營銷廣告管理書籍(完整版)
【正文】 前完成數(shù)字電視的建設(shè)，可是原定05年年中出臺的數(shù)學(xué)電視標(biāo)準(zhǔn)到現(xiàn)在還沒有一個明確的指標(biāo)，涉及幾百億的商機，也使得清華和上海交大兩派標(biāo)準(zhǔn)分歧，而在如今消費者的利益卻被忽視，很多地方已經(jīng)開始試運行，可是沒有確定標(biāo)準(zhǔn)之時這樣的建設(shè)未免太早吧，導(dǎo)致巨大的社會資源浪費。例如，科特勒自己的“利基定位”“水平營銷”等理論，就對風(fēng)行一時的里斯與特勞特“定位”理論的不足做了揭露與修正；對營銷中流行的“競爭導(dǎo)向”學(xué)派的奠基者邁克爾波特的批評（如針對邁克爾波特的“持續(xù)競爭力”學(xué)說，科特勒斷然地說：“今天，企業(yè)幾乎沒有什么是可以持續(xù)的”），都只能在這些小冊子中看到。所以，未來將屬于現(xiàn)有中小企業(yè)中部分愿意即席學(xué)習(xí)并掌握了營銷的企業(yè)?！恫罹唷?，姜汝祥著。（://）。凱勒的《戰(zhàn)略品牌管理》。中國企業(yè)營銷失誤多的主要原因之一，就是重視消費心理、輕視消費行為，其外在表現(xiàn)就是重視廣告、重視概念、重視明星名人，輕視營銷戰(zhàn)略。博德著《明顯的亞當(dāng)斯》／羅伯特韋伯相信任何一種境況下的營銷人只要看了這位傳奇人物的故事，就一定不會為困境所嚇倒，而是迎難而上?！抖ㄎ弧肪褪菍で笠粋€策略支點，在極致發(fā)散的同時，也集中到“點”的突破。也許我們正在潛移默化地應(yīng)用這本書中的理論，但要想在萬千營銷人中一枝獨秀，那么，請你懷疑權(quán)威，懷疑科特勒。還是舒爾茨老先生乖巧，當(dāng)整合逐漸在中國的先生們手下走了樣，他不失時機地推出了《新整合營銷》?？墒菫楹芜t遲不見效率？這就是忙碌的營銷人一直喊累卻得不到認(rèn)可的原因。里斯、特勞特這本書是美國企業(yè)的《孫子兵法》?？戮S 作者：（美）肯羅曼，珍曼絲 作者：(美)托馬斯奧格威作者：（中）范棣／曹建偉作者：(美)馬歇爾派恩詹姆斯H波特作者：（美）吉姆弗里德曼 作者：(美)克里斯采取什么樣的營銷方式并不是成功的秘訣，關(guān)鍵的是基于實踐中的針對每個營銷事件所采取的不同的營銷戰(zhàn)略，才是成功與否的核心所在?！秷?zhí)行》應(yīng)運而生，效率就是競爭力，效率來自于執(zhí)行，營銷人看完了書還是上路吧。如果說整合營銷是專門用來解決大企業(yè)病的工具，那么新整合營銷帶來了什么呢？整合營銷已經(jīng)非常犀利，迎合大眾，整合的結(jié)果是全員皆兵，但效率提升仍然不夠，于是《新整合營銷》帶來了新變化，對整合進行整合。2.《人性的弱點》 作者:卡耐基可以想象，兩個看過這本書的人在一起討論問題，都會熱心關(guān)注彼此的神態(tài)和行為，因為卡耐基的邏輯是把自己的信心建立在他人的弱點之上?！抖ㄎ弧犯嗟氖侵敢环N方向，企業(yè)或者品牌只要做對了方向性的決策，形成方向性差異化，就可以贏面大增。這種外在的英雄式激勵轉(zhuǎn)變了一批批雄心勃勃的中國營銷人。揚的***《創(chuàng)意》《廣告創(chuàng)意的技巧》《怎樣成為廣告人》《一個廣告人人的日記》 雅迪葛瑞夫著 凱文所羅門教授從文化人類學(xué)角度切入營銷學(xué)而取得巨大成就；（中國解放后沒有了完整的文化人類學(xué)；歷史學(xué)、考古學(xué)、神話學(xué)、符號學(xué)、民族學(xué)等學(xué)科各自承擔(dān)了一部分文化人類學(xué)的功能；文化人類學(xué)的落后也是中國營銷學(xué)過于依賴經(jīng)濟學(xué)的原因；在美國，經(jīng)濟學(xué)出身的營銷學(xué)與文化人類學(xué)出身的營銷學(xué)是交相輝映的。這是因為，大衛(wèi)。他的著作，不僅總結(jié)、歸納了所有渠道設(shè)計、渠道管理的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)問題，還以“價值鏈”為依據(jù)，研究了“專業(yè)性大賣場”、“分銷型經(jīng)銷商向營銷服務(wù)型經(jīng)銷商轉(zhuǎn)變”等等前沿問題，在中國，幾乎是誰聽他的誰就能搶先贏得商機?！恫罹唷芬彩俏易钤敢庾约嘿徺I后再轉(zhuǎn)送別人的書。讓暴風(fēng)雨來得更猛烈些吧。那么，我最后的推薦意見就是：圍繞《營銷管理》而讀那些小冊子；或者說，為了讀《營銷管理》而精讀那些小冊子?！袄镁W(wǎng)絡(luò)多媒體來作廣告的前景還不太樂觀”書中低估了網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展前景，而如今網(wǎng)絡(luò)媒體更是廣告投放的必爭之地，而且所占的比重在逐年增大，而目前更像是事件營銷的“病毒式傳播”卻陡然興起，最簡單的例子是“吃垮必勝客”的行銷傳播活動，一盤花了15分鐘羅好的必勝客沙拉圖片在網(wǎng)上就像病毒一樣，成幾何倍率傳播開來，以至于必勝客從這時紅火起來，可以說網(wǎng)絡(luò)媒體起著得天獨厚的作用，試想這樣的傳播（廣告）在其他媒體卻難以奏效，而在
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