【正文】 《成功營銷》《銷售與市場》（缺點就是一月三刊，文章不夠精選）《世界經(jīng)理人》其他《消費者行為學(xué)》莫溫、邁納著（學(xué)習(xí)品牌和營銷必徐了解的一本書）《社會學(xué)》第十版 （翻譯的比較好，看著不覺得累）《宏觀經(jīng)濟學(xué)》曼昆著（曼昆版的經(jīng)濟學(xué)是目前銷量最大，最受歡迎的一本書，也是相比下較容易懂的一本）《微觀經(jīng)濟學(xué)》平狄克著《管理學(xué)》《創(chuàng)意的競賽》蓋洛普羅賓森公司提供的具體的調(diào)查研究和案例分析范?；剡^頭來，我們再考慮，是不是所有的障礙都必須通過這種辦法來做？那么久而久之，那些營銷戰(zhàn)略、營銷技巧當真該束之高閣了。3.《定位》 作者：艾科學(xué)的廣告》（奧格威傾力推崇）喬治所羅門著。前者是第5版，后者是第6版。我們常常拿著《差距》，抱著“強者弱處不禁打”的信心，一次又一次地以少勝多、以弱勝強。與此同時，通過網(wǎng)絡(luò)媒介而成功的案例也不勝枚舉，例如：淘寶網(wǎng)、當當網(wǎng)、趕集網(wǎng)、58同城等網(wǎng)站在如今這個網(wǎng)絡(luò)媒介逐漸成為主流的年代如雨后春筍般興起并發(fā)展壯大，這些實例也正是印證了媒體與廣告密不可分、相輔相成的客觀事實。它們無論如何輝煌，都是暫時的，都不過是“為真命天子開路”。STERN是與科特勒齊名的美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院John ，但專注于渠道研究，是國際渠道學(xué)的最高權(quán)威，也是科特勒集團的老板之一?！跋M者行為”是營銷學(xué)的基礎(chǔ)；我們的產(chǎn)品方案，廣告?zhèn)鞑シ桨福瑢娌ⅰ⑼顿Y對象的價值評估，等等經(jīng)營行為，都離不開對消費者行為的研究。路易斯大創(chuàng)意》 （usp理論）《實效的廣告》詹姆斯定位是策略表現(xiàn)，同時也是廣告表現(xiàn)，《定位》給人的收獲，是“誘導(dǎo)”層面比“教導(dǎo)”層面強。舒爾茨這些年，策劃人、營銷人、經(jīng)理人掛在嘴邊最多的詞匯莫過于“整合”了。張樹庭、張寧譯《廣告武林秘籍》（臺）張樂山著（趣味與實用兼具）《贏在簡單》蘇雄（BBDO亞太區(qū)總裁）著（更多偏重在世界觀，看完后想著很有味道，一般書店可能沒有，得到龍之媒去買）《危機傳播管理》胡百精著（人大年輕有為的講師新作，怎么說呢，算國內(nèi)第一本比較全面講述危機公關(guān)管理的一本書吧）《新廣告觀》黃升民著（廣告圈很多人都知道黃教授何許人也，不說了）《智威湯遜的智》勞雙恩等著《摯愛品牌》（盛世長城CEO）著丁俊杰、程坪譯（排版很有意思）《IAI中國廣告作品年鑒》（一個字：好）《雞蛋里挑骨頭》黃文博著陳放王志綱葉茂中趙強孔繁任第二篇：營銷經(jīng)典書籍營銷界人人必看的八本經(jīng)典書籍5.《營銷戰(zhàn)》 作者：艾里斯 特勞特 作者：（美）科特勒 作者：（美）大衛(wèi)吉爾摩 作者：（德）沃爾夫蘭安德森 《營銷管理》（經(jīng)典至極的營銷學(xué)“圣經(jīng)”）《整合營銷傳播》（關(guān)于整合營銷最精到的專家著作）廣告類《一個廣告人的自白》奧格威著《蔚藍詭計》《當代廣告學(xué)》（國內(nèi)翻譯版本最早最權(quán)威的是丁俊杰、程坪譯本）《廣告學(xué)》（張樹庭、程坪譯。7.《奧美的觀點》營銷人多半愛好廣泛，動腦、動手能力都很強，但我們并不能認為營銷人只關(guān)注營銷實戰(zhàn)層面的技巧和流程；廣告通常是策略運動，但營銷人似乎天生對創(chuàng)意趨之若鶩，《奧美的觀點》不外乎任何一家廣告公司所做的工作：想想、思考、創(chuàng)意創(chuàng)作、付諸實施，告知大眾。在這種關(guān)注之下，弱點本身難以出現(xiàn)，相反，對方超然物外的優(yōu)勢對自己而言就是一種壓力。奧美的（品牌形象論）***《一個廣告人的自白》《 奧格威談廣告》《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》《大衛(wèi)萊恩艾克的成果是“專著”和“論文”；萊恩。許多公司的董事長或董事總經(jīng)理，都接受過我贈送的本書。略——品牌定位》(中國友誼出版公司出版)《公司現(xiàn)代戰(zhàn)略分析》，第三篇：廣告文案書籍推薦《房地產(chǎn)優(yōu)秀廣告文案創(chuàng)作與鑒賞大全》……（基礎(chǔ)）《文案發(fā)燒》《說話的力量》《實效的廣告》《小預(yù)算大廣告》《奧格威談廣告》《廣告文案訓(xùn)練手冊》《我的廣告生涯 科學(xué)的廣告》《增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法》《The Copy Book 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》…