某品牌新品市場(chǎng)推廣策劃方案-在線瀏覽
2025-06-12 03:19本頁面
【正文】 00萬掌視通1000臺(tái)1500臺(tái)2500臺(tái)2000萬液晶電視20001500萬液晶顯示器10000臺(tái)1500萬 總銷售額A5000萬（二）、市場(chǎng)費(fèi)用額度的預(yù)估根據(jù)以前工作經(jīng)驗(yàn)，數(shù)碼及電子產(chǎn)品的市場(chǎng)費(fèi)用投入比例為：3%5% 成熟品牌成熟產(chǎn)品5%8% 成熟品牌新產(chǎn)品10%+ 新品牌新產(chǎn)品據(jù)此分析蘭光產(chǎn)品是中高端產(chǎn)品，產(chǎn)品性價(jià)比將是核心競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)投入不宜過大；在保證虧損的條件上，將利潤全部反投市場(chǎng)?；顒?dòng)策略：區(qū)域性促銷及公關(guān)活動(dòng)為主，密切接合區(qū)域資源及特點(diǎn)；全國性品牌推廣活動(dòng)為輔。宣傳策略：分階段有重點(diǎn)傳播內(nèi)容，保持統(tǒng)一口徑，以最少的傳播點(diǎn)最廣泛最持續(xù)的傳播。廣告策略：集中在區(qū)域市場(chǎng)，在渠道與終端基本穩(wěn)定的條件下，可密集投放。資源傾斜到終端與渠道，要精耕細(xì)作，用一、二款走量機(jī)迅速擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，為形成口碑打下基礎(chǔ)。七、 推廣策略舉高打低；終端攔截：宣傳定位高，取得一些認(rèn)證、鑒定，用媒體傳播此類信息。 ２、 液晶電視整體市場(chǎng)處于啟動(dòng)期，其高價(jià)格形成購買壁壘。六、 市場(chǎng)分析１、 掌視通市場(chǎng)細(xì)分種類多，每細(xì)分市場(chǎng)的容量小。（重點(diǎn)區(qū)域待定）四、 賣點(diǎn)提煉：產(chǎn)品訴求●掌視通：跑車外型，汽車伴侶●ＬＣＤ－ＴＶ：數(shù)字高清直通芯品牌訴求 自由享樂，時(shí)不待我五、 目標(biāo)用戶１、 掌視通：高端禮品市場(chǎng)；汽車消費(fèi)群――有購買力，但不需要用筆記本電腦作商務(wù)處理的人；以及要買禮品，但希望價(jià)格比筆記本電腦低的人。詮釋品牌內(nèi)涵。豎立品牌形象，傳播品牌理念。n蘭光新品市場(chǎng)推廣策劃方案（２００４，8，12）一、 目的１、 配合渠道開拓與終端建設(shè)，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，建立渠道信心，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。２、 擴(kuò)大品牌知名度。３、 深入了解目標(biāo)消費(fèi)者需求，找準(zhǔn)產(chǎn)品及品牌訴求。二、 時(shí)間２００４，8月――２００4，12月三、 地點(diǎn)建立渠道與終端銷售的城市及地區(qū)。２、 ＬＣＤ－ＴＶ：新置業(yè)的第一次購機(jī)用戶。需針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)制定不同的推廣方案。可針對(duì)新置業(yè)（已具備消費(fèi)能力，而且對(duì)新置物業(yè)期望高，希望獲得高品質(zhì)的生活）潛在用戶群作普及推廣活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)欲望。利用權(quán)威的聲間宣傳蘭光品牌及產(chǎn)品。廣告手段宜采用主動(dòng)型、輻射式媒介。首先保證擴(kuò)大知名度的效果。前期以區(qū)域性主流媒體為主，全國性媒體為輔。八、推廣節(jié)奏8月9月1
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