書籍類——網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃-wenkub
2023-02-08 19:31:50 本頁面
【正文】 機會 環(huán)境威脅 扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略 增長型戰(zhàn)略 防御型戰(zhàn)略 多元化戰(zhàn)略 16 2． 定位置：明確網(wǎng)上市場地位 市場領導者 市場挑戰(zhàn)者 市場跟隨者 市場利基者 企業(yè)市場地位圖示 占有 40%以上 的市場份額 占有 2040% 的市場份額 占有 1020%的市場份額 占有 10%以下 的市場份額 17 18 ④它是企業(yè)網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，也是網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的指導思想，因此，網(wǎng)絡營銷口號應該能夠科學地向目標顧客傳遞企業(yè)的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略信息； ⑤它也是號令與統(tǒng)帥企業(yè)全體網(wǎng)絡營銷人員共同奮斗與努力的精神與綱領； ⑥它一般短小精辟，用詞練達，適合作為站銘出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站較為醒目的地方。 進行必要的反饋與控制。它是指導企業(yè)網(wǎng)絡營銷活動，合理分配企業(yè)網(wǎng)絡營銷資源的綱領。 5 ?網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的兩層含義： 1. 確定 一個時期內(nèi)最為合理的 目標 ； 2. 為實現(xiàn)目標 確定 最好的 方案 。 11 定旗幟 選擇文化營銷戰(zhàn)略 定位置 明確網(wǎng)上市場地位 定任務 規(guī)劃網(wǎng)絡營銷任務 定目標 設定網(wǎng)絡營銷目標 定方針 確定網(wǎng)絡營銷模式 定口號 提升網(wǎng)絡營銷理念 定形象 塑造網(wǎng)上市場形象 定風格 形成營銷訴求風格 定形勢 分析網(wǎng)絡營銷環(huán)境 定主題 規(guī)劃網(wǎng)絡營銷主題 定實力 預算網(wǎng)絡營銷能力 定方案 制定網(wǎng)絡營銷計劃 網(wǎng)絡營銷觀念與理論指導下依次進行 根據(jù)網(wǎng)絡營銷實踐反饋控制 12 定形勢與定位置 1．定形勢：分析網(wǎng)絡營銷處境 定形勢就是要分析企業(yè)所處的網(wǎng)絡營銷環(huán)境 。 19 企業(yè)營銷網(wǎng)站名稱 網(wǎng)絡營銷口號 企業(yè)營銷網(wǎng)站名稱 網(wǎng)絡營銷口號 海信集團 有愛 ， 科技也動情 海爾商城 海爾商城 ， 想你所想 TCL 數(shù)字家園 ， 快樂無限 阿里巴巴中國 全球最大的網(wǎng)上貿(mào)易市場 亨氏集團 嬰兒營養(yǎng)專家 ，呵護寶寶成長 800buy 禮尚網(wǎng)來 ， 八佰拜 6688 商城 買的順 ， 賣的發(fā) 卓越網(wǎng) 超越平凡生活 絲寶集團 追求美的真諦 ， 共建美的世界 ， 創(chuàng)造美的事業(yè) ， 奉獻美的至誠 20 樂凱 載錄時代信息 ， 服務現(xiàn)代生活 ， 追求滿意服務 ，每天不斷進步 3721 上網(wǎng)助手 幫助中國人上網(wǎng) ，上網(wǎng)助手 2023 8848網(wǎng)上商城 購物新體驗 網(wǎng)絡實名 想到就到 麥當勞 我就喜歡（ I’M LOVIN’ IT） 實名搜索 實名搜索 ， 您的商機引擎 ！ 肯德基 有了肯德基 ，生活好滋味 競價排名 點擊才付費 ， 客戶找上門 西門子通信 無限創(chuàng)新 ， 推動世界 圖 64 部分企業(yè)網(wǎng)絡營銷口號圖示 21 7. 定方針：確定網(wǎng)絡營銷經(jīng)營模式 網(wǎng)絡營銷經(jīng)營模式，就是企業(yè)希望通過什么樣的網(wǎng)絡營銷運作機制以實現(xiàn)什么樣的網(wǎng)絡營銷目標。 37 定主題與定風格 ：規(guī)劃網(wǎng)絡營銷主題 簡言之 ， 網(wǎng)絡營銷主題就是網(wǎng)絡營銷話題 ， 是企業(yè) 根據(jù)網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略任務與目標 ， 考慮網(wǎng)絡營銷經(jīng)營模式與形象定位 ， 在網(wǎng)上文化營銷整體戰(zhàn)略規(guī)劃下 ，在一段時期主推的一種階段性網(wǎng)絡營銷活動項目 。 理性訴求風格堅持以理服人的指導思想，向顧客傳遞與溝通的是一種由不容置疑的證據(jù)所支持的主張，所用語言多為專業(yè)技術(shù)語言、商業(yè)語言、事實語言、數(shù)據(jù)語言及廣告語言，一般以事實為基礎，以介紹性文字為主。 45 定實力與定方案 11. 定實力：預估網(wǎng)絡營銷能力 定實力就是企業(yè)根據(jù)網(wǎng)絡營銷中的定位定勢來規(guī)劃企業(yè)的人力、物力、財力以及管理控制能力，預測網(wǎng)絡營銷發(fā)展過程中它們的變化趨勢，即確定管理規(guī)劃和預算安排。 網(wǎng)絡營銷計劃一般通過編寫網(wǎng)絡營銷計劃書反映出來。 56 1． 可行性分析 （ 1） 行業(yè)狀況分析 （ 2）企業(yè)狀況分析 （ 3）競爭者分析 （ 4）其他影響因素 57 2． 網(wǎng)站建設計劃 （ 1） 企業(yè)建立網(wǎng)站的方案選擇 58 如果一個企業(yè)規(guī)模較大，資
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