某產(chǎn)品整體市場推廣計劃-wenkub
2023-03-23 10:49:32 本頁面
【正文】 廣告效果評估開始 佳美 219 各項工作繼續(xù)實施 佳美、五羊 20 酒會正式召開 佳美、五羊 2131 廣告效果評估結(jié)束 佳美 五羊金店評選及授牌工作結(jié)束 佳美、五羊 2023年度推廣方案制訂完畢 佳美 ? 金五羊工程整體推廣計劃 時 間 工作內(nèi)容 負(fù)責(zé)方 2023年 1月 4月 2023年市場推廣方案開始實施 佳美 \五羊 2023年品牌管理工作繼續(xù)實施 佳美 \五羊 ? 金五羊工程整體推廣計劃 四、廣告清單 序號 廣告名稱 廣告內(nèi)容 數(shù)量 備注 1 墻體廣告 五羊摩托品牌形象 500條 巡展地為重點，經(jīng)銷商自行解決 五羊摩托金車巡展信息 2 電視廣告 金車巡展信息、產(chǎn)品信息、十五周年信息 5天 /巡展地 巡展地 20個 促銷活動信息（二次）、維修培訓(xùn)和招納零散網(wǎng)點信息 3 海報 金車巡展信息、十五周年信息、服務(wù)信息 500張 /巡展地，共 10000張 促銷信息、產(chǎn)品信息、維修培訓(xùn)和招納零散網(wǎng)點信息 20張 /售點，共10000張 ? 金五羊工程整體推廣計劃 序號 廣告名稱 廣告內(nèi)容 數(shù)量 備注 4 宣傳單 金車巡展信息、十五周年信息、服務(wù)信息、尋找老用戶信息 2023張 /巡展地，共 40000張 促銷信息、產(chǎn)品信息 100張 /售點，共 40000張 5 店頭牌 五羊摩托品牌形象 40塊 6 店內(nèi)吊旗 五羊摩托品牌形象 100面 /店，共 40000面 7 專題片 五羊摩托車十五年來的成就和美好未來 10分鐘 8 電視廣告 字幕廣告 20次 /巡展地 9 專業(yè)雜志廣 告 產(chǎn)品信息，金五羊工程信息 4期 ? 金五羊工程整體推廣計劃 五、媒介計劃 1. 媒介目標(biāo) 通過在各重點銷售區(qū)域投放廣告，從而使五羊品牌以嶄新的形象呈現(xiàn)在目標(biāo)消費者面前，配合金車巡展，金色服務(wù)工程，金色網(wǎng)絡(luò)程，金色回報工程，金色勛章工程活動達(dá)到樹立新的品牌形象的目的。 酒會邀請對象有政府領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商、用戶代表、新聞記者、各界人士等。 十五周年、真情回報 11月 12月 廣西、湖南、河南、浙江 以售點海報和地方性報紙的形式告知消費者。 連續(xù)十次奪得展示權(quán)者金車歸其所有。 信息高速公路 6月始、長期設(shè)立 五羊總部 6月始設(shè)立總經(jīng)理熱線（電話和手機），并以正式通知的形式告知各經(jīng)銷商（包括二級經(jīng)銷商） 每月選取一天為經(jīng)銷商辦公日，公司主要領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場為經(jīng)銷商解決問題 五羊政協(xié) 6月始 五羊總部 6月份宣布成立五羊摩托戰(zhàn)略研究所，并向重點經(jīng)銷商（ 60位）發(fā)函，聘請其為戰(zhàn)研所顧問。 ? 金五羊工程整體推廣計劃 6月份完成店頭牌、店內(nèi)外 POP等項目的設(shè)計 廣西 、 湖南 、河南 、 浙江 512月 金店工程 1 活動的形式是用車將經(jīng)銷商售后服務(wù)人員和零散維修點人員拖至目標(biāo)地為摩托車用戶免費服務(wù)。巡展路線為廣東、廣西、湖南、湖北，河南、河北、江蘇、浙江。每城市巡展時間三天，其中金車巡游一天，現(xiàn)場活動二天。 10— 11月在河南舉辦此活動 8— 9月在湖南舉辦此活動 湖南 （ 89月 ） 河南 （ 1011月 ） 811月 摩托赤腳醫(yī)生 9— 11月在河南開展此活動 6— 8月在湖南省開展此活動 湖南 （ 68） 河南（ 911） 611月 孔明借箭 金色網(wǎng)絡(luò)工程 活 動 內(nèi) 容 活動地點 活動時間（ 2023年） 活動名稱 7月 — 11月按計劃完成各售點形象建設(shè) 本年度金店數(shù)量計劃 40個 今年先建二個樣板市場，每個樣板市場選取二 個城市實施。 得到經(jīng)銷商的同意后，發(fā)給其聘書和名片 不定期向各經(jīng)銷商顧問有償約稿，并在五羊網(wǎng)站發(fā)表 經(jīng)銷商會議期間同時舉辦戰(zhàn)略研討會 ? 金五羊工程整體推廣計劃 活動名稱 活動時間 活動地點 活動內(nèi)容 金色網(wǎng)絡(luò)工程 五羊杯經(jīng)銷商競賽 11月始 廣東、廣西、 湖南、湖北 浙江、江蘇、 河南、河北 9月份以海報、宣傳單的形式將促銷信息告知各經(jīng)銷商。 ? 金五羊工程整體推廣計劃 活動名稱 活動時間 活動地點 活 動 內(nèi) 容 金色回報工程 五羊摩托淘金記 8月 20日 10月 20日 廣西、湖南、河南浙江。 活動期間購買五羊摩托的消費者可獲贈五羊摩托十五周年紀(jì)念大禮包一個（
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