營(yíng)銷(xiāo)廣告管理書(shū)籍(存儲(chǔ)版)
【正文】 》《什么是戰(zhàn)略》《商戰(zhàn)》《終結(jié)營(yíng)銷(xiāo)混亂》《重新定位》《人生猶如賽馬》與Al Ries合著（國(guó)內(nèi)的）《2小時(shí)品牌素養(yǎng)》《定位中國(guó)實(shí)踐版》《不同于奧美的觀點(diǎn)》》《品牌定位致勝之道與成美》《中國(guó)企業(yè)如何定戰(zhàn)略》 [法] Dru的《顛覆廣告》 《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》丹奧美的（品牌形象論）***《一個(gè)廣告人的自白》《 奧格威談廣告》《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》《大衛(wèi)但我們也不能忽略它的缺陷，當(dāng)企業(yè)或者品牌過(guò)分去追求差異化，忽略消費(fèi)環(huán)境，忽視外力作用，很可能就會(huì)陷入死胡同。在這種關(guān)注之下，弱點(diǎn)本身難以出現(xiàn)，相反，對(duì)方超然物外的優(yōu)勢(shì)對(duì)自己而言就是一種壓力。如果整合的結(jié)果還是資源分散、效率低下、利潤(rùn)率得不到提高，那么，“整合”的意義又在哪里？這樣一看，“整合”作為一個(gè)工具，那就是還沒(méi)有閃耀光芒就已經(jīng)生銹了。7.《奧美的觀點(diǎn)》營(yíng)銷(xiāo)人多半愛(ài)好廣泛，動(dòng)腦、動(dòng)手能力都很強(qiáng)，但我們并不能認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)人只關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)層面的技巧和流程；廣告通常是策略運(yùn)動(dòng)，但營(yíng)銷(xiāo)人似乎天生對(duì)創(chuàng)意趨之若鶩，《奧美的觀點(diǎn)》不外乎任何一家廣告公司所做的工作：想想、思考、創(chuàng)意創(chuàng)作、付諸實(shí)施，告知大眾。6.《執(zhí)行》 作者：拉姆安德森 《營(yíng)銷(xiāo)管理》（經(jīng)典至極的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)“圣經(jīng)”）《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》（關(guān)于整合營(yíng)銷(xiāo)最精到的專(zhuān)家著作）廣告類(lèi)《一個(gè)廣告人的自白》奧格威著《蔚藍(lán)詭計(jì)》《當(dāng)代廣告學(xué)》（國(guó)內(nèi)翻譯版本最早最權(quán)威的是丁俊杰、程坪譯本）《廣告學(xué)》（張樹(shù)庭、程坪譯。柯林斯作者：(美)N吉爾摩 作者：（德）沃爾夫蘭埃爾德 作者：（美）德魯克 作者：(美)約瑟夫里斯 特勞特 作者：（美）科特勒 作者：（美）大衛(wèi)狄龍 作者：（美）史蒂芬張樹(shù)庭、張寧譯《廣告武林秘籍》（臺(tái)）張樂(lè)山著（趣味與實(shí)用兼具）《贏在簡(jiǎn)單》蘇雄（BBDO亞太區(qū)總裁）著（更多偏重在世界觀，看完后想著很有味道，一般書(shū)店可能沒(méi)有，得到龍之媒去買(mǎi)）《危機(jī)傳播管理》胡百精著（人大年輕有為的講師新作，怎么說(shuō)呢，算國(guó)內(nèi)第一本比較全面講述危機(jī)公關(guān)管理的一本書(shū)吧）《新廣告觀》黃升民著（廣告圈很多人都知道黃教授何許人也，不說(shuō)了）《智威湯遜的智》勞雙恩等著《摯愛(ài)品牌》（盛世長(zhǎng)城CEO）著丁俊杰、程坪譯（排版很有意思）《IAI中國(guó)廣告作品年鑒》（一個(gè)字：好）《雞蛋里挑骨頭》黃文博著陳放王志綱葉茂中趙強(qiáng)孔繁任第二篇：營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典書(shū)籍營(yíng)銷(xiāo)界人人必看的八本經(jīng)典書(shū)籍5.《營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)》 作者：艾幾乎每個(gè)人都在說(shuō)要加強(qiáng)執(zhí)行力度，要有效率。舒爾茨這些年，策劃人、營(yíng)銷(xiāo)人、經(jīng)理人掛在嘴邊最多的詞匯莫過(guò)于“整合”了。如何理解營(yíng)銷(xiāo)觀念和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，鎖定顧客和目標(biāo)市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)組合，關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)等等，是《營(yíng)銷(xiāo)管理》一書(shū)給予我們的最寶貴財(cái)富。定位是策略表現(xiàn)，同時(shí)也是廣告表現(xiàn)，《定位》給人的收獲，是“誘導(dǎo)”層面比“教導(dǎo)”層面強(qiáng)。路易斯大創(chuàng)意》 （usp理論）《實(shí)效的廣告》詹姆斯里夫著《直效行銷(xiāo)常識(shí)》／錐頓“消費(fèi)者行為”是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基礎(chǔ)；我們的產(chǎn)品方案，廣告?zhèn)鞑シ桨?，?duì)兼并、投資對(duì)象的價(jià)值評(píng)估，等等經(jīng)營(yíng)行為，都離不開(kāi)對(duì)消費(fèi)者行為的研究。艾克的“品牌三部曲”和部分論文，但我還是只推薦萊恩。STERN是與科特勒齊名的美國(guó)西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院John ，但專(zhuān)注于渠道研究，是國(guó)際渠道學(xué)的最高權(quán)威，也是科特勒集團(tuán)的老板之一。它的中文版，我先后購(gòu)買(mǎi)過(guò)20多冊(cè)，贈(zèng)送給我所有服務(wù)企業(yè)的企劃人員，以免在促銷(xiāo)策劃中犯低級(jí)錯(cuò)誤。它們無(wú)論如何輝煌，都是暫時(shí)的，都不過(guò)是“為真命天子開(kāi)路”?？铺乩諏W(xué)派與其他學(xué)派的區(qū)別，也只有在這些小冊(cè)子中才清晰地表達(dá)出來(lái)不是教材嘛，當(dāng)然可以“百家爭(zhēng)鳴”。與此同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介而成功的案例也不勝枚舉，例如：淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、趕集網(wǎng)、58同城等網(wǎng)站在如今這個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒介逐漸成為主流的年代如雨后春筍般興起并發(fā)展壯大，這些實(shí)例也正是印證了媒體與廣告密不可分、相輔相成的客觀事實(shí)?！稜I(yíng)銷(xiāo)管理》是“看家書(shū)”，《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論》又被俞利軍等先生認(rèn)為是“青出于藍(lán)
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1