xx裝飾行公司市場推廣策劃方案-在線瀏覽
2024-11-04 16:26本頁面
【正文】 此有必要讓星藝的工程說話，讓星藝的用戶說話 —— 提議制作系列電視機專題片， 分為“質(zhì)量篇”、“材料篇”、“工藝篇”、“理念篇”、“設(shè)計篇”、“綜合篇”六集，每集五分鐘共 30 分鐘，在電視機臺非黃金時間播出。 方案 8 軟文廣告：按照電視機專題片的內(nèi)容在報紙不間斷刊登軟文。這種廣告形式針對性也非常強。 二、市場推廣 市場推廣活動要做到與品牌形象建設(shè)同步進行。 市場推廣活動要瞄準第一類目標消費整體：即中等收益家子?！? 中國裝企咨詢式培訓(xùn)第一品牌 匯眾國際教育集團 地址杭州鳳起東路 358號天星龍大廈 A22樓 18268008639 057186951659 第二類目標消費群：為高等收益家子。廣告宣傳上訴求點：“大換擋的家裝消費，賓館級的家裝服務(wù)”。 策略二 中高檔酒店、夜總會、桑拿洗浴城都是中高等收益人群的閑暇去處，與這些消費場所成立友好合作，路程經(jīng)過過程這些消費場所派發(fā)星藝裝飾 VIP金卡。 社區(qū)推廣 在已有相當入住率的樓盤，配合 社區(qū)物業(yè)辦理部門做社區(qū)推廣活動，為大型市場推廣活動預(yù)造聲勢。 （ 2）公司在每個社區(qū)活動現(xiàn)場擺上展臺進行現(xiàn)場裝修咨詢。 推廣時間： 以一周時間為好。一”“十 具體事項： 一、社區(qū)推廣的目的是配合大型推廣活動，所以 在廣告的設(shè)計上主要突出星藝裝飾的長處，體現(xiàn)出與同行裝飾業(yè)的差異化，附帶告知星藝裝飾舉辦大型推廣活動的時間地點以及具體的優(yōu)惠項目。注意人員的禮儀規(guī)范和統(tǒng)一著裝。 社區(qū)推廣時間： 20XX年 5月下旬、 6月、 7月、 8月。在消費者看房購房往后必然要想到裝修的問題，在他們正想“瞌睡”時突然就 有人送來了“寢具”，對星藝的品牌成立和市場推廣都會起到很好的作用。 （ 2） 為新樓盤免費制作畫冊、宣傳單，前提是在該樓盤指路牌上印上星藝裝飾的標志和電話。 （ 4） 在新樓盤昌大開盤時向購房者披發(fā)宣傳畫冊（折頁），體現(xiàn)星藝裝飾氣勢派頭（時尚、前衛(wèi)、藝術(shù)化）。 大型推廣及公關(guān)活動 大型推廣及公關(guān)活動是營銷方案的重頭戲。因為大型推廣及公關(guān)活動資金投入大，涉及到的方方面面關(guān)系比較多，實施起來難度相對較大， 所以在實施之前一定要慎重籌劃好。 活動一：“激情五月” 星藝給勞動人民一個藝術(shù)的家系列活動。一”是全世界勞動人民的節(jié)日，各行 各業(yè)都選擇“五一”作為營銷的重要環(huán)節(jié)，星藝也不例外，利用“五 時 間：五月一日至五月七日 地 點：八一會堂或財富廣場門跟前（待定） 中國裝企咨詢式培訓(xùn)第一品牌 匯眾國際教育集團 地址杭州鳳起東路 358號天星龍大廈 A22樓 18268008639 057186951659 主 題：給勞動人民一個藝術(shù)的家 現(xiàn)場布置：彩虹門、氣球、展架、音響、地毯、背景板、活動告知板等。 （ 2） 免費參觀星藝樣板房。 廣告渲染： 戶外廣告：廣場沃爾瑪南墻發(fā)布姑且戶外廣告。 D M單份：發(fā)放 5萬份 DM直郵，將“邀請函”（請?zhí)┲苯铀瓦_到業(yè)主家中的信箱中。其鮮明的粵派氣勢派頭，獨到的設(shè)計，一流的質(zhì)量，完美的服務(wù)令無數(shù)內(nèi)地 業(yè)主傾倒。 在這一年一度的“五 凡是省勞模一概 折優(yōu)惠。 凡是姓名中帶“星”“藝”兩個字的一概零利潤裝飾（享受全國勞模待遇）。 其它所有預(yù) 會者一概 折優(yōu)惠。一”是全世界兒童的節(jié)日，普天下的父母們都祝愿孩子們能夠健康成長，星藝在“六 時間：前期五月中旬在報紙上刊登此次活動具體情況，“六 主 題：我想有個漂亮的家……。 廣告渲染： 報紙廣告：在南昌晚報、江南都市報、信息晚報、經(jīng)濟日報同時發(fā)布本次大賽具體內(nèi)容。 DM 單 張：發(fā)放 2千份 DM直郵給各幼稚園、各小學(xué)。星藝走過了十幾年的風風雨雨，如 今已成為家裝業(yè)領(lǐng)頭羊，這跟江西人民的培養(yǎng)是互相關(guān)注的。 獲獎?wù)邔㈩C發(fā)榮譽證書并設(shè)置豐厚的獎品： 冠軍：獎勵 1000元現(xiàn)金外加零利潤裝飾。 第三名：獎勵 500元現(xiàn)金外加 折優(yōu) 惠裝飾卡。一”黨的生日、八一建軍節(jié)因為時間跨度大，節(jié)日時間比較短，這兩個月只做簡單的促銷，另外社區(qū)推廣也可集中在這兩個月做。 八月十五中秋節(jié)、九月十日教師節(jié)、十月一日國慶節(jié)三節(jié)相繼所致，是各類產(chǎn)品的促銷旺季。 活動分為三個環(huán)節(jié)睜開。 八月十五中秋節(jié)，星藝圍繞著“家”做文章，開展星藝杯講不完的“家”的故事……大型征文活動。 網(wǎng)站廣告：在相關(guān)網(wǎng)站發(fā)布有獎?wù)魑膬?nèi)容。 廣告文案： 每個買了屋子的業(yè)主總會有一段不同尋常的裝修的故事，在其中的酸甜苦辣只有自己明白，為了讓廣大的業(yè)主有個交流的平臺，同時也讓對文學(xué)有一種特殊喜好 的人有一個表現(xiàn)的機會，星藝特舉辦主題為：作客星藝，講不完的“家”的故事……有獎?wù)魑谋荣?，讓更多的人們分享您家裝修的故事。 （ 2）本次比賽不受年齡，生業(yè)、地區(qū)限制。 （ 4）大賽評出前三名，給予豐厚的獎勵： 冠軍：獎金 元，并零利潤裝修。 第三名：獎金 元，并 折優(yōu)惠裝修。
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