公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展概述-wenkub
2023-03-14 23:45:54 本頁面
【正文】 — 《高盧戰(zhàn)記》，被西方一些著名的公共關(guān)系專家稱為 “ 第一流的公共關(guān)系著作 ” 。4古代西方的類公關(guān) 主要代表是古希臘和古羅馬。第二章 公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展1主要內(nèi)容：公共關(guān)系的產(chǎn) 生公共關(guān)系產(chǎn)生的歷史條件公共關(guān)系的發(fā)展2第一節(jié) 公共關(guān)系的產(chǎn)生史 前 期孕 育 期形 成 期發(fā) 展 期成 熟 期3劃分標(biāo)準(zhǔn)與研究意義19世紀(jì)末 20世紀(jì)初為界限分為史前和史后階段 史前類公關(guān)： 作為一種協(xié)調(diào)關(guān)系的管理職能或藝術(shù)公共關(guān)系在古代也有類似的現(xiàn)象，公共關(guān)系處在原始狀態(tài)下或有某些公共關(guān)系的現(xiàn)象活動我們稱其為準(zhǔn)公關(guān)或類公關(guān)。注重具體方法技術(shù)研究，如 演講、修辭、邏輯 ，旨在勸服他人。 公元前 1800年，古伊拉克的農(nóng)業(yè)公告， 被稱為人類歷史上最早的公關(guān)活動痕跡。第二天，許多希望這樣輕松得到賞金的人又聚集到城門口，但這時沒有了木頭，而貼出了政府變法的公告。劉邦入咸陽約法三章， 傷人及盜抵罪 。8古代西方： 把自身處在主動、積極、求實的位置上； 注重效益與實用性；傳播手段多樣。 在美國的獨立戰(zhàn)爭中，獨立運動的領(lǐng)導(dǎo)人利用集會、游行、展覽、慶祝等機會，以詩歌、漫畫、雕像等手段，宣傳自己的政見，號召人民起來趕走英國殖民者。 報刊宣傳運動： 19世紀(jì) 30年代，美國以《紐約太陽報》領(lǐng)頭，掀起了 “ 便士報 ” 運動，即報紙以低廉的價格和通俗的內(nèi)容去爭取大量的讀者，使報紙完成了大眾化、通俗化的飛躍。 實際上是反公眾、反公關(guān)時期。據(jù)統(tǒng)計，從 1903年到 1912年的 10年間，新聞出版界共發(fā)表了 2023多篇揭丑文章及漫畫，這對美工商企業(yè)構(gòu)成了巨大的公眾輿論壓力，嚴(yán)重影響了企業(yè)形象， 開始管理者高壓恫嚇，后賄賂都無補，不得不注視輿論宣傳和公眾關(guān)系，求助于報刊傳播界改善關(guān)系。他主張 “說真話 ”， “公眾必須被告知 ” ， 奠定了誠實傳播的職業(yè)道德基礎(chǔ)。主張 “ 投公眾所好 ” 根據(jù)公眾的特點要求確定傳播政策和計劃，與公眾進行雙向傳播，于 1952年寫成《公共關(guān)系學(xué)》一書，使公共關(guān)系理論化、系統(tǒng)化、學(xué)科化、完整化。至此，現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)的理論框架基本構(gòu)成，標(biāo)志公共關(guān)系走向成熟。代議制216。 18文化基礎(chǔ)：現(xiàn)代管理理論的發(fā)展 20世紀(jì)以來，西方管理學(xué)領(lǐng)域中的兩種思潮對公共關(guān)系的發(fā)展影響極大，一是科學(xué)管理理論，二是人際關(guān)系理論。 19時代呼喚公共關(guān)系時 代 特 征知識經(jīng)濟、信息與形象的哲思文化導(dǎo)向市場的到來世界 經(jīng)濟 交融，呼喚公共關(guān)系！世界 政治 一體，呼喚公共關(guān)系！世界 文化 融匯，呼喚公共關(guān)系！世界 科技 綜合，呼喚公共關(guān)系！產(chǎn)品競爭 → 市場競爭 → 知識、信息、形象競爭。從小農(nóng)經(jīng)濟到商品經(jīng)濟市場經(jīng)濟，二戰(zhàn)后由生產(chǎn)銷售導(dǎo)向 → 市場需求導(dǎo)向 → 社會文化導(dǎo)向。20美國政治體制 民主 色彩較濃。第三節(jié) 公共關(guān)系的發(fā)展在 美 國21n 1948年，美國全國公共關(guān)系協(xié)會 (PRSA)宣告成立，制定了 “ 公共關(guān)系人員職業(yè)規(guī)范守則 ”。n 1968年，由在學(xué)的學(xué)生發(fā)起成立了 “ 美國公共關(guān)系學(xué)生協(xié)會 ” 。242. 國際著名公關(guān)公司搶先登陸中國市場 1984年，希爾 — 諾頓公關(guān)公司率先在北京設(shè)立辦事處。同年，上海市公共關(guān)系協(xié)會成立。 在這段時期，大量的公共關(guān)系譯著、專著、教材、辭典粉墨登場。 從而形成了我國高校從研究生、本科、?？?、成人教育到函授培訓(xùn)班等多層次、多形式的公共關(guān)系教學(xué)與培養(yǎng)的體系。 中國公共關(guān)系協(xié)會主辦的 “ 中國最佳公共關(guān)系案例大賽 ” 推進了公關(guān)理論研究和實踐運作。胡佛總統(tǒng)和許多名流要人還出席了一次盛宴，使這個慶?；顒舆_到了高潮。杜布說， “ 伯內(nèi)斯并不是為愛迪生或亨利 愛迪生被廣泛傳誦為美國的科學(xué)與獨創(chuàng)性之神，因此，這
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