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營銷廣告管理書籍-在線瀏覽

2024-10-13 18:50本頁面
  

【正文】 ,對方超然物外的優(yōu)勢對自己而言就是一種壓力。這本書的背后,隱藏著一個真理:人并不需要偽裝,越偽裝弱點暴露得越徹底。里斯、特勞特《定位》是營銷人、廣告人、策劃人的必讀之書?!抖ㄎ弧肪褪菍で笠粋€策略支點,在極致發(fā)散的同時,也集中到“點”的突破。但我們也不能忽略它的缺陷,當(dāng)企業(yè)或者品牌過分去追求差異化,忽略消費環(huán)境,忽視外力作用,很可能就會陷入死胡同。曼狄諾作為一名優(yōu)秀的營銷人,過硬的心理素質(zhì)是不可缺少的。而這種過程不是一種先期的課程或者通過想象就可以完成的,需要的是一種不斷的自我激勵過程。相信任何一種境況下的營銷人只要看了這位傳奇人物的故事,就一定不會為困境所嚇倒,而是迎難而上。奧美的(品牌形象論)***《一個廣告人的自白》《 奧格威談廣告》《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》《大衛(wèi)霍普金斯著作***《我的廣告生涯路易斯的《廣告大創(chuàng)意》(大陸譯為《蔚藍(lán)詭計》)《廣告的藝術(shù)》《 喬治韋伯里斯的(定位理論)***《定位》與Al Ries合著***《營銷革命》與Al Ries合著***《營銷戰(zhàn)》與Al Ries合著《新定位》與Seve Rivkin合著***《22條商規(guī)》與Al Ries合著《與眾不同》或譯為“區(qū)隔或消亡”;《與眾不同》第2版《品牌22律》《公關(guān)第一廣告第二》《品牌的起源》《公關(guān)的崛起、廣告的沒落》《董事會里的戰(zhàn)爭》《聚焦》《精靈的智慧》《大品牌 大問題》《簡單的力量》《什么是戰(zhàn)略》《商戰(zhàn)》《終結(jié)營銷混亂》《重新定位》《人生猶如賽馬》與Al Ries合著(國內(nèi)的)《2小時品牌素養(yǎng)》《定位中國實踐版》《不同于奧美的觀點》》《品牌定位致勝之道與成美》《中國企業(yè)如何定戰(zhàn)略》 [法] Dru的《顛覆廣告》 《整合營銷傳播》丹舒爾茨等著 《廣告運動策略新論》 營銷大師科特勒的《營銷管理》《票房營銷》《專業(yè)服務(wù)營銷》 《水平營銷》 品牌大師大衛(wèi)阿倫斯的《當(dāng)代廣告學(xué)》,11李奧貝納 著作有《寫廣告的藝術(shù)》12《拉斯克爾的廣告歷程》13薩姆﹒希爾,克里斯﹒萊德勒《品牌資產(chǎn)》14廣告大師卡普斯的書《增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法》《廣告文案名人堂》《國際4A廣告公司品牌策劃方法》(是《麥肯的方法》的再版書名)《國際4A廣告公司基本操作流程》《至愛品牌》 《廣告真相》/羅塞博德著《明顯的亞當(dāng)斯》/羅伯特萊恩R。中譯本有5版。中國企業(yè)營銷失誤多的主要原因之一,就是重視消費心理、輕視消費行為,其外在表現(xiàn)就是重視廣告、重視概念、重視明星名人,輕視營銷戰(zhàn)略。舉例而言,科特勒是經(jīng)濟(jì)學(xué)出身,而科特勒集團(tuán)總裁米爾頓科特勒則是文化人類學(xué)出身),運用文化人類學(xué)方法,分析消費者價值觀念的各種影響因素,幫助企業(yè)認(rèn)識消費者,把消費行為的各種規(guī)律剖析得絲絲入扣。凱勒著雖然我不得不承認(rèn)大衛(wèi)。凱勒的《戰(zhàn)略品牌管理》其實許多方面都得益于大衛(wèi)。凱勒的《戰(zhàn)略品牌管理》。艾克的成果是“專著”和“論文”;萊恩?!妒袌鰻I銷渠道》或《營銷渠道》,STERN著。本書獲得了美國營銷協(xié)會“ Paul 杰出營銷理論貢獻(xiàn)”獎。(://)?!犊茖W(xué)的廣告》,霍普金斯著。我作為營銷工作者,我想說,不把這本書讀70遍就沒有資格談促銷?!傲钊税l(fā)指”的是,這本成書于1923年的小書,對贈品、試用品、客戶檔案等一系列促銷工具的分析,居然至今(八十二年后),依然代表最高水平?!恫罹唷?,姜汝祥著。許多公司的董事長或董事總經(jīng)理,都接受過我贈送的本書。我輔導(dǎo)的客戶都是中小企業(yè)。中國的多數(shù)領(lǐng)域,權(quán)錢交易等手段的投資回報都大于辛辛苦苦做營銷;幾乎所有大型企業(yè),權(quán)錢交易等手段的投資回報全都大于辛辛苦苦做營銷(如,通過關(guān)系或“包裝”上市騙錢,回報就遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于辛辛苦苦做營銷);這就使多數(shù)所謂的成功者喪失了重視營銷學(xué)習(xí)營銷的機(jī)會。所以,未來將屬于現(xiàn)有中小企業(yè)中部分愿意即席學(xué)習(xí)并掌握了營銷的企業(yè)。讓不重視營銷的企業(yè)流星早點墜落吧。但我難以
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