今（八十二年后），依然代表最高水平。凱勒的《戰(zhàn)略品牌管理》其實(shí)許多方面都得益于大衛(wèi)。阿倫斯的《當(dāng)代廣告學(xué)》，11李?yuàn)W貝納 著作有《寫廣告的藝術(shù)》12《拉斯克爾的廣告歷程》13薩姆﹒希爾，克里斯﹒萊德勒《品牌資產(chǎn)》14廣告大師卡普斯的書《增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法》《廣告文案名人堂》《國際4A廣告公司品牌策劃方法》（是《麥肯的方法》的再版書名）《國際4A廣告公司基本操作流程》《至愛品牌》 《廣告真相》／羅塞而這種過程不是一種先期的課程或者通過想象就可以完成的，需要的是一種不斷的自我激勵(lì)過程。營銷需要管理，營銷人同樣需要《營銷管理》，在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，沒有管理的營銷就是盲目的營銷，其結(jié)果注定是失敗。而目前的市場對(duì)于營銷人來說，再談效率恐怕太遲了。 杜瑞 作者：（美）湯保羅 琳達(dá)格里高利查蘭據(jù)說這本書曾經(jīng)位于2003年亞馬遜商業(yè)圖書排行榜第一名，而且它將對(duì)中國的企業(yè)家?guī)砭薮蟮摹罢饎?dòng)”。這就是《新整合營銷》誕生的原因：舊整合已經(jīng)落伍。4.《世界最偉大的推銷員》 作者：奧格E《戰(zhàn)略品牌管理》，萊恩。廣告學(xué)教皇奧格威說：不把這本書讀7遍就沒有資格談廣告?？铺乩瘴抑兰热煌扑]營銷書籍，就必須寫下大師的名字。那么，我最后的推薦意見就是：圍繞《營銷管理》而讀那些小冊(cè)子；或者說，為了讀《營銷管理》而精讀那些小冊(cè)子?！恫罹唷芬彩俏易钤敢庾约嘿徺I后再轉(zhuǎn)送別人的書。這是因?yàn)?，大衛(wèi)。雅迪葛瑞夫著 凱文這種外在的英雄式激勵(lì)轉(zhuǎn)變了一批批雄心勃勃的中國營銷人。2.《人性的弱點(diǎn)》 作者:卡耐基可以想象，兩個(gè)看過這本書的人在一起討論問題，都會(huì)熱心關(guān)注彼此的神態(tài)和行為，因?yàn)榭突倪壿嬍前炎约旱男判慕⒃谒说娜觞c(diǎn)之上?！秷?zhí)行》應(yīng)運(yùn)而生，效率就是競爭力，效率來自于執(zhí)行，營銷人看完了書還是上路吧。弗里德曼 作者：(美)克里斯H奧格威作者：（中）范棣／曹建偉作者：(美)馬歇爾里斯、特勞特這本書是美國企業(yè)的《孫子兵法》。還是舒爾茨老先生乖巧，當(dāng)整合逐漸在中國的先生們手下走了樣，他不失時(shí)機(jī)地推出了《新整合營銷》?！抖ㄎ弧肪褪菍で笠粋€(gè)策略支點(diǎn)，在極致發(fā)散的同時(shí)，也集中到“點(diǎn)”的突破。韋伯中國企業(yè)營銷失誤多的主要原因之一，就是重視消費(fèi)心理、輕視消費(fèi)行為，其外在表現(xiàn)就是重視廣告、重視概念、重視明星名人，輕視營銷戰(zhàn)略。（://）。所以，未來將屬于現(xiàn)有中小企業(yè)中部分愿意即席學(xué)習(xí)并掌握了營銷的企業(yè)。提到商機(jī)，算是半個(gè)新媒體的還有數(shù)字電視（現(xiàn)階段的中國），中國申奧時(shí)承諾08以前完成數(shù)字電視的建設(shè)，可是原定05年年中出臺(tái)的數(shù)學(xué)電視標(biāo)準(zhǔn)到現(xiàn)在還沒有一個(gè)明確的指標(biāo)，涉及幾百億的商機(jī)，也使得清華和上海交大兩派標(biāo)準(zhǔn)分歧，而在如今消費(fèi)者的利益卻被忽視，很多地方已經(jīng)開始試運(yùn)行，可是沒有確定標(biāo)準(zhǔn)之時(shí)這樣的建設(shè)未免太早吧，導(dǎo)致巨大的社會(huì)資源浪費(fèi)。我輔導(dǎo)的客戶都是中小企業(yè)。《市場營銷渠道》或《營銷渠道》，STERN著。R?；羝战鹚怪?**《我的廣告生涯這本書的背后，隱藏著一個(gè)真理：人并不需要偽裝，越偽裝弱點(diǎn)暴露得越徹底。這種行為就是源于創(chuàng)意的思維。個(gè)人以為購買的話它與《當(dāng)代廣告學(xué)》二者擇一即可，不必兩本都要，貴啊。舒爾茨等 作者：唐舒爾茨等 作者：(美)艾）《廣告的藝術(shù)》《公關(guān)第一，廣告第二》傳播類《傳播學(xué)總論》胡正榮著《傳播原理》《傳播學(xué)史——一種傳記式的方法》（傳播學(xué)的入門書籍）雜志類《現(xiàn)代傳播》（專業(yè)傳播學(xué)刊，有些文章有點(diǎn)深，需要懂得傳播學(xué)基本概念后才能理解）《國際廣告》（不用說，國內(nèi)發(fā)行量最大的，唯一一本與美國《廣告時(shí)代》合作的廣告專業(yè)雜志）《廣告大觀》《現(xiàn)代廣告》《龍吟榜》（香港龍吟榜，里面很多港臺(tái)最新廣告和流行觀點(diǎn)評(píng)述，值得一看）《廣告導(dǎo)報(bào)》