20xx年某戒煙產(chǎn)品煙癮清市場推廣策劃方案-wenkub
2023-07-24 17:32:34 本頁面
【正文】 效果，促進機體新陳代謝的功用。 文華煙癮清賣什么？ （ 1） 成分 分析 文華煙癮清，源自清朝乾隆年間的中藥配方， 主要成分有 牛黃、麝香、檳榔、生姜、地龍、魚腥草、遠志、甘草、白參、肉桂、半枝蓮、牛膝、等 27 味 中草藥制成 的藥酒。 二、 產(chǎn)品分析 吸煙危害 分析 煙草里主要含有的有害物質(zhì)： 尼古丁 ━ 影響中樞神經(jīng)系統(tǒng)，令吸煙者上癮。很多消費者表示，購買這類 產(chǎn)品 最先要看的就是其是否通過了國家相關(guān)部門安全、衛(wèi)生的檢測。 目標(biāo)人群分析 保健品行業(yè)是一個充 滿機會卻又充滿風(fēng)險的行業(yè)， 我們 建議 貴 企業(yè)在新品上市前建立客觀的預(yù)測機 制，一切以消費者為導(dǎo)向，以便將運作風(fēng)險降低最低，收益升至最高。中草藥 戒煙是 讓人體對香煙產(chǎn)生 “厭惡感 ”，比如一吸 煙 就覺得 “惡心 ”等癥狀 。 可比戒煙產(chǎn)品分析 目前 中國戒煙市場卻一直處于混沌狀態(tài)，一個近千億元的市場“大蛋糕”，實際只 開發(fā)的不過百分之一。 20xx 年 ， 江蘇省愛衛(wèi)辦主辦的江蘇省戒煙大賽近日落下帷幕，全省有８９１６名煙民參賽。但由于多數(shù)戒煙產(chǎn)品屬于 “ 概念類產(chǎn)品 ” ，實際戒煙效果并不盡如其宣傳效果，加之運用的是中國保健品市場中傳統(tǒng)的 “ 高舉高打 ” 的運營手法，其銷售業(yè)績在形成一輪購買高峰后迅速回跌，沒有成為長線經(jīng)營產(chǎn)品，更沒能成為領(lǐng)軍品牌。隨著健康知識的普及，吸煙的危害讓越來越多的煙民心生恐懼。統(tǒng)計顯示，目前我國有一半以上的吸煙者存有戒煙想法， 17%的煙民迫切要求解除對香煙的依賴。 因此，國內(nèi) “ 戒煙 ” 類醫(yī)療保健市場相對于減肥、抗癌、糖尿病等品類市場來講，只屬于輕度競爭市場。經(jīng)過半年的努力，僅有３１％的參賽者完全戒煙，另有近５５％的參賽者雖然未能完全戒煙，但吸煙量比以前減少。市場上煙霧替代 法、改變煙味法、尼古丁替代法、針灸理療等戒煙方案層出不窮， 控?zé)煯a(chǎn)品魚龍混雜，效果難辨。其它 通過過濾嘴、特殊的煙斗 、針灸 等 器具來減少香煙產(chǎn)生的有害物質(zhì)，其本質(zhì)并不是真正 戒煙 ，而是減少吸 煙 對健康的危害。 我們在這里對 消費者需求 做一個大致的研究 ，探究目標(biāo)群體對 戒煙產(chǎn)品 的看法和認知 、 服用、購買的動機、促動因素和 影響因素，以及在此 基礎(chǔ)上的使用習(xí)慣和相關(guān)評價 。 最后，我們看到， 想戒煙的 煙民 不到 一半，不想或沒考慮戒煙的市場其實 更加巨大 。 一氧化碳 ━ 妨礙身體吸收氧氣，減低運動的持久力，加速衰老。 魚腥草： 清熱解毒，濃烈魚腥味 服后可產(chǎn)生惡心感覺，會使人不再想抽煙，是方中主藥； 麝香 ： 開竅醒腦， 解咽喉腫痛； 牛黃 ： 清熱解毒，化痰消腫； 甘草 ： 生涼 瀉火，主散表邪，消癰腫，利咽痛，解百藥毒，除胃積熱，去尿管痛 ， 潤肺，解毒，調(diào)和諸藥。 產(chǎn)品 優(yōu)劣勢分析 在戒煙藥品類中，中草藥的安全性較高，效果也不錯，綜合起來形象頗佳。 經(jīng)過以上 基礎(chǔ) 分析， 這次新品上市的營銷推廣重點及目標(biāo)是： 一、 如何讓目標(biāo)人群想買？ 解決：營銷傳播 二、 如何讓目標(biāo)人群能夠很方便地買到？ 解決：渠道和終端 三、 市場 定位 在定位之前， 幾個
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