消費(fèi)者行為與社會(huì)環(huán)境-wenkub
2023-03-18 00:07:52 本頁面
【正文】 職業(yè)亞文化群。 較為典型的亞文化群有以下幾種。 ●狹義的文化是指社會(huì)的意識形態(tài)以及與之相適應(yīng)的制度因素。 ●消費(fèi)者的預(yù)期收入 ,是指消費(fèi)者以現(xiàn)期收入為基礎(chǔ) ,以當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境為條件 ,對今后收入的一種預(yù)計(jì)和估算。 ●當(dāng)消費(fèi)者絕對收入與相對收入呈反向變動(dòng)時(shí) ,即一升一降 ,對 消費(fèi)者心理的影響是較大的。而市場商品價(jià)格發(fā)生變化 ,使原有收入可購買的商品量發(fā)生了增、減變化。 在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，通常具體表現(xiàn)為以下幾種形式： （ 1）消費(fèi)者的絕對收入變化是指消費(fèi)者所獲得的貨幣及其他物質(zhì)形式收入總量的升降變動(dòng)。 （ 2）經(jīng)濟(jì)體制與消費(fèi)行為。 ●經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度與消費(fèi)欲望擴(kuò)展速度的關(guān)系。 影響消費(fèi)者行為的一系列因素中 ,社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是最基本的因素。它從總體上制約著消費(fèi)者行為活動(dòng)的具體指向和范圍。 （ 2）經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與生活環(huán)境、消費(fèi)行為。 （ 3）價(jià)值觀念與消費(fèi)行為。 （ 2）消費(fèi)者的相對收入變化時(shí) ,對消費(fèi)者行為的影響主要表現(xiàn)在： ●消費(fèi)者本人的絕對收入并沒有發(fā)生變化 ,而其他消費(fèi)者的絕對收入發(fā)生變化；或消費(fèi)者本人絕對收入的變動(dòng)幅度大于或小于其他消費(fèi)者絕對收入的變動(dòng)幅度?；蛘呤窍M(fèi)者絕對收入的變化幅度大于或小于價(jià)格變動(dòng)的幅度 ,這種變動(dòng)對消費(fèi)者心理欲望會(huì)產(chǎn)生直接影響。大多表現(xiàn)為絕對收入的上升、 相對收入的下降。這種預(yù)計(jì)和估算 ,取決于消費(fèi)者對個(gè)人能力的信心，對社會(huì)發(fā)展前景的信心。 這里所分析的是廣義文化對消費(fèi)心理與消費(fèi)行為的影響。 （ 1）民族亞文化。 （ 5）人種亞文化。 社會(huì)群體與消費(fèi)行為 ﹙ 參見教材 P118﹚ 社會(huì)群體 ,指人們通過某些社會(huì)關(guān)系結(jié)合起來進(jìn)行共同活動(dòng)的社會(huì)單位。 ●正式群體一般指有固定組織形式 ,有群體特定目標(biāo) ,有經(jīng)常性群體活動(dòng)或其成員的活動(dòng)也是為群體目標(biāo)和群體利益進(jìn)行的。 ●回避群體是指消費(fèi)者個(gè)人極力避免歸屬的 ,認(rèn)為與自己不相符的群體。群體的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范會(huì)成 為消費(fèi)者行為的指南，成為消費(fèi)者希望努力達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)。 這種影響往往是通過集體的信念、價(jià)值觀和群體規(guī)范對消費(fèi)者 形成一種無形的壓力 ,這種壓力稱為群體壓力。 ，沒有子女時(shí)期 這一時(shí)期的消費(fèi)心理與行為多是小家庭或以夫妻為中心的消費(fèi)觀 ,即以規(guī)劃和發(fā)展自己小家庭為目的的消費(fèi)心理與行為。其表現(xiàn)形式也不同前期 ,這時(shí)父母對子女的日常花費(fèi)常是有一定的約束和限制 ,以期培養(yǎng)未來的自主生活能力。 這時(shí)的消費(fèi)基本上以吃和保健為主 ,穿用方面的消費(fèi)則是很低的。 ●社會(huì)因素。 ●影響者。 3. 現(xiàn)實(shí)生活中的家庭角色與行為 ﹙ 參見教材 P124﹚ （ 1）商品購買中的角色與行為。 ●共同決策型。 ●兒童對家庭日常購買決策有重大影響。 消費(fèi)流行的變化過程。 （ 2）個(gè)性意志的自我表現(xiàn)與社會(huì)流行。 ●消費(fèi)流行從持續(xù)的時(shí)間上看 ,一般表現(xiàn)為較短的流行壽命周期。
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