某產(chǎn)品整體市場(chǎng)推廣計(jì)劃-wenkub
2023-03-23 10:49:32 本頁(yè)面
【正文】 廣告效果評(píng)估開(kāi)始 佳美 219 各項(xiàng)工作繼續(xù)實(shí)施 佳美、五羊 20 酒會(huì)正式召開(kāi) 佳美、五羊 2131 廣告效果評(píng)估結(jié)束 佳美 五羊金店評(píng)選及授牌工作結(jié)束 佳美、五羊 2023年度推廣方案制訂完畢 佳美 ? 金五羊工程整體推廣計(jì)劃 時(shí) 間 工作內(nèi)容 負(fù)責(zé)方 2023年 1月 4月 2023年市場(chǎng)推廣方案開(kāi)始實(shí)施 佳美 \五羊 2023年品牌管理工作繼續(xù)實(shí)施 佳美 \五羊 ? 金五羊工程整體推廣計(jì)劃 四、廣告清單 序號(hào) 廣告名稱(chēng) 廣告內(nèi)容 數(shù)量 備注 1 墻體廣告 五羊摩托品牌形象 500條 巡展地為重點(diǎn)，經(jīng)銷(xiāo)商自行解決 五羊摩托金車(chē)巡展信息 2 電視廣告 金車(chē)巡展信息、產(chǎn)品信息、十五周年信息 5天 /巡展地 巡展地 20個(gè) 促銷(xiāo)活動(dòng)信息（二次）、維修培訓(xùn)和招納零散網(wǎng)點(diǎn)信息 3 海報(bào) 金車(chē)巡展信息、十五周年信息、服務(wù)信息 500張 /巡展地，共 10000張 促銷(xiāo)信息、產(chǎn)品信息、維修培訓(xùn)和招納零散網(wǎng)點(diǎn)信息 20張 /售點(diǎn)，共10000張 ? 金五羊工程整體推廣計(jì)劃 序號(hào) 廣告名稱(chēng) 廣告內(nèi)容 數(shù)量 備注 4 宣傳單 金車(chē)巡展信息、十五周年信息、服務(wù)信息、尋找老用戶(hù)信息 2023張 /巡展地，共 40000張 促銷(xiāo)信息、產(chǎn)品信息 100張 /售點(diǎn)，共 40000張 5 店頭牌 五羊摩托品牌形象 40塊 6 店內(nèi)吊旗 五羊摩托品牌形象 100面 /店，共 40000面 7 專(zhuān)題片 五羊摩托車(chē)十五年來(lái)的成就和美好未來(lái) 10分鐘 8 電視廣告 字幕廣告 20次 /巡展地 9 專(zhuān)業(yè)雜志廣 告 產(chǎn)品信息，金五羊工程信息 4期 ? 金五羊工程整體推廣計(jì)劃 五、媒介計(jì)劃 1. 媒介目標(biāo) 通過(guò)在各重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域投放廣告，從而使五羊品牌以嶄新的形象呈現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)者面前，配合金車(chē)巡展，金色服務(wù)工程，金色網(wǎng)絡(luò)程，金色回報(bào)工程，金色勛章工程活動(dòng)達(dá)到樹(shù)立新的品牌形象的目的。 酒會(huì)邀請(qǐng)對(duì)象有政府領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷(xiāo)商、用戶(hù)代表、新聞?dòng)浾?、各界人士等? 十五周年、真情回報(bào) 11月 12月 廣西、湖南、河南、浙江 以售點(diǎn)海報(bào)和地方性報(bào)紙的形式告知消費(fèi)者。 連續(xù)十次奪得展示權(quán)者金車(chē)歸其所有。 信息高速公路 6月始、長(zhǎng)期設(shè)立 五羊總部 6月始設(shè)立總經(jīng)理熱線（電話和手機(jī)），并以正式通知的形式告知各經(jīng)銷(xiāo)商（包括二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商） 每月選取一天為經(jīng)銷(xiāo)商辦公日，公司主要領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)為經(jīng)銷(xiāo)商解決問(wèn)題 五羊政協(xié) 6月始 五羊總部 6月份宣布成立五羊摩托戰(zhàn)略研究所，并向重點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)商（ 60位）發(fā)函，聘請(qǐng)其為戰(zhàn)研所顧問(wèn)。 ? 金五羊工程整體推廣計(jì)劃 6月份完成店頭牌、店內(nèi)外 POP等項(xiàng)目的設(shè)計(jì) 廣西 、 湖南 、河南 、 浙江 512月 金店工程 1 活動(dòng)的形式是用車(chē)將經(jīng)銷(xiāo)商售后服務(wù)人員和零散維修點(diǎn)人員拖至目標(biāo)地為摩托車(chē)用戶(hù)免費(fèi)服務(wù)。巡展路線為廣東、廣西、湖南、湖北，河南、河北、江蘇、浙江。每城市巡展時(shí)間三天，其中金車(chē)巡游一天，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)二天。 10— 11月在河南舉辦此活動(dòng) 8— 9月在湖南舉辦此活動(dòng) 湖南 （ 89月 ） 河南 （ 1011月 ） 811月 摩托赤腳醫(yī)生 9— 11月在河南開(kāi)展此活動(dòng) 6— 8月在湖南省開(kāi)展此活動(dòng) 湖南 （ 68） 河南（ 911） 611月 孔明借箭 金色網(wǎng)絡(luò)工程 活 動(dòng) 內(nèi) 容 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)時(shí)間（ 2023年） 活動(dòng)名稱(chēng) 7月 — 11月按計(jì)劃完成各售點(diǎn)形象建設(shè) 本年度金店數(shù)量計(jì)劃 40個(gè) 今年先建二個(gè)樣板市場(chǎng)，每個(gè)樣板市場(chǎng)選取二 個(gè)城市實(shí)施。 得到經(jīng)銷(xiāo)商的同意后，發(fā)給其聘書(shū)和名片 不定期向各經(jīng)銷(xiāo)商顧問(wèn)有償約稿，并在五羊網(wǎng)站發(fā)表 經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議期間同時(shí)舉辦戰(zhàn)略研討會(huì) ? 金五羊工程整體推廣計(jì)劃 活動(dòng)名稱(chēng) 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容 金色網(wǎng)絡(luò)工程 五羊杯經(jīng)銷(xiāo)商競(jìng)賽 11月始 廣東、廣西、 湖南、湖北 浙江、江蘇、 河南、河北 9月份以海報(bào)、宣傳單的形式將促銷(xiāo)信息告知各經(jīng)銷(xiāo)商。 ? 金五羊工程整體推廣計(jì)劃 活動(dòng)名稱(chēng) 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地點(diǎn) 活 動(dòng) 內(nèi) 容 金色回報(bào)工程 五羊摩托淘金記 8月 20日 10月 20日 廣西、湖南、河南浙江。 活動(dòng)期間購(gòu)買(mǎi)五羊摩托的消費(fèi)者可獲贈(zèng)五羊摩托十五周年紀(jì)念大禮包一個(gè)（
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