【正文】 動(dòng)機(jī)、ABS、安全氣囊當(dāng)作小商品依次擺齊，缺乏大氣；有的電視廣告只見(jiàn)一輛汽車(chē)飛奔而去，其廣告語(yǔ)卻不知所云，不僅沒(méi)有回味，還讓人一時(shí)聽(tīng)不明白。某個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者關(guān)心什么，我們就重點(diǎn)告訴他什么，只有讓消費(fèi)者明明白白地消費(fèi)，企業(yè)才能打開(kāi)銷(xiāo)售局面，更多地占領(lǐng)市場(chǎng)份額。2008年北京奧運(yùn)會(huì)是一篇大文章，6年后北京的出租車(chē)又該更新?lián)Q代了，國(guó)產(chǎn)的中高檔轎車(chē)屆時(shí)能否接管北京的出租車(chē)地盤(pán)是一個(gè)值得策劃的大餐。在國(guó)際性的大型活動(dòng)中，汽車(chē)廣告應(yīng)占有重要一席。廣告語(yǔ)話(huà)不在多，而在精。廣告宣傳企業(yè)產(chǎn)品固然重要，同時(shí)企業(yè)形象的宣傳和樹(shù)立更不容忽視。環(huán)境：綜觀(guān)國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展多年來(lái)始終保持著南高北低的形勢(shì)，雖然北京廣告業(yè)近幾年呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展趨勢(shì)，但是就北方地區(qū)而言，廣告業(yè)的綜合發(fā)展水平仍然滯后。因此，青島在專(zhuān)業(yè)方面做的比較突出的廣告公司應(yīng)該考慮在近期內(nèi)作出轉(zhuǎn)型的初步計(jì)劃。最好能夠建立客戶(hù)檔案整理系統(tǒng)。提案成功后與客戶(hù)簽定合同，并對(duì)客戶(hù)的經(jīng)營(yíng)許可進(jìn)行驗(yàn)證，以防出現(xiàn)業(yè)務(wù)糾紛。見(jiàn)客戶(hù)時(shí)注意自身的儀表和著裝以及語(yǔ)言的運(yùn)用，時(shí)刻注意自己是代表公司的形象，若遇客戶(hù)外出等情況，應(yīng)以本公司專(zhuān)用信箋為客戶(hù)留下便條，提請(qǐng)客戶(hù)的注意。六、客戶(hù)開(kāi)發(fā)策略全力幫助小型企業(yè)；重點(diǎn)進(jìn)攻中型企業(yè)；適當(dāng)滲入大型企業(yè)。主題詞：廣告策劃 廣告創(chuàng)意 企業(yè)發(fā)展 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)廣告策劃與企業(yè)發(fā)展廣告策劃的立足點(diǎn)是企業(yè)。資金雄厚的企業(yè)可以斥巨資，搶占有利地勢(shì)，做大型路牌廣告或燈箱廣告。廣告策劃的原則是讓消費(fèi)者“喜聞樂(lè)見(jiàn)，明白可親或懸念難忘”。這樣，一套完整的廣告策劃就告一段落。廣告創(chuàng)意的成果既在合情合理之中，又常常出人意料之外。商品廣告要在獨(dú)出心裁的策劃基礎(chǔ)上，加上精美絕倫的藝術(shù)創(chuàng)意，才能讓消費(fèi)者從廣告策劃、創(chuàng)意水準(zhǔn)中管中窺豹，使你的企業(yè)在消費(fèi)者心目中留下一個(gè)先人為主的好印象。汽車(chē)比起一些技術(shù)附加值較低的產(chǎn)品，其可策劃的內(nèi)容和范圍更加寬闊。2008年北京奧運(yùn)會(huì)是一篇大文章，6年后北京的出租車(chē)又該更新?lián)Q代了，國(guó)產(chǎn)的中高檔轎車(chē)屆時(shí)能否接管北京的出租車(chē)地盤(pán)是一個(gè)值得策劃的大餐。在國(guó)際性的大型活動(dòng)中，汽車(chē)廣告應(yīng)占有重要一席。廣告語(yǔ)話(huà)不在多，而在精。廣告宣傳企業(yè)產(chǎn)品固然重要，同時(shí)企業(yè)形象的宣傳和樹(shù)立更不容忽視。第五篇：汽車(chē)廣告策劃富迪汽車(chē)廣告策劃（2005年2月—4月）平面廣告投放：《春城晚報(bào)》，針對(duì)富迪汽車(chē)作一個(gè)連續(xù)報(bào)道，配合廣告對(duì)富迪汽車(chē)及品牌作一個(gè)深度采訪(fǎng)，擴(kuò)大富迪汽車(chē)的品牌知名度和信任度?！洞撼峭韴?bào)》廣告策劃應(yīng)該立足于全面提升企業(yè)形象。6 結(jié)束語(yǔ)廣告的作用是讓潛在的消費(fèi)者成為實(shí)際消費(fèi)者，不論是效果評(píng)估還是結(jié)果考核，都會(huì)在營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)上體現(xiàn)出來(lái)。廣告語(yǔ)的探索與特點(diǎn)廣告策劃也好，廣告創(chuàng)意也罷，都離不開(kāi)廣告語(yǔ)的支持。商業(yè)廣告發(fā)展水平是體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的晴雨表。廣告策劃的天時(shí)與地利轎車(chē)進(jìn)入家庭即將成為當(dāng)今中國(guó)的時(shí)尚和潮流，汽車(chē)廣告策劃應(yīng)該把握時(shí)代的脈搏，抓住當(dāng)今時(shí)代發(fā)展中產(chǎn)生重要影響的事件，濃墨重彩地大書(shū)一筆，給人以聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)的巨大沖擊，才能造成非凡的影響。在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)應(yīng)突出汽車(chē)配置高的優(yōu)勢(shì)；在經(jīng)濟(jì)剛剛起步地區(qū)則要突出價(jià)格低的優(yōu)勢(shì)；在知識(shí)層次較高的群體中最好突出人文理念。從目前國(guó)內(nèi)已發(fā)布的汽車(chē)廣告來(lái)看，創(chuàng)意性質(zhì)的廣告較多，策劃式的廣告相對(duì)貧乏。廣告創(chuàng)意如同廣告策劃麾下的一個(gè)個(gè)戰(zhàn)役。廣告策劃方案怎樣別開(kāi)生面，怎樣出奇制勝，全靠廣告策劃人的智慧。汽車(chē)是一個(gè)適應(yīng)性比較全面的大宗商品，它能給予企業(yè)的廣告策劃者發(fā)揮巨大的想象力空間。做商業(yè)廣告是大有學(xué)問(wèn)的，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和產(chǎn)品特性選擇合適的媒體。商業(yè)廣告的策劃和創(chuàng)意是一個(gè)“大膽設(shè)想、小心求證”的過(guò)程。對(duì)公司的管理機(jī)制和運(yùn)作方式通過(guò)了解后提出相應(yīng)的意見(jiàn)和建議。注：所有提案不管成功與否均要分類(lèi)在部門(mén)中留有備份，建立相應(yīng)檔案以備查閱。在方案完成過(guò)程中如需其他部門(mén)配合則需知會(huì)部門(mén)總監(jiān)，由總監(jiān)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)，不得擅自行動(dòng)，否則一切后果自負(fù)。轉(zhuǎn)型內(nèi)容：一、部門(mén)建設(shè)建立策劃部：作為一個(gè)現(xiàn)代廣告公司不論從公司內(nèi)部的運(yùn)作還是外部業(yè)務(wù)的擴(kuò)展都需要有一個(gè)相應(yīng)的部門(mén)進(jìn)行規(guī)劃，尤其在轉(zhuǎn)型過(guò)程中策劃部的作用是舉足輕重的。青島的廣告業(yè)發(fā)展缺乏一種適合本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的操作模式，即以專(zhuān)業(yè)為主，其它專(zhuān)業(yè)為輔的多層次平臺(tái)式操作模式。廣告策劃應(yīng)該立足于全面提升企業(yè)形象。結(jié)束語(yǔ)廣告的作用是讓潛在的消費(fèi)者成為實(shí)際消費(fèi)者，不論是效果評(píng)估還是結(jié)果考核，都會(huì)在營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)上體現(xiàn)出來(lái)。廣告語(yǔ)的探索與特點(diǎn)廣告策劃也好，廣告創(chuàng)意也罷，都離不開(kāi)廣告語(yǔ)的支持。商業(yè)廣告發(fā)展水平是體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的晴雨表。再如，援助災(zāi)區(qū)捐款捐物；支持希望工程助學(xué)助殘；舉行汽車(chē)?yán)惖榷寄軌蛞陨鐣?huì)效益帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益，取得商品廣告所達(dá)不到的社會(huì)影響力。每個(gè)版本不必面面俱到，但要有自己的側(cè)重面，力求以最佳形式的創(chuàng)意來(lái)表現(xiàn)最佳宣傳的主題。廣告策劃是廣告的靈魂，而廣告創(chuàng)意則是廣告靈魂的表現(xiàn)形式。廣告策劃是一個(gè)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程要靠廣告創(chuàng)意來(lái)具體實(shí)現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上制定廣告策劃的方案。廣告牌可以突出整車(chē)獨(dú)有的高檔商品非凡之氣勢(shì)；電視可以表現(xiàn)其與眾不同的車(chē)型和動(dòng)力性能；報(bào)紙、期刊則能夠詳細(xì)介紹車(chē)輛的油耗、發(fā)動(dòng)機(jī)排量和相關(guān)配置。因此，在當(dāng)前的信息時(shí)代，我國(guó)的汽車(chē)企業(yè)應(yīng)運(yùn)用多種媒體做廣告，宣傳本企業(yè)的產(chǎn)品，否則會(huì)貽誤時(shí)機(jī)。企業(yè)做廣告是向廣大消費(fèi)者宣傳產(chǎn)品用途、質(zhì)量、展示企業(yè)形象的商業(yè)手段。與公司原有部門(mén)進(jìn)行溝通，加深相互之間的了解增強(qiáng)后期合作的更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 中國(guó)最大的免費(fèi)課件資料庫(kù)保險(xiǎn)系數(shù)。提案過(guò)程中關(guān)閉一切通訊裝置，以免影響提案效果并表示對(duì)客戶(hù)的尊重。初案完成后在公司內(nèi)召開(kāi)論證會(huì)（期間創(chuàng)作人員如果在創(chuàng)意上出現(xiàn)困難，可知會(huì)部門(mén)總監(jiān)在部門(mén)內(nèi)部召開(kāi)“頭腦風(fēng)暴會(huì)”），邀請(qǐng)各部門(mén)人員參加，對(duì)方案提出意見(jiàn)和建議。三、管理公司轉(zhuǎn)型后，內(nèi)部的構(gòu)架或改變?cè)诙唐趦?nèi)可能會(huì)給公司的管理帶來(lái)一些麻煩，因此在轉(zhuǎn)型之前需要制定出一份公司內(nèi)部工作流程和部門(mén)銜接的最佳方案，同時(shí)在公司的管理方面也相應(yīng)的增加一些機(jī)動(dòng)條例，以期在轉(zhuǎn)型過(guò)程中能夠順利過(guò)渡，在部門(mén)管理方面采取獨(dú)立管理的方式，使各部門(mén)之間在管理上就形成競(jìng)爭(zhēng)，營(yíng)造公司良好的內(nèi)部工作環(huán)更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 中國(guó)最大的免費(fèi)課件資料庫(kù)境。思路：聚焦青島本土的廣告公司現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)操作模式多以專(zhuān)業(yè)性為主，戶(hù)外的、媒體的、營(yíng)銷(xiāo)的、影視的、文體活動(dòng)的，雖種類(lèi)繁多，但是局限性、單一性也凸現(xiàn)的十分明顯；當(dāng)然對(duì)外宣稱(chēng)綜合性的也有，可是在其中真正能夠達(dá)到“綜合性”這一標(biāo)準(zhǔn)的卻又是鳳毛麟角。私車(chē)消費(fèi)與家電消費(fèi)有極其相似之處。在浩如煙海的商業(yè)廣告中，汽車(chē)廣告要力求多一些文化內(nèi)涵，再多一些人文特色。展臺(tái)的面積要大，燈光布置要搶眼，車(chē)模小姐要最亮麗的，這就是商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的汽車(chē)廣告實(shí)力大比拼。商品廣告一直處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿陣地，廣告策劃能力的高低標(biāo)志著一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。在廣告策劃的運(yùn)籌帷幄之中，創(chuàng)造了轎車(chē)永創(chuàng)雪域高原無(wú)人去的神話(huà)。針對(duì)不同地區(qū)、不同消費(fèi)人群的不同需求，采取不同的宣傳形式。所以說(shuō)，廣告策劃是宏觀(guān)的，廣告創(chuàng)意則是微觀(guān)的。怎樣能打動(dòng)消費(fèi)者，怎樣以最精煉的語(yǔ)言囊括企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)措施，怎樣在精心策劃的廣告中借助高藝術(shù)水準(zhǔn)的廣告創(chuàng)意來(lái)產(chǎn)生廣告的轟動(dòng)效應(yīng)，都應(yīng)仔細(xì)考慮。根據(jù)具體廣告案例，首先要明了廣告策劃的對(duì)象，也就是具體的企業(yè)和產(chǎn)品。汽車(chē)較之其它商品具有高附加值的特性。不論是傳統(tǒng)媒介，還是網(wǎng)絡(luò)傳播，帶給人們的廣告信息為人們提供了非常方便的購(gòu)物指南。第二篇：廣告策劃與汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)廣告策劃與汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)摘要：廣告策劃的立足點(diǎn)是企業(yè)。廣告宣傳企業(yè)產(chǎn)品固然重要，同時(shí)企業(yè)形象的宣傳和樹(shù)立更不容忽視。廣告語(yǔ)話(huà)不在多，而在精。在國(guó)際性的大型活動(dòng)中，汽車(chē)廣告應(yīng)占有重要一席。原天汽公司在2001年成功舉辦的夏利轎車(chē)“西藏行”，沿途駛過(guò)十多個(gè)盛市自治區(qū)，宣傳范圍之廣前所未有，既展示了夏利轎車(chē)跋山涉水的優(yōu)良性能，又讓世人領(lǐng)略了天津人非凡的氣魄。像車(chē)身造型、發(fā)動(dòng)機(jī)排量、產(chǎn)品價(jià)格、油耗、環(huán)保等等都是廣告求訴的要點(diǎn)，所以最好在對(duì)外宣傳時(shí)多準(zhǔn)備幾種廣告版本。在廣告的策劃中可以馳騁想象，在廣告的創(chuàng)意中要周密細(xì)致。廣告創(chuàng)意如同廣告策劃麾下的一個(gè)個(gè)戰(zhàn)役。從目前國(guó)內(nèi)已發(fā)布的汽車(chē)廣告來(lái)看，創(chuàng)意性質(zhì)的廣告較多，策劃式的廣告相對(duì)貧乏。在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的地區(qū)應(yīng)突出汽車(chē)配置高的優(yōu)勢(shì)；在經(jīng)濟(jì)剛剛起步地區(qū)則要突出價(jià)格低的優(yōu)勢(shì)；在知識(shí)層次較高的群體中最好突出人文理念。轎車(chē)進(jìn)入家庭即將成為當(dāng)今中國(guó)的時(shí)尚和潮流，汽車(chē)廣告策劃應(yīng)該把握時(shí)代的脈搏，抓住當(dāng)今時(shí)代發(fā)展中產(chǎn)生重要影響的事件，濃墨重彩地大書(shū)一筆，給人以聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)的巨大沖擊，才能造成非凡的影響。比車(chē)型、比配置、比性能、比環(huán)保、比價(jià)格、比服務(wù)均在廣告策劃之中。廣告語(yǔ)既要精彩，又要與求訴的內(nèi)容相吻合。海爾集團(tuán)就是一個(gè)好榜樣。汽車(chē)較其它商品具有高附加值的特性，做廣告尤其可視廣告可以突出整車(chē)獨(dú)有的高檔商品非凡之氣勢(shì)，使消費(fèi)者更加了解其產(chǎn)品性能，對(duì)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)發(fā)揮更大的作用。各種媒體都有自身的長(zhǎng)處，也有不可避免的相對(duì)短處。企業(yè)在做廣告策劃的同時(shí)，也是研究消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理和購(gòu)買(mǎi)行為的過(guò)程。廣告策劃完成之后，再進(jìn)行效果評(píng)估。它在廣告策劃的總指揮下，以不同的宣傳形式來(lái)完成廣告策劃的計(jì)劃和任務(wù)。有的平面廣告像擺地?cái)?，把發(fā)動(dòng)機(jī)、ABS、安全氣囊當(dāng)作小商品依次擺齊，缺乏大氣；有的電視廣告只見(jiàn)一輛汽車(chē)飛奔而去，其廣告語(yǔ)卻不知所云，不僅沒(méi)有回味，還讓人一時(shí)聽(tīng)不明白。某個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者關(guān)心什更多免費(fèi)資料下載請(qǐng)進(jìn)： 中國(guó)最大的免費(fèi)課件資料庫(kù)么，我們