書籍類——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃-全文預(yù)覽
【正文】 布哪些留言，企業(yè)新聞組服務(wù)器上設(shè)哪些新聞組、誰(shuí)可以在企業(yè)的新聞組上發(fā)布信息，誰(shuí)可以與企業(yè)網(wǎng)站建立哪種類型的鏈接，企業(yè)是否接受用戶訂購(gòu)的電子雜志等都需要后臺(tái)系統(tǒng)管理員進(jìn)行審批與控制。 網(wǎng)站可以發(fā)布哪種類型廣告 、 能夠發(fā)布什么廣告信息 、 誰(shuí)的廣告可以發(fā)布 、 廣告在哪段時(shí)間發(fā)布 、 廣告可以發(fā)布在網(wǎng)站什么位置 ， 必須經(jīng)過(guò)系統(tǒng)管理人員統(tǒng)一管理審批才可以在前臺(tái)站點(diǎn)顯示出來(lái) 。 74 在企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃書中 ， 還應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)初期的發(fā)布與推廣活動(dòng)進(jìn)行必要的規(guī)劃 ， 以指導(dǎo)企業(yè)綜合運(yùn)用各種媒體 ， 進(jìn)行全方位的網(wǎng)站推廣 。 72 （ 6） 建立網(wǎng)站管理與維護(hù)組織 網(wǎng)站的管理與維護(hù)是一項(xiàng)很重要的工作，而且是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作。 網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃的核心是網(wǎng)頁(yè)的策劃與設(shè)計(jì) 。同時(shí)要選擇操作系統(tǒng)以及相關(guān)開發(fā)程序。 如果直接申請(qǐng)國(guó)際域名 ， 則可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向設(shè)在美國(guó)的國(guó)際域名注冊(cè)機(jī)構(gòu)InterNIC申請(qǐng)注冊(cè) 。 最后， ISP的服務(wù)費(fèi)用問(wèn)題也是必須考慮的一個(gè)問(wèn)題。 61 如果企業(yè)選擇自建網(wǎng)站的方案 ， 下一步則需要考慮選擇接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的方式 。 自建一個(gè)中等規(guī)模的網(wǎng)站 ， 需要支付在高速網(wǎng)絡(luò)專線 、 服務(wù)器通信設(shè)備方面的資金 ， 每年還要支出一定的信息和通信費(fèi)用；另外 ， 還需配備必要的幾名網(wǎng)絡(luò)管理人員 ， 還需支付必要的系統(tǒng)安全維護(hù)費(fèi)用 。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng) 主要由基于企業(yè)內(nèi)聯(lián)網(wǎng)（ Intra）的企業(yè)管理信息系統(tǒng)（ MIS）、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員和必要的應(yīng)用軟件組成。聯(lián)邦快遞公司網(wǎng)站單單網(wǎng)頁(yè)就有幾千多頁(yè)。 44 感性訴求風(fēng)格則堅(jiān)持以情動(dòng)人、以景感人、以圖誘人的指導(dǎo)思想，向顧客傳遞與溝通的是一種“感覺”良好的體驗(yàn)與感受，體現(xiàn)的是一種人性化的溝通與溫情的關(guān)懷。 41 規(guī)劃與實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主題的目的是：適時(shí)調(diào)動(dòng)網(wǎng)站人氣，明顯促進(jìn)營(yíng)銷效果。 22 ⑴ 產(chǎn)品宣傳型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ⑵ 供求信息發(fā)布型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ⑶ 公共關(guān)系型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ⑷ 市場(chǎng)培育型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 ⑸ 直復(fù)營(yíng)銷型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 23 8．定形象：塑造網(wǎng)上市場(chǎng)形象 34 網(wǎng)站具體應(yīng)該實(shí)施哪一種形象塑造戰(zhàn)略 ， 要考慮企業(yè)情況 、 產(chǎn)品特點(diǎn) 、 企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)模式 、 網(wǎng)站建設(shè)目的等許多因素 。 13 分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的目的就是：發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、克服劣勢(shì)，尋求機(jī)會(huì)、避免威脅，謀求企業(yè)外部環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部條件與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)間的動(dòng)態(tài)平衡。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容 9 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容概述 企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃思想指導(dǎo)下 ,了解企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境 —— 定形勢(shì) ； 明確企業(yè)所處的市場(chǎng)地位的情況下，規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的任務(wù) —— 定位置、定任務(wù) ； 把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任務(wù)具體化成可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo) ——定目標(biāo)； 根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷任務(wù)與目標(biāo)規(guī)劃設(shè)定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷旗幟與口號(hào) —— 定旗幟、定口號(hào) ； 10 規(guī)劃確定企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)模式、定位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站功能 —— 定方針、定形象； 在具體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施環(huán)節(jié)則要規(guī)劃設(shè)定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主題與訴求風(fēng)格 —— 定主題、定風(fēng)格； 對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃方案進(jìn)行人力、物力、財(cái)力以及管理能力的估計(jì)與測(cè)算 —— 定實(shí)力； 制定出詳細(xì)而具體的的營(yíng)銷計(jì)劃 —— 定方案 。第 6章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃 1 ? 本章目的和任務(wù) ●一般訓(xùn)練對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃基本概念的理解領(lǐng)會(huì)能力 ●一般訓(xùn)練對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)基本概念的理解領(lǐng)會(huì)能力 ●一般訓(xùn)練網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理意識(shí) ●一般訓(xùn)練網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃過(guò)程認(rèn)知領(lǐng)會(huì)能力 2 ●一般訓(xùn)練網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)創(chuàng)意與規(guī)劃能力 ●一般訓(xùn)練網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)方案分析判斷能力 ●重點(diǎn)訓(xùn)練網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)方案認(rèn)知領(lǐng)會(huì)能力 ●重點(diǎn)訓(xùn)練網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)與維護(hù)操作技能 3 ! 本章要點(diǎn) ●網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的概念 ●網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的作用 ●網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的過(guò)程 ●網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容 ●營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)的程序 4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的含義與作用 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的含義 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為了充分利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)、避免環(huán)境威脅、求得企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康、高效地發(fā)展，在對(duì)企 業(yè)內(nèi)外營(yíng)銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的任務(wù)、目標(biāo)以及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方案、重點(diǎn)和措施做出總體的和長(zhǎng)遠(yuǎn)的謀劃并實(shí)施與控制的過(guò)程 。 6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略 的特點(diǎn) 長(zhǎng)遠(yuǎn)性 全局性 抗?fàn)幮? 應(yīng)變性 方向性 綱領(lǐng)性 整體性
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