xx裝飾行公司市場推廣策劃方案-wenkub
2022-09-12 16:26:56 本頁面
【正文】 第二類為高端消費群，年齡在 35— 50歲之間，經濟富裕、且有固定資產的外企、合資企業(yè)高級白領、私人企業(yè)主、國企帶領、高級公務員。根據星藝裝飾南昌公司 20XX 客戶結構分析，工薪階層約占客戶總數的 50％。綜合分析，星藝裝飾主要目標消費群應為中檔收益人群，也就是說以中端為主，兼顧高、低兩端。這一類人在經濟上比較富裕，只要裝修的品位高，價格高一些不會太過計較。 廣告策略 1 品牌建設與市場推廣相結合，力度相當。 5 廣告內容上要 突現出“差異化”，即突出星藝裝飾的優(yōu)勢，力圖用巧妙的宣傳把星藝裝飾打造成南昌裝飾業(yè)的龍頭老大形象，并注重對其粵派氣勢派頭做具體描述。 三、 VCD光碟。 展銷活動。好比；回答家裝中碰到的難題，有關家裝材料的常識、家裝設計流派等等。 方案 2 店招廣告：在南昌主要街道選定 40個店面做招牌廣告，要求：主 要街道至少要有一到兩個店面招牌，繁華街道密度相對大于偏僻街道。 方案 3 戶外廣告：與星藝店招同時推出，提議在紅谷灘、青山湖、撫河 中國裝企咨詢式培訓第一品牌 匯眾國際教育集團 地址杭州鳳起東路 358號天星龍大廈 A22樓 18268008639 057186951659 三大板塊周邊發(fā)布戶外廣告。發(fā)票廣告有兩個長處：第一，它發(fā)行量大，數目多，這樣有利于擴展影響；第二，它針對性強：一般來酒店且索取發(fā)票者皆有一定的消費能力，要么是有權，要么是有錢，皆是我們的目標消費群，這樣，廣告就非常有針對性，能做到“有的放矢”。而這些又不是言簡意賅能說清晰。 方案 9 DM單張廣告：和南昌郵政送達局（或與報社發(fā)行部）合作，將印 刷精美的星藝 DM 單張（上面印有星藝裝飾優(yōu)惠金卡）有目的地送達到中高檔樓盤用戶郵箱。針對在南昌市場上星藝的 知名度不是很高的狀況，我們在樹立品牌形象的同時，也要響應地睜開有力的市 場推廣活動。此消費群生活富裕，在資金上不用發(fā)愁，在裝修時更看重的是豪華、時尚、突顯高品位的裝飾氣勢派頭，因此在此類消費群的廣告宣傳上訴求點是高品位、高質量、高水準的服務，“給每名高端業(yè)主一個五星級的家”！ 第三類目標消費群：歸屬低收益工薪家子，在廣告宣傳中我們要體現出星藝的人文關懷，強調星藝是江西人開辦的裝飾公司，現回到南昌造福家鄉(xiāng)人民，為了回報江西人民的厚愛，推出“工薪階層家裝解決方案”。 策略三 與中國移動、聯(lián)痛通訊成立合作關系，向移動、聯(lián)通大客戶上門贈送星藝裝飾 VIP優(yōu)惠金卡。 （ 3）在活動現場設置彩虹門、背景板、展板（樣板房展示）。一”大型活動中間睜開，起到承先啟后的作用。 中國裝企咨詢式培訓第一品牌 匯眾國際教育集團 地址杭州鳳起東路 358號天星龍大廈 A22樓 18268008639 057186951659 三、社區(qū)推廣數目：規(guī)劃做 20個社區(qū)。 具體實施方案： （ 1） 選定幾個檔次相對較高的樓盤（康城、撫河明珠、香溢花城、綠地山莊等）售樓部弄合作，即向每買購買一套住房的消費者贈送價值 3000 元的星藝裝飾 VIP 金卡，承諾每合作做成一單家裝業(yè)務向售樓部返還 3％ 5％。這個之外在送畫冊的同時，可在每個樓盤現場安排一名專業(yè)設計師現場解答居民在裝修中遇到的難題，另配置 2到四個具有親和力的“星藝形象小姐”身穿著印有星藝裝飾標志的服飾以吸引消費者的眼球。這其中要思量到資金的預算、人員的配置、活動的時間地點、推廣的側重點及鮮明的主題性，而最重要的是具體怎么樣來舉辦？以什么樣的形式才能上限的調動目標消費群的參與積極性？怎樣才可以到達預期最滿意的廣告效應？ 為了更好地到達星藝裝飾在南昌的品牌樹立、提升其業(yè)務量，我們準備實施多個大型活動，目的是為了使星藝裝飾在南昌一炮打響，最終成為南昌家裝行業(yè)的領頭羊和常青樹。一”假期弄七天展銷，目的是給南昌市勞動人民一個藝術的家。 （ 3） 有獎竟猜！ （ 4） 各種互動游戲活動！ （ 5） 小型文藝表演 （ 6） 簽約客戶大抽獎！ （ 7）發(fā)放星藝 VIP會員金卡。 廣告文案： 星藝裝飾，全國度裝一線品牌，由江西九江人開辦，是江西人的驕傲。一”勞動節(jié) —— 普天下勞動人民的節(jié)日，星藝南昌分 公司舉辦星藝“給勞動人民一個藝術的家”系列活動，活動時期 —— 一、凡是全國勞模一概零利潤裝飾。 中國裝企咨詢式培訓第一品牌 匯眾國際教育集團 地址杭州鳳起東路 358號天星龍大廈 A22樓 18268008639 057186951659 凡是姓名中帶一個“星”字或“藝”字一概 折優(yōu)惠。一”時期弄一個星藝杯“我想有個漂亮的家”少兒繪畫大賽，為南昌兒童有個表現自己才藝的機會，同時也是擴展“星藝”知名度的一個極佳方式。 地 點：省少年文化宮 現場 布置 ：彩虹門、氣球、椅子、桌子、背景板、活動告知板 評 委：與江南都市報（或其他報社）合作，以他們的名義請南昌繪畫 界知名人士和各大高校權威美術教授聯(lián)合擔任。 廣告文案 廣東星藝裝飾有限公司是由江西九江人開辦的，現回到江西造福家鄉(xiāng)人民。
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