空調(diào)市場(chǎng)推廣策劃方案-在線瀏覽
2025-07-16 12:13本頁(yè)面
【正文】 高質(zhì)量、高水平服務(wù)”的發(fā)展戰(zhàn)略。海信變頻空調(diào)由于其技術(shù)的領(lǐng)先性贏得了廣大消費(fèi)者的信任。三年后的今天，海信變頻空調(diào)首家以低于４０００元的價(jià)格推向市場(chǎng)。 海信空調(diào) 無(wú)意在空調(diào)領(lǐng)域挑起價(jià)格戰(zhàn)，請(qǐng)注意我們這次新品的低價(jià)而不是降低。 六、相關(guān)物品準(zhǔn)備及注意事項(xiàng)： 序號(hào) 內(nèi)容 主辦人 協(xié)辦人 日期 １ 確定會(huì)場(chǎng)、舉辦時(shí)間 ２ 背板、會(huì)場(chǎng)所用橫幅的設(shè)計(jì)、制作 ３ 人名牌、胸牌、邀請(qǐng)函的設(shè)計(jì)制作 ４ 與會(huì)嘉賓的禮品準(zhǔn)備（是否需要分類準(zhǔn)備）數(shù)量為與會(huì)喜賓的人數(shù) ５ 準(zhǔn)備簽到本和筆各兩個(gè)、名片收集盒一個(gè) ６ 會(huì)間飲料（茶、礦泉水、軟件料）及數(shù)量 ７ 背景音樂的確定 、準(zhǔn)備 ８ 主持人、禮儀小姐的聘請(qǐng) ９ 明確會(huì)議的起止時(shí)間及詳細(xì)的時(shí)間進(jìn)度表 （整個(gè)會(huì)議時(shí)間不超過５０分鐘） １０ 明確禮品發(fā)放的時(shí)間（會(huì)議開始或結(jié)束）及形式（在簽到臺(tái)領(lǐng)?。? １１ 相關(guān)稿件的準(zhǔn)備（給記者的新聞通稿、領(lǐng)導(dǎo)講話稿、主持人講稿、工薪變頻空調(diào)的相關(guān)問題的解答） １２ 落實(shí)是否需要準(zhǔn)備會(huì)后宴會(huì)，宴會(huì)的形式（冷餐或酒會(huì)）、地點(diǎn) １３ 會(huì)場(chǎng)布置（背板布置、座次的布置、姓名的牌的放置、飲料的放置、電源、音響、簽到處、禮品的保管與發(fā)放、新聞通稿的發(fā)放） ［附件２］ 海信空調(diào)“工薪變頻”上市廠商座談會(huì) 一、活動(dòng)目的： １．利用本次廠商座談會(huì)發(fā)布新品上市及其價(jià)格信息。 二、活動(dòng)時(shí)間： １．上海、南京、杭州、長(zhǎng)沙、成都、濟(jì)南為３月９號(hào)下午３：００。 三、參會(huì)人員：公司參加領(lǐng)導(dǎo)、辦事處經(jīng)理、市場(chǎng)主管、各大活動(dòng)商場(chǎng)家 4 電部經(jīng)理、分管副總或總經(jīng)理１－２名。 ２．海信本次上市新品是低價(jià)推出，而濁降價(jià)，海信無(wú)意引發(fā)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)。買空調(diào)買變頻已成為消費(fèi)者的消費(fèi)理念，然而由于變頻空調(diào)技術(shù)上的限制，其價(jià)格一直居高不下，成為變頻空調(diào)發(fā) 展的新的瓶頸。本次新品的推出，海信的目的就是讓工薪階層也買得起、用得起變頻空調(diào)，讓更多的工薪階層也能享受到高新科技產(chǎn)品的服務(wù)。 ２．在禮儀小姐或指示牌的指引下，參會(huì)人員持請(qǐng)貼在會(huì)議入口處交請(qǐng)貼、簽到、領(lǐng)禮品及會(huì)議材料（在會(huì)議入口處設(shè)簽到處）。 清信空調(diào)“工薪變頻”上市廠商座談會(huì) 主持人：市場(chǎng)主管 時(shí)間：Ｔ－２日下午１５：００ 序號(hào) 時(shí)間 會(huì)議程序 發(fā)言人 備注 １ １５：００ 主持人發(fā)言，介紹到會(huì)人員，致歡迎辭 市場(chǎng) 主管 ２ １５：０５ 公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言 公司 領(lǐng)導(dǎo) 辦事處經(jīng)理發(fā)言 辦事處經(jīng) 理 ３ 廠商座談 ４ １７：００ 座談會(huì)結(jié)束吃晚餐 ［附件３］ 廣告宣傳 一、目的 發(fā)布海信空調(diào)首家以低于 4000 元價(jià)格大關(guān)入市；引起新聞界、商界、市民的關(guān)注，制造注意力經(jīng)濟(jì)。 （二） 報(bào)紙廣告 選擇各地晚報(bào)和其他發(fā)行量較大的報(bào)紙，如都市報(bào)、生活服務(wù)類報(bào)紙等。 以 1/2 版為佳。 （ 2）東方天健負(fù)責(zé)報(bào)紙樣稿的設(shè)計(jì)和光盤的刻制 （ 3）聯(lián)系當(dāng)?shù)貜V告公司，將進(jìn)行活動(dòng)的商場(chǎng)定稿，出菲林 （ 4）與報(bào)社聯(lián)系，確定菲林片的最后交稿時(shí)間。 （ 5）所提供的報(bào)紙廣告樣稿各辦事處可根據(jù)自己的情況進(jìn)行細(xì)微的 尺寸調(diào)節(jié)，不得改變?cè)媸健? 海信氦氣球 —— 促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 4．實(shí)施細(xì)則 編號(hào) 內(nèi)容 主辦人 協(xié)辦人 日期 1 戶外廣告設(shè)計(jì)定稿，注明圖形比例、色彩構(gòu)成 市場(chǎng)部 東方天健 2 月 22 日 2 辦理發(fā)布審批手續(xù)與公安、城管、交通等部門聯(lián) 系 3 確定發(fā)布時(shí)間、發(fā)布周期 4 選擇發(fā)布地點(diǎn) 5 落實(shí)發(fā)布的價(jià)格、費(fèi)用 6 落實(shí)戶外品的樣式、尺寸 7 7 戶外宣傳品的制作（聯(lián)系北京的公司） 8 宣傳品的發(fā)布 備 選 直投廣告 隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快、接受信息量的不斷增加，越業(yè)越多的廣告?zhèn)鬟f方式也隨之產(chǎn)生。 1．主題 工薪變頻 海信制造 2．形式 “工薪變頻 海信制造”產(chǎn)品功能介紹及價(jià)位說(shuō)明 3．時(shí)間 當(dāng) 地工薪變頻上市日發(fā)布 4．相關(guān)事宜 序號(hào) 內(nèi) 容 主辦人 協(xié)辦人 日 期 1 了解當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有直投廣告的情況，選擇廣告公司 各地辦事 處 2 與所選擇的直投廣告公司聯(lián)系，確定版面與尺寸 3 確定發(fā)布時(shí)間、周期 4 落實(shí)發(fā)布所需費(fèi)用 5 與直投廣告公司確定最后交稿時(shí)間 6 設(shè)計(jì)直投廣告樣搞 7 將設(shè)計(jì)稿送交直投公司 [附件 4] 新品推介會(huì) 一、活動(dòng)目的： 通過在商場(chǎng)門口舉辦產(chǎn)品推介會(huì)活動(dòng)，推介 工薪變頻空調(diào)的新品，吸引消費(fèi)者積極參與，拉近海信空調(diào)與消費(fèi)者的情感距離，增強(qiáng)品牌親和力，提高海信空調(diào)的知名度和美譽(yù)度，使“工薪變頻海信制造”這一觀念深入人心，最終帶動(dòng)市場(chǎng)銷售。 三、活動(dòng)時(shí)間： 2021 年 3 月，其中的星期六、日為佳。
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