營銷廣告管理書籍-文庫吧資料
2024-10-13 18:50本頁面
【正文】 l French》記錄麥肯廣告百年歷程和成功經(jīng)驗(yàn)的《百年麥肯》.....盧泰宏教授的《廣告創(chuàng)意100 》實(shí)力傳播“ROI”思想的《實(shí)力主張》《小強(qiáng)廣告100招》奧美經(jīng)驗(yàn)的《360 度品牌傳播與管理》臺(tái)灣劉志毅先生翻譯《廣告攻心戰(zhàn)《消費(fèi)者行為》，邁克爾。雅迪葛瑞夫著 凱文里夫著《直效行銷常識(shí)》／錐頓愛克的品牌管理力作《品牌領(lǐng)導(dǎo)》創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌》《品牌組合戰(zhàn)略》 國外權(quán)威廣告教材威廉E揚(yáng)的***《創(chuàng)意》《廣告創(chuàng)意的技巧》《怎樣成為廣告人》《一個(gè)廣告人人的日記》 路易斯大創(chuàng)意》 （usp理論）《實(shí)效的廣告》詹姆斯科學(xué)的廣告》（奧格威傾力推崇）喬治奧格威自傳》《奧美的觀點(diǎn)》系列16《奧美看奧美》 克勞德這種外在的英雄式激勵(lì)轉(zhuǎn)變了一批批雄心勃勃的中國營銷人。這種素質(zhì)，包括心理承受能力調(diào)整、心理反應(yīng)能力調(diào)整、心理與行為調(diào)整等一系列不可或缺的自我素質(zhì)培養(yǎng)。4.《世界最偉大的推銷員》 作者：奧格《定位》更多的是指引一種方向，企業(yè)或者品牌只要做對(duì)了方向性的決策，形成方向性差異化，就可以贏面大增。定位是策略表現(xiàn)，同時(shí)也是廣告表現(xiàn)，《定位》給人的收獲，是“誘導(dǎo)”層面比“教導(dǎo)”層面強(qiáng)。3.《定位》 作者：艾本質(zhì)是第一位的，弱點(diǎn)永遠(yuǎn)存在，即便我們有自知之明并努力去做得更好。2.《人性的弱點(diǎn)》 作者:卡耐基可以想象，兩個(gè)看過這本書的人在一起討論問題，都會(huì)熱心關(guān)注彼此的神態(tài)和行為，因?yàn)榭突倪壿嬍前炎约旱男判慕⒃谒说娜觞c(diǎn)之上。如何理解營銷觀念和營銷價(jià)值，鎖定顧客和目標(biāo)市場，營銷組合，關(guān)系營銷等等，是《營銷管理》一書給予我們的最寶貴財(cái)富?？铺乩諊H公認(rèn)的營銷學(xué)圣經(jīng)，也是國內(nèi)引進(jìn)的最高水平的營銷學(xué)經(jīng)典教材。這就是《新整合營銷》誕生的原因：舊整合已經(jīng)落伍。如果說整合營銷是專門用來解決大企業(yè)病的工具，那么新整合營銷帶來了什么呢？整合營銷已經(jīng)非常犀利，迎合大眾，整合的結(jié)果是全員皆兵，但效率提升仍然不夠，于是《新整合營銷》帶來了新變化，對(duì)整合進(jìn)行整合。舒爾茨這些年，策劃人、營銷人、經(jīng)理人掛在嘴邊最多的詞匯莫過于“整合”了。回過頭來，我們?cè)倏紤]，是不是所有的障礙都必須通過這種辦法來做？那么久而久之，那些營銷戰(zhàn)略、營銷技巧當(dāng)真該束之高閣了。對(duì)一個(gè)區(qū)域市場來說，當(dāng)銷售遇到市場障礙，這個(gè)時(shí)候，營銷人想到的往往是加大投入，通過廣告或者活動(dòng)人為地引導(dǎo)消費(fèi)，刺激銷售?！秷?zhí)行》應(yīng)運(yùn)而生，效率就是競爭力，效率來自于執(zhí)行，營銷人看完了書還是上路吧。幾乎每個(gè)人都在說要加強(qiáng)執(zhí)行力度，要有效率?？峙聡俗顟M愧的就是所謂的效率問題了。查蘭據(jù)說這本書曾經(jīng)位于2003年亞馬遜商業(yè)圖書排行榜第一名，而且它將對(duì)中國的企業(yè)家?guī)砭薮蟮摹罢饎?dòng)”。采取什么樣的營銷方式并不是成功的秘訣，關(guān)鍵的是基于實(shí)踐中的針對(duì)每個(gè)營銷事件所采取的不同的營銷戰(zhàn)略，才是成功與否的核心所在。張樹庭、張寧譯《廣告武林秘籍》（臺(tái)）張樂山著（趣味與實(shí)用兼具）《贏在簡單》蘇雄（BBDO亞太區(qū)總裁）著（更多偏重在世界觀，看完后想著很有味道，一般書店可能沒有，得到龍之媒去買）《危機(jī)傳播管理》胡百精著（人大年輕有為的講師新作，怎么說呢，算國內(nèi)第一本比較全面講述危機(jī)公關(guān)管理的一本書吧）《新廣告觀》黃升民著（廣告圈很多人都知道黃教授何許人也，不說了）《智威湯遜的智》勞雙恩等著《摯愛品牌》（盛世長城CEO）著丁俊杰、程坪譯（排版很有意思）《IAI中國廣告作品年鑒》（一個(gè)字：好）《雞蛋里挑骨頭》黃文博著陳放王志綱葉茂中趙強(qiáng)孔繁任第二篇：營銷經(jīng)典書籍營銷界人人必看的八本經(jīng)典書籍5.《營銷戰(zhàn)》 作者：艾）《廣告的藝術(shù)》《公關(guān)第一，廣告第二》傳播類《傳播學(xué)總論》胡正榮著《傳播原理》《傳播學(xué)史——一種傳記式的方法》（傳播學(xué)的入門書籍）雜志類《現(xiàn)代傳播》（專業(yè)傳播學(xué)刊，有些文章有點(diǎn)深，需要懂得傳播學(xué)基本概念后才能理解）《國際廣告》（不用說，國內(nèi)發(fā)行量最大的，唯一一本與美國《廣告時(shí)代》合作的廣告專
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