【正文】 布哪些留言，企業(yè)新聞組服務(wù)器上設(shè)哪些新聞組、誰可以在企業(yè)的新聞組上發(fā)布信息，誰可以與企業(yè)網(wǎng)站建立哪種類型的鏈接，企業(yè)是否接受用戶訂購的電子雜志等都需要后臺系統(tǒng)管理員進行審批與控制。 網(wǎng)站可以發(fā)布哪種類型廣告 、 能夠發(fā)布什么廣告信息 、 誰的廣告可以發(fā)布 、 廣告在哪段時間發(fā)布 、 廣告可以發(fā)布在網(wǎng)站什么位置 ， 必須經(jīng)過系統(tǒng)管理人員統(tǒng)一管理審批才可以在前臺站點顯示出來 。 74 在企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃書中 ， 還應(yīng)該對網(wǎng)站運營初期的發(fā)布與推廣活動進行必要的規(guī)劃 ， 以指導(dǎo)企業(yè)綜合運用各種媒體 ， 進行全方位的網(wǎng)站推廣 。 72 （ 6） 建立網(wǎng)站管理與維護組織 網(wǎng)站的管理與維護是一項很重要的工作，而且是一項長期的工作。 網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃的核心是網(wǎng)頁的策劃與設(shè)計 。同時要選擇操作系統(tǒng)以及相關(guān)開發(fā)程序。 如果直接申請國際域名 ， 則可以通過互聯(lián)網(wǎng)向設(shè)在美國的國際域名注冊機構(gòu)InterNIC申請注冊 。 最后， ISP的服務(wù)費用問題也是必須考慮的一個問題。 61 如果企業(yè)選擇自建網(wǎng)站的方案 ， 下一步則需要考慮選擇接入國際互聯(lián)網(wǎng)的方式 。 自建一個中等規(guī)模的網(wǎng)站 ， 需要支付在高速網(wǎng)絡(luò)專線 、 服務(wù)器通信設(shè)備方面的資金 ， 每年還要支出一定的信息和通信費用；另外 ， 還需配備必要的幾名網(wǎng)絡(luò)管理人員 ， 還需支付必要的系統(tǒng)安全維護費用 。 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng) 主要由基于企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)（ Intra）的企業(yè)管理信息系統(tǒng)（ MIS）、 網(wǎng)絡(luò)營銷站點、企業(yè)經(jīng)營管理人員和必要的應(yīng)用軟件組成。聯(lián)邦快遞公司網(wǎng)站單單網(wǎng)頁就有幾千多頁。 44 感性訴求風(fēng)格則堅持以情動人、以景感人、以圖誘人的指導(dǎo)思想，向顧客傳遞與溝通的是一種“感覺”良好的體驗與感受，體現(xiàn)的是一種人性化的溝通與溫情的關(guān)懷。 41 規(guī)劃與實踐網(wǎng)絡(luò)營銷主題的目的是：適時調(diào)動網(wǎng)站人氣，明顯促進營銷效果。 22 ⑴ 產(chǎn)品宣傳型網(wǎng)絡(luò)營銷 ⑵ 供求信息發(fā)布型網(wǎng)絡(luò)營銷 ⑶ 公共關(guān)系型網(wǎng)絡(luò)營銷 ⑷ 市場培育型網(wǎng)絡(luò)營銷 ⑸ 直復(fù)營銷型網(wǎng)絡(luò)營銷 23 8．定形象：塑造網(wǎng)上市場形象 34 網(wǎng)站具體應(yīng)該實施哪一種形象塑造戰(zhàn)略 ， 要考慮企業(yè)情況 、 產(chǎn)品特點 、 企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營模式 、 網(wǎng)站建設(shè)目的等許多因素 。 13 分析網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的目的就是：發(fā)揮優(yōu)勢、克服劣勢，尋求機會、避免威脅，謀求企業(yè)外部環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部條件與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷目標間的動態(tài)平衡。 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容 9 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容概述 企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃思想指導(dǎo)下 ,了解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境 —— 定形勢 ； 明確企業(yè)所處的市場地位的情況下，規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的任務(wù) —— 定位置、定任務(wù) ； 把網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)具體化成可以實現(xiàn)的目標 ——定目標； 根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷任務(wù)與目標規(guī)劃設(shè)定網(wǎng)絡(luò)營銷旗幟與口號 —— 定旗幟、定口號 ； 10 規(guī)劃確定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營模式、定位網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站功能 —— 定方針、定形象； 在具體網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略實施環(huán)節(jié)則要規(guī)劃設(shè)定網(wǎng)絡(luò)營銷的主題與訴求風(fēng)格 —— 定主題、定風(fēng)格； 對網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃方案進行人力、物力、財力以及管理能力的估計與測算 —— 定實力； 制定出詳細而具體的的營銷計劃 —— 定方案 。第 6章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 1 ? 本章目的和任務(wù) ●一般訓(xùn)練對網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃基本概念的理解領(lǐng)會能力 ●一般訓(xùn)練對網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站建設(shè)基本概念的理解領(lǐng)會能力 ●一般訓(xùn)練網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略管理意識 ●一般訓(xùn)練網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃過程認知領(lǐng)會能力 2 ●一般訓(xùn)練網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站建設(shè)創(chuàng)意與規(guī)劃能力 ●一般訓(xùn)練網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站建設(shè)方案分析判斷能力 ●重點訓(xùn)練網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站建設(shè)方案認知領(lǐng)會能力 ●重點訓(xùn)練網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)運營與維護操作技能 3 ! 本章要點 ●網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的概念 ●網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的作用 ●網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的過程 ●網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容 ●營銷網(wǎng)站建設(shè)的程序 4 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的含義與作用 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的含義 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)以市場需求為導(dǎo)向，在激烈的市場競爭中，為了充分利用市場機會、避免環(huán)境威脅、求得企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康、高效地發(fā)展，在對企 業(yè)內(nèi)外營銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的任務(wù)、目標以及實現(xiàn)目標的方案、重點和措施做出總體的和長遠的謀劃并實施與控制的過程 。 6 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略 的特點 長遠性 全局性 抗爭性 應(yīng)變性 方向性 綱領(lǐng)性 整體性